怎么写出直击人心的好文案？

什么叫好文案？刘禹含认为是能够强烈引发受众某种情感的文章，能够直击人心。比如“啊！你怎么会知道！”（惊讶）“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）“这是真的吗？太可怕了！”（恐惧）……当他的情绪平复后，自然会对内容印象深刻，如果这是一篇品牌文章，那么恭喜你，你成功的让他们记住了这个品牌或你要表达的概念。如何才能写出这样的好文案？刘禹含和大家分享几点经验。

首先，你需要有良好的文字驾驭能力。这并不简单，不是你已经读了多少书或者看了多少电影，而是你需要像海绵一样，依然不停地吸收新的知识，了解最新的内容。要了解各种文案形式，软文、段子、新闻、视频等等，你掌握的形式越多，越有可能获得高薪。就网络广告而言，还分你是在什么平台投放，豆瓣和天涯能用一个风格么，新华网和A站怎么通吃？这些都必须值得考虑。

这里就谈到了今天的一个非常重要的话题，怎么写出适合不同平台的好文案？有三个方法：

1）要了解平台，什么人喜欢看天涯，喜欢在里面发帖，喜欢评论？里面的不同板块又有什么不同？同样，喜欢豆瓣的，喜欢百度贴吧的都是哪类人，一定要做到心知肚明。

2）多借鉴，网络环境变化太快，已经不允许文案们闭门造车了，只有快速的跟上网络发展的动向才能写出网友们爱看的文章。

3）多关注“时事”、“娱乐”动态，只有对这些时效性内容作出快速回应，才能引发网友们的共鸣。

你要了解你的产品。产品是做什么用的？在什么地方用？产品有什么优势？比别人好多少？好在哪里？价格上有优势吗？我们产品的使用者是谁？直接购买者是谁？他们要什么？怕什么？将这些问题想明白、想透彻，然后才能提炼出要宣传的核心概念，包装文案使其受众能在不同场景下引起共鸣。优秀的文案都是在寻找、制造共鸣，要记住消费者的认同与关注才是文案的成功。

要巧妙运用写作技巧。我们经常会看到网络上分享这样的内容，“文章标题的X个技巧”，“文章内容的X个技巧”，引发读者好奇心、创造新名词、引用数据等等，刘禹含认为这些总结都对，但是太过繁杂，有多少人能真正记住？根据多年来网络运营积累的经验，这里总结出了一些自己的技巧，大家可以参考。

1）要学会说“人”话，会利用多角度多身份撰写，针对不同的人写，从标题到内容，都要做到能变、善变。

2）入心用心，要深入人性，走入消费者的心理，抓住消费者的内心情感。

3）下笔精、准、狠、不罗嗦、字字如金，不多一字，也不少一字。

都说好文案要有好的洞察力，要睁大眼睛看世界，并学会独立思考，我非常认同这个观点，而且洞察的一定要深刻、深入才能支持你的文案创作。

今天就先说到这里，关于文案撰写还有疑问的朋友，可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456，禹含将热情为您解答。

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