《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？

PC门户时代，集纳式的大专题一直是各家网站PK的重点。但在移动互联时代，手机屏幕上很难展示像电脑屏幕上那样丰富的集锦。于是，一度流行的专题在搜狐被弱化了，取而代之的，是被高度重视的最终页（Last page）——我们会在下一篇中讲到。

“淡化专题制作还有一个原因，”搜狐网执行总编辑吴晨光说，“用户是很懒的，他们不愿意像剥笋那样一层层点开下一级页面。每多点击一次下级页面，用户至少会流失80%。”

尽管如此，在重大突发事件出现时，专题还是有不可替代的作用——规模宏大、信息全面。而在搜狐网，专题的主题、逻辑、解构和细节一直被强调。移动时代的专题更像核弹，能不用尽量不用，一旦出手，就要做报道的“终结者”。

以下专栏选择《搜狐新闻采编规范（2014版）》第六章《专题制作》（本章共4562字）；以及《搜狐新闻采编规范（2015版）第九章《一个专题 打包奉送》（本章共1562字）。两相比较，可以看出搜狐新闻在两年里对专题的不同理解。

　第四章 专题编辑（节选自采编规范2014版）

一．基本原则

1. 快速：搜狐新闻专题的搭建，同样争分夺秒。

2. 丰富：作为报道的“总集”，专题应有海纳百川之势。尤其是注意对新闻背景及原因的处理。

3. 主题：围绕报道重点，每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上，不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段，并依此完成“述——论——道”的升级。

4. 逻辑：切忌堆砌稿件。在导航条和稿件、版块的排列顺序上，应由浅入深，由新闻到背景。

5. 全媒体表现形式：充分运用视频、音频等方式增加专题卖点，并充分运用UGC丰富专题内容。

二．专题搭建条件

1. 能建能不建的，一律不建。

2. 启动三级突发时，应搭建单栏专题，10分钟内上线。

3. 启动二级及以上突发时，应搭建三栏专题，30分钟内上线。

4. 可预见性重要新闻事件，应搭建三栏专题，在事件发生日上线。

5. 启动特级、一级突发及“两会”等可预见性重大新闻事件，应搭建子专题甚至三级专题。

三．专题构架

1. 单栏专题

单栏专题由通栏标题、事件概述、动态消息列表页（或直播页面）3部分构成。专题标题、事件概述中要提炼新闻点，为扩充为三栏专题做准备。

例.公审薄熙来 http://news.sohu.com/s2013/1983/s384679437/index.shtml

分析：专题标题“公审”侧重了司法描述和含义上的双关。导航区在快讯模块外，放上了搜狐新闻中心专题策划组的“落马高官辩解之道”、“高官受审为何不穿囚服”等独家策划，显示了专题区别于其他门户的差异性。

例.公审公判这一周

http://news.sohu.com/s2013/gongaiai/index.shtml

分析：从2013年9月22日薄熙来案宣判开始后的一周里，每天都有知名案子的公审或者宣判，丁羽心、龚爱爱、李天一等，每个案子会单独搭建单栏专题，在此之外，提炼了“公审公判”这一周做大标题，提炼这一阶段案子处理的特点——这本身也是一个新闻点。在导航条上，把每个案子的名称放上，点开是各个案子的专题，使得孤立的案件变得有相关性。最大化利用新闻热度。

2．三栏专题

（1）构成：三栏专题由通栏标题、导航条、导读、要闻区、策划区、图片区、视频音频区、网友互动区等部分组成。其中通栏标题、要闻区、图片区为专题构成的基本要素；其中，导航、导读、策划为搜狐新闻差异化产品，是专题区别于其他门户的核心特色的体现。

（2）搭建步骤：单条消息——单栏专题（消息集合）——提炼主题——三栏新闻——延伸阅读（加入图片、深度报道和新闻背景）——精品栏目——全媒体表达——子专题。

（3）主题

重要专题的主题必须有高度，不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念。同样重要的是专题头图设计，要避免“万能镜头”，而是能够从视觉上反映专题的主题。

例：

① 撒切尔夫人辞世：一个时代的终结 & 撒切尔夫人辞世

前者点出了“一个时代的终结”，并根据此在专题中围绕铁娘子开创的时代——政治保守、经济自由上做文章；而后者就是陈述事实。

② “9-11”后美国首次遭恐怖袭击 & 美国波士顿发生爆炸事件

前者将“9-11”和波士顿恐怖袭击联系起来；后者也只是陈述事实。

案例3：刘铁男事件的专题头图计

因刘铁男是被微博举报，所以“@刘铁男”的设计非常适合。

 

案例4：长春杀婴案的设计。

一支蜡烛，两重含义：其一是祭奠这位1岁的夭折者；其二暗示他走的很孤独。这种简洁的设计风格，也避免了对杀婴现场血腥的渲染。

 

（4）导航

导航是连接头图和要闻区的部分，既能起到引索作用，也是很好的展示内容入口。导航要求：

① 排列顺序应逐步纵深，如：消息—策划—评论—新闻背景—图片—多媒体（音频、视频）—互动等。

②标签尽量简洁，不要直接把标题往上面铺；不要出现“滚动消息”，直接用快讯”或者“最新”替代。

③ 把独家策划放在醒目位置，可以通过不同的颜色重点突出。

导航案例参见第四节“策划性子专题”

（5）导读

导读为对专题主题或重点内容的提炼，切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙，应有总结、有高度、有观点，并避免与要闻区头条重复。

① 人物类专题的导读，应抓住新闻点并总结其主导的大事件，描述其性格、思想。

例：【撒切尔辞世】专题

导读：她是英国史上唯一的女首相，创造了蝉联三届、任期11年的记录。她尊重市场与自由，创造了英国经济奇迹；马岛战争中她高呼“大英帝国的旗帜一定要在马岛重新升起”；她支持里根的对苏政策，是西方第一位对戈尔巴乔夫摆出友善姿态的政要；她曾四次访问中国，在香港主权问题上感叹邓小平真残酷！

凭借内政外交的强悍，撒切尔夫人被称为“铁娘子”。如今，她的生命走向了终点，一个时代也随之终结，但她的传奇却永不磨灭。

例：【胡耀邦逝世24周年】专题

导读：24年前的今天，胡耀邦与世长辞。一个让诸多人记忆清晰的细节是：躺在棺木中的他，依然身着西装。新华社的悼词如此评价这位中共前最高领导人：他的历史功绩和优秀品德永载史册。

随着时间的流逝，人们对他的怀念，则越来越集中在平反冤假错案、展开“实践是检验真理的唯一标准”大讨论，以及选拔干部任人唯才上。这三点承前启后，集中展现了胡耀邦民主治国的思想，也深深地影响了中国改革开放及政治走向。

②事件类的专题，要随着事件进展及时更新。

例:【雅安地震】专题

前期：4月20日晨，7.0级地震再袭四川。震中芦山，离汶川约280公里。5年前的疮痍还在平复，人们心中的伤口亦未愈合。而在今天，我们又不得不面对新的灾难。

此时正处于救援“黄金72小时”期间。总理赴震中指挥，军方已赴现场，民间志愿者正集结。而搜狐网记者第一时间进入雅安芦山县重灾区。灾区人民，我们全力为你们加油！

后期：“黄金72小时”已经过去，相比汶川地震，雅安地震在组织救援方面有显著改善。但值得反思之处依然存在：面对拥堵的生命通道，民间救援是否该明确规则？红会坐拥巨额资源却失民心，今后又该何去何从……

（6）要闻区

包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致，但是放一些尺度更大的报道，如独家策划及非规范稿源稿件（参见第三章 要闻编辑）。

（7）右侧

切忌在要闻区右侧放一些读者毫不关心的“新闻背景”。右侧可选择独家策划或网友互动内容。

例：雅安地震——右侧栏目内容

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例：2013“两会”

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（8）策划区

正因为专题属于集纳式报道，几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹，就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容，并充分使用图表、漫画、音频视频等手段，力求与众不同。

搜狐新闻独家栏目点击今日、数字之道、谣言终结者等，都是策划区应该重点推介的内容。

（9）新闻背景

加入新闻背景可以让专题更加厚重，尤其是在新闻信息缺失或者信息面面俱到时，背景是非常好的补充与衍生。

例：自考学生乘坐大巴坠崖专题，加入背景解读“中国最危险公路路段”。

例：穆巴拉克临床死亡专题，加入背景“解读临床死亡和脑死亡区别”。

（10）其它原创

鼓励使用音频、视频等原创。尤其是在一些重要专题中，音乐的加入会增色三分。

例：汶川5周年专题原创视频《五年了，你的伤口是否愈合》

例：2013年春节专题，原创音乐《回家的路》，原创书法《回家的路》

（11）UGC上传

充分利用网友上传内容为专题提供信息增量。尤其是在重大突发事件——如地震中，寻人报平安、献花祭奠等，一方面可为网友提供服务，另外可拓展搜狐新闻的品牌。

例：雅安地震寻人及献花。

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四．策划性专题·子专题（以2013年“两会”为主案例）

此处策划性专题特指可以预见的专题——如中共十八大、“两会”、神舟飞船发射等。这一类专题应提前策划——至少提前1个月。此间还应与公司销售部进行充分沟通，为专题招商提供条件。

2013年两会，新闻中心的专题“中国再接力”正因为提前3个月准备，所以主题鲜明、逻辑清晰、制作精良，在用户浏览量 、口碑和广告销售上都超出预期，创刷新历史记录。现以此专题为案例，详细解构

1. 主题&专题头图

主题：中国再接力——因为2013年是大换届年，新旧班子交接。“再接力” 体现出中国的权力更替、承接，亦希望新班子能继续推动改革的含义。

B专题头图背景突出天安门和人民大会堂两个标志性的图案，跑道的设计体现出专题的再接力的主旨，具有很强的指向性。

 

2．导航：体现独家内容，不要搞 “大路货”。

导航分为三部分：第一栏：消息类 (以分类消息汇总为主)；第二栏：搜狐重磅（紧扣本届两会主题的重点、看点）、第三栏：独家策划（搜狐新闻的独创内容，以区别于其他网站）。

 

3. 焦点图：根据当日的大报道方向做调整，画面上要有内容、有特点，凸显视觉效果。如：两会代表——第一张申纪兰，画面构图和标题要点出图集的内容性和思想性：“六个维度一个农民”。焦点图一般在5-6个，防止影响打开速度，焦点图数量不宜太多。

4. 头条区： 在大报道的专题中，头条有别于一般常规专题的2个头条，分量很重，往往是4—5个头条，以小字应对头条进行补充或解读。头条忌照搬闻首，在设计上也要突出搜狐新闻独家内容，比如“第一重点”的设置。

例：2013“两会”结束日头条区

一头：搜狐网论：中国再接力，有你一棒

二头：李克强：触及利益比触及灵魂还难

三头：克强style：“甩开膀子”说法传播迅速，提出克强style独家概念

四头：媒体梳理三任总理谈亮相：89次谈改革

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5.子专题

重要专题应建立子专题（二级专题）甚至三级专题。子专题应围绕大专题的主题，并抓住大专题里最重要或最核心的部分，进行二次解构。搜狐新闻已确定四级报道方式：

大专题——子专题——策划——文章

例：2013年两会子专题

（1） 国家换届：本次换届的集纳式报道，这是2013两会的第一主题，所以用一个子专题进行特别解构。其中包括“大国总理”的三级专题：围绕李克强和新一届副总理、国务委员做文章。

（2） 部委重组：大部制改革的动态与方向。

（3） 人民权利：因为两会是人民代表大会和政治协商会议，所以突出纳税人权利；另外本届政府开局时屡次提及“人民”，故将领袖与人民的一些策划、原创纳入这个子专题。

（4） 中国姿态：从高层言论和观点看中国发展方向。

（5） 两会海报：以海报形式，将每天两会的重点进行集纳，包装绚丽。

（6） 洋眼看会：外媒对于两会的报道及观点。

（7） 军方声音等：解放军代表在两会上的声音。

例:习近平专题的四级结构

中共十八大（大专题）——总书记新政（子专题）——习近平严厉治军，有哪些严“例”（点击今日策划）——外媒报道习近平严例治军（《参考消息》文章）

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　五．专题禁忌

1.信息重复

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分析：因为一个专题容纳的内容较多，所以需要再三思考和调整，哪些内容需要合并同类项。以上就是一个反面教程：在这样不到一屏的截图里，死亡人数出现了4次以上；时间出现了两次；地点出现了4次以上——这是典型的信息重复，大量的垃圾信息会引起读者的强烈反感。

2. 无主题

缺乏主题的专题，就向一个人缺乏了灵魂，行尸走肉而已。它很快会被淹没在门户的海量报道之中，同时还是带来一系列问题：比如选择稿件缺乏重点，眉毛胡子一把抓，排列逻辑混乱等等。

一个很有代表性的例子是2012年香港回顾15周年，操作者最初定的专题是“15年15人”——这是典型的无主题变奏：首先从策划上就难以自圆其说，为什么是15人而不是16人？更重要的是，报道这15人目的何在？他们的共同点在哪里？这就是专题的主题，好专题绝不能凑数。

经过调整，此专题最终定为“回归15年：香港给内地带来了什么，内地给香港带去了什么”。主题敲定之后，大熊猫、“双非孕妇”、奶粉、民主与专制等，很自然纳入了专题内容，报道意图很清晰地呈现给了读者。

3.逻辑混乱

逻辑混乱主要体现在两个方面：（1）导航条排列混乱（2）专题各板块之间没有逻辑。关于排列逻辑，上文已经说明，在此不再累述。

如果专题非常重要，且内容庞杂，可采用子专题（二级专题）进行梳理，保持清晰的逻辑。

　第九章 一个专题，打包奉送

　一、基本原则

（一）重中之重:只有重大新闻，才需要以专题形式来表现。即启动二级（含时政、社会）突发以上才会构建专题。

（二）快速：搜狐新闻专题的搭建，同样争分夺秒。

（三）丰富：作为报道的“总集”，专题应有海纳百川之势。尤其要注意对新闻背景及原因的处理。

（四）主题：围绕报道重点，每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上，不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段，并依此完成“述——论——道”的升级。

（五）逻辑：切忌堆砌稿件。在导航条和稿件、板块的排列顺序上，应由浅入深，由新闻到背景。

（六）全媒体表现形式：充分运用视频、音频等方式增加专题卖点，并充分运用UGC丰富专题内容。

二、专题搭建条件

（一）专题不滥用，能用最终页表现清晰的，不用搭建专题。

（二）启动二级及以上突发时，应搭建三栏专题，30分钟内上线。

（三）可预见性重要新闻事件，应搭建三栏专题，在事件发生日上线。

（四）启动特级、一级突发及“两会”、党的全会等可预见性重大新闻事件，应搭建子专题。

三、专题构架

1.两栏专题

两栏专题是一种简易专题，用最简单的形式将事实、逻辑和策划组合起来，给受众较丰富的信息聚合。

两栏专题由头部和左右两大部分组成，头部为通栏标题+导语、导航栏；左侧为新闻头条、直播页面、要闻、高清组图、动态消息列表页；右侧为功能区，包括新闻搜索、小调查、新闻背景、视频播报四大部分。

两栏专题特别要注意左侧要闻的分类报道，这里承担事实展示与逻辑关系，要尽量多分出功能区。同时要注重右侧功能区的充实和策划，不能带给网友新闻堆积的感觉。

例 苏格兰全民公投

分析 专题左侧内容清晰丰富，分为公投动态、英国姿态、外界反应、媒体评析、图表策划，由核心到外围，由消息到评论，内容由浅入深、可读性强。右侧有调查、独家评论、新闻背景、视频播报四大部分，由新到旧，由互动到背景，将最具特色的独家内容做了层层展示。

2.三栏专题

三栏专题拥有相对复杂的形式和更充分的表现力，大事件中较多使用。

（１）主题

重要专题的主题必须有高度，不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念，并体现搜狐的价值观。同样重要的是专题头图的设计，要避免“万能镜头”，要能够从视觉上反映专题的主题。

案例 郭美美事已了，监督红会事未了

当其他门户网站将镜头对准郭美美性交易的惊人天价时，搜狐将矛头对准了缺乏公信力的红会。一个二十多岁的小姑娘去卖淫不值得搜狐去做专题，但是一个国家官办的公益机构每况愈下、不能让民众信服，这是需要媒体来监督改进的，这亦反映了搜狐的价值观。

（２）导读

导读为对专题主题或重点内容的提炼，切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙，应有总结、有高度、有观点、有情怀，并避免与要闻区头条重复。事件类的专题，要随着事件进展及时更新。

案例 红人郭美美

郭美美闹剧，从炫富开始，以赌博结束。郭美美赌博、卖淫等违法行为，自有法律惩处；其不断挑战公序良俗的一面，也有道德谴责；但郭氏闹剧毕竟催生了一个严肃的主题——对红会的监督。郭美美以错误的方式正确地将红会拉入公众监督之下。这种监督，来得已晚，更不应该随着郭美美的倒掉而终结。

（３）要闻

包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致，但是放一些尺度更大的报道，如独家策划及非规范稿源稿件（参见第三章 要闻区：“五大哨所”，和而不同）。要闻的排列要有逻辑，有独家提炼的概念、看点，尽量以标题加标签的形式体现。

案例

（４）右侧

切忌在要闻区右侧放一些读者毫不关心的“新闻背景”。右侧可选择独家策划或网友互动内容。

案例

（５）策划区

正因为专题属于集纳式报道，几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹，就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容，并充分使用图表、漫画、音频视频等手段，力求与众不同。

搜狐新闻独家栏目图述、点击今日、数字之道、谣言终结者等，都是策划区应该重点推介的内容。

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