百度取消referer关键词显示对各平台有何影响？

5月15日，百度站长平台发布公告表示将逐步取消referer关键词显示。（详情可查看站长之家前文《百度将逐步取消referer关键词显示》）

那么，取消referer关键词显示对各方广告平台、DSP等有何影响呢？以下为极诣数字营销 马骏的看法：

百度取消流量来源词的影响

可以看到百度并没有用“百度已全站https化”来对此公告命名，因为这对于后来说的“取消referer中关于关键词的显示”来说简直就是小菜一碟。

百度这一拳一下子把大大小小的对手打瞎了。各个广告平台将逐渐失去对用户百度搜索历史的数据，对用户即时意图的掌握也将变得非常松散。至此，BAT中唯一开放的一方也关起门来。免费大餐到此结束。你们再也别想“窃取”用户的流量关键词。

百度在公告中还推荐各位站长使用百度站长和百度统计。其实呢，这两者各有缺点，前者无法分析用户着陆后的行为，后者难以了解SERP上的显示排名。再有就是，虽是一家，作为下游部门的百度统计能否及时解析url=之后的密文也是疑问。不管怎么说通过Google Analytics来统计百度自然搜索关键字的时光已经所剩无几了。因为GA也是通过wd来识别。

各位站长用的形形色色的网站log分析工具也要退休了，referer中不再有关键字信息。也意味着不再有什么可以挖掘了。

十补九亏，DSP们的反应

国内的DSP，都是百度流量关键字的受益者。这下可是残废了。原本标记用户最精准的就是搜索词，其次是访问内容。现在却只能通过用户访问的内容来画一个模糊的肖像。

极诣认为，如果说流量搜索词是DSP的一把利刃的话，DSP在不久之后就只剩下几把钝刀：

服务运营商提供的信息

这理论上是违法的，但目前处在灰色地带。DSP会从运营上处拿到某一个网内终端经常光顾的网站，并对该终端使用者进行鉴别。这样做的好处是DSP并不需要在目的地网站安装代码，坏处是对于同一IP出口的各个终端无法有效区分。

访客访问网页的DSP跟踪代码

这种方法依赖访客所访问的网页上必须安装平台的脚本代码。这段代码用于对访问页面的内容进行解读并通过cookie对访客兴趣进行记录。这种方法显然对DSP的语义解读能力有非常高的要求并且需要大量安装跟踪脚本。因此也不甚理想。

其他搜索引擎的免费福利

其他搜索引擎目前还提供流量来源词，这也是DSP可以继续挖掘的精准标记手段。不过其存在较大局限性：

• 首先是其他各家搜索引擎的市场份额很小，包括Bing。往往仅仅作为备用的搜索引擎
• 其次是其用户整体层次较低，许多搜索来源来自浏览器工具栏、客户端自动搜索

当百度铺开以后，其他搜索引擎是否跟进还是未知数。因为百度的“噱头”可是“安全”，免不了大家一道“安全”起来。

后记

我们可以看到国内的搜索引擎发展与国外领先水平还有3年左右的差距，不仅在搜索行业，包括电子商务和信息产业发展、传统行业数字化也远远落后。这也是为什么O2O、互联网+这样的泡沫概念可以在中国这个避风港生存。

对站长来说，不久就应该会出现一些百度站长与GA比对的工具可以弥补这些损失。毕竟相对于谷歌的GWT提供的那一点点信息，百度站长的搜索词报告还是非常大方。注册验证百度站长是必须的。

对于即将进入冬天的国内DSP来说，今后会是百度联盟独大的格局。要想分一杯羹，就必须要在技术上增强对文本内容的理解，更好地了解和标记每一个目标客户，这样才可以避免将无关广告推送给访客。

以上拙见，欢迎讨论。

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