《搜狐新闻采编规范》精选：教你如何做标题

在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——

今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。

去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……

以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题  不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。

目录如下——

一、基本原则

1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到

二、真实原则与"标题党"

三、如何做出简洁明快的标题

四、搜狐新闻精彩标题常用手法

1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题  9.鼓励在标题上的各种创新  10.特殊情况下的标题折行

五、移动端和PC端标题的差异

1.长短字数不同  2.组合元素不同  3.编排逻辑不同

六、常见问题解析

七、改标题十大禁忌

八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌

以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。

A.搜狐网精彩标题常用手法

1.谐音

例  中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）

例  吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙

荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙

2.引用

例  北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)

例  策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）

例  樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）

例  蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书

灯火阑珊  周家大宅敲门无人应（引用诗词）

3.排比

例  被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了

例  MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元

一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果

一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索

一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑

例  热热热 北京局部达42℃以上

火火火 河北包揽高温Top10  

烤烤烤 云南2名男子中暑身亡

4.巧用成语

例  灰之不去 未来3天京城被霾没

望尘莫及 多数口罩毫不设防

5.以情动人

例  暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）

例  天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷

例  铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭

例  一家6口搭上MH17 全部罹难

另一家人堵车未登机 逃过死劫

6.影视故事

例  一休赢了 日本成"最聪明国家"

例  农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹

例  非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神

例  武林外传 姚晨放话想狠踹两脚

例  乱世佳人 克总检察长：美貌能救国

7.讽刺反语

例  捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散

例  万庆良：早上头版头条 下午被查落马

官运亨通 44岁即升为副部级

财运不济?自称工作20年没房

赛场威武 龙舟三连冠没人敢超

落马黯然 高官们的"最后一面"

8.组合式标题

例  普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯

没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球

（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）

例  鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥

虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万

（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）

例  别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖

别人的论文:女博士抄29年前国外专著

9.鼓励在标题上的各种创新

例  霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

（非常形象，用雾霾效果来配合标题）

B. 真实原则与"标题党"

标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。

标题党的表现:

1.虚假夸大

例  四川政坛"地震"：2013年近万官员被查

分析  内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。

2.以偏概全。

例  习近平：鼓励女兵上航母

分析  在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。

3.断章取义。

例  环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解

原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战

分析  仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。

4.偷换概念。

例  北京卫戍区（某师）转入一级战备

分析  "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。

5.模糊不清。

例  习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展  李克强表态

分析  初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。

C. 改标题禁忌

1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。

例  "集体总统制"远比"个人总统制"有优势   

原题  中国成功之道在哪里

分析  此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。

例  新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪

原题  正名"克强经济学"  调整露端倪

分析  原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。

例  总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"

原题  李克强：改革无穷期

分析  不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。

例

×××偕×××访欧洲

神吐槽：2B同事欢乐多

分析  领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。

2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。

错误案例  美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕   

原题  美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况

分析  此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。

错误案例  美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势

原题  专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国

改  克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核

3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。

正确案例  中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）

4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。

错误案例  中共大会是中老年天下

原题  美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"

分析  此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。

5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。

如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。

6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。

错误案例  网传天津蓟县大火死亡300多人

分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。

7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。

8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。

错误案例  中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）

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