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《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪…

2019-04-08 09:50:43来源：搜狐IT 阅读 ()

提一个问题：你是怎么认识搜狐新闻的？

一种方式是：点击搜狐网首页或者搜狐新闻首页；另一个方式是：通过百度或者搜狗搜索某一篇曾经出现在搜狐上的新闻——比如“周永康”，搜索引擎会把带到某一篇新闻的最终页。

最终页——Last page，但起到的作用却是“First”。如果从流量上看，从最终页阅读搜狐的人，不少于首页。

所以，最终页被称为搜狐的“第六大哨所”。前五大哨所分别是PC狐首、PC闻首、弹窗首页、搜狐新闻APP首页、手机搜狐网首页（参见连载第4篇《我们如何在五大哨所排兵布阵》）。

以下专栏就是讲解如何做好最终页精编工作的。选自《搜狐新闻采编规范》第十章《最终页有大奥秘》第一部分“精编规范”。本章共8458字，目录如下：

A 精编规范

一、精编基本概念

（一）精编是什么

（二）精编为什么

（三）精编的基本元素

二、精编形式规范

（一）文字与页面

（二）视频

（三）图片

（四）图说

（五）民意调查

（六）精编框

（七）修改文章“关键词”

三、新闻加点料规范

（一）精编共分三重境界：顺势而为、别开生面、议程设置。

（二）精编新闻的常见类型：

（三）“新闻加点料”注意事项：

B 与“相关”相关的板块规范

一、“相关”是什么？

　　二、“相关”与“新闻加点料”的区别？

　　三、相关新闻的操作及常见类型

(一) 事件进展类

（二）聚合和类比

（三）科普、常识、指南类

（四）深度解析类

（五）重大会议等的内容筛选提炼类

（六）由核心关键词延展，从一个点向外围扩散引出线索。

　C “延伸”板块规范

一、“延伸”定位

（一）坚持新闻属性

（二）以“延伸”之名推送搜狐独家新闻

（三）“延伸”要与手机搜狐网首页26条保持差异

（四）有空间

（五）价值观

二、版面规则

（一）丰富性

（二）正面负面平衡

（三）控制奇闻类数量

（四）严格控制涉性类新闻的数量

三、重大突发新闻处理

（一）重磅模式

（二）差异化报道

一、精编基本概念

（一）精编是什么

精编是对新闻最终页进行深加工的编辑活动。它的功能包括：规范、美化、增值。

规范：是指经过精编编辑之手，最终页上不得出现任何不规范之处。包括：新闻过短、图片不合规、视频剪切失当、文章混杂不清等。

美化：是指经过精编编辑之手，最终页上有合理、美化的呈现。包括：标题字号的处理、对话体等非常态报道体呈现合理、对重点部分的标记等。

增值：是指经过精编编辑之手，按照某一逻辑，提供报道的扩展和纵深。这也是精编工作最具创造力的部分。

（二）精编为什么

精编本质是一种黏合剂，其目的是实现搜狐新闻最终页高度黏合受众。

精编也是实现解释性新闻的有力手段，在海量信息的门户模式中，精编对目标新闻进行解释，其集合也将推动搜狐新闻从告诉受众“发生了什么”转型为“这到底意味着什么”。

精编还是体现搜狐新闻专业性的重要手段，比如《18省份一把手不兼任人大常委会党组书记》一文，通过精编进一步做出了深度解读：党委书记和党组书记有什么区别。

在某种程度，精编编辑是最终页的大管家。

（三）精编的基本元素

包括文字、视频（音频）、图片、小调查、直播页面、新闻加点料、精编框、相关新闻。

二、精编形式规范

（一）文字与页面

1.要保证页面段落清晰，不出现错乱折行等现象，禁止文章左对齐不留两个字的空间。

2.将通讯社电头与内容切开，如下的问题不能出现。

3.小标题必须加粗。

4.问答体的报道，要将问题加粗。诸如央视《环球视线》《新闻1+1》等节目的台本，篇幅大，可读性往往较差，要分页并撰写核心提示，同时将对话体的人物名称加粗，如主持人、解说、专家。

5.需要突出的重点内容，以加粗的形式出现，不要加蓝。

6.删掉无关内容，如稿件中“对××提供的信息给予100元奖励”。

7.正文若属于微博堆积的稿件，必须按照逻辑改写。

以下为案例：最初全是引用微博的短消息，用户体验极差，毫无逻辑。通过改写梳理后，顿时清晰明了。

　　（二）视频

1.首选现场视频，不选口播视频或资料视频。

2.选取的内容从关键信息开始，杜绝冗长和无效信息。

3.视频截图必须清晰，领导人(特别是常委)形象必须端正。

4.标题必须具备核心新闻点，视频内容与标题相符。

5.上到狐首的新闻必须去广告。

6.出视频的速度一定要快，特别是央视的即时播报。

（三）图片

1.首选现场图片，次选资料图片，若选用资料图要注明。没有图片时可与设计部同事沟通，为流量高或者影响大的新闻专门制图。

2.图片必须清晰、准确，小尺寸及黑白图尽量不用，多选配大视野的组图，无意义的漫画类配图可以去掉。

3.图片大小按照新闻中心新闻发布规则执行，最长边不得超过600px，大小不得超过100k，图片切忌涉黄、露点、恶心、变态；图片不得泄露青少年隐私，敏感新闻图片不得泄露主人公隐私(例如外貌、身份证号、信用卡及银行卡、电话号码等等)，必要时可以马赛克的形式将这些信息隐去。注：特别注意艳照类新闻，绝对不能露点，任何时候都不行！

4.每个页面图片不能超过3张，图片上下顺序注意逻辑性。

5.多张图时大小一致，要注意页面呈现的美观。

6.如图片自带的文字模糊混乱，需要重新加工，选取新图。

　（四）图说

1.字体要比正文小一号，要杜绝甩出单个字折行的现象；机器抓取的新闻图注不规范时，应重新处理，避免出现只有记者姓名的情况，应有具体的场景独立成句。

2.多张图片的图说不能全部一个形式下来，不能重复，每张图必须有单独的图说。

3.手机的图说会有两个，一定要删除正文里的。多张图的，最后一张图的图说会跑到正文里，一定要分辨出来删除。

（五）民意调查

调查是网友参与互动的有效形式，编辑亦可通过调查选项的设置反映某些社会现象，进而达到传播搜狐价值观的目的；民生类及有争议的社会新闻应重点做出调查。

1.调查的设置应该客观，立场中立是调查第一要素，避免在调查选项设置中融入个人感情。

2.调查问题设置不能超三个，否则页面过长影响美观；每个问题设置二到四个选项，切忌过多。

3.投票数过万时，应主动将结果告知两首编辑以便反馈到页面。

对于特别热点的话题或投票参与数异常高的新闻（以15万投票数为参考标准），要根据调查结果做出原创性报道，将“我来说两句”中网友代表性的言论（包括正反双方）在报道中体现，如此不但可以突出打造搜狐独家原创品牌，同时能增加用户对最终页的忠实度和黏合度。

案例精编组原创文章：《内地孩童香港小便七成搜狐网友不认可港人做法》

4.调查要置放于内文上方的调查碎片内，位置低于视频高于大视野。

5.调查要注意在移动端（手搜、客户端）的同步展示，用户参与的热情度非常高。

（六）精编框

什么时候采用精编框？

精编框一般用于某个新闻事件由于相关政策无法制作专题，而用来代替专题的内容详尽的精编形式。一方面可以为网友梳理整个事件的脉络，另一方面可以规避做专题的风险。

精编框主要内容——

最新消息：精编框应包含新闻事件的最新进展，方便了解新闻的网友获取最新消息。

新闻回顾：有条理地、有步骤地将整个新闻事实全面地展现在网友面前，应该图文并茂，避免充满文字或者只有图片的情况。

相关评论：尽量选用独家或者与我们价值观相符的评论，体现搜狐新闻的态度。

标签串联：此种可以理清线索，增加可看性。

案例薄熙来事件精编框。

　（七）修改文章“关键词”

关键词涉及相关推荐。在精编新闻的时候，如发现机器推荐的关键词不当，要进行修改。

如：习近平会见巴基斯坦参议院主席布哈里，关键词成 “斯坦”了。

三、精编(下称“新闻加点料”)的三重境界

（一）精编共分三重境界：顺势而为、别开生面、议程设置。

1.顺势而为

要合乎大道，合乎新闻走向做精编；若是精编的方向错了，一切加工都毫无意义。

案例 2014年8月12日，中国边防武警在中国和老挝边境抓获11名来自朝鲜的“脱北者”，大多为二三十岁的年轻女性，包括一名4岁儿童。最新报道显示，这些“脱北者”意志坚决，宁死也不愿回朝鲜，中国政府也罕见地网开一面，把她们全部释放，没有强行送回朝鲜，而是交给了韩国政府。

新闻加点料

朝鲜女间谍冒充“脱北者”在韩国被捕获刑5年

脱北者向联合国反馈人权状况几十万人或死于集中营

脱北者用气球向朝鲜投放食物（图）

分析此文精编的后两条都没问题，但第一条就不符合要求，因为其虽然有看点，但与整个新闻的走向不符。因为主体新闻的第一主角是中方态度，中方态度变化的最重要因素，那么什么促使中方态度发生变化了？我们虽然不知道，但其他国家对脱北者的处理，多基于人道主义。因为朝鲜的真实情况和脱北者被遣送回朝鲜的悲惨境地，使得人们多同情逃离朝鲜的人。所以中方之前的态度、脱北者在朝鲜遭遇了什么、遣返朝鲜后可能遭遇的什么，才是重点，这是中方视角的精编思路。而“新闻加点料”的第一条，脱北者可能有间谍是韩方视角，也是相对而言较小的点。

2.别开生面

要给出专业内容，既合乎读者理解，又给出读者不知道的资讯或评论。

案例北京四大火车站铁警换新枪民警配左轮手枪巡逻

精编内容左轮手枪有何优点？

自动手枪容易卡壳，而左轮手枪则没有这方面的问题。现实中，自动手枪确实经常会发生卡壳现象，使手枪不能够正常发射子弹。因此，美国警察一直不肯换掉手中的左轮手枪。美国警察中90%的人爱用左轮手枪，他们认为，手枪是面对面使用的近距离武器，一定要可靠，左轮手枪一旦瞎火，只需再扣一次扳机，那发“死弹”便会转到一边，立即可以补上一枪。而自动手枪遇到这种情况，要退弹是来不及的。

涨姿势1 警用手枪VS军用手枪

此次换枪，更多的是针对巡警和派出所民警；而对于刑警来说，应该是不换的。中国警察使用的五四式手枪是属于军用手枪，杀伤威力大。刑警一般面对的多为穷凶极恶的悍匪，他们手中一般都有枪支或其他危险器械，因此刑警手中的枪支要保证一定的杀伤力。而巡警和派出所民警则不同，他们的一般任务只维持社会治安，即使遇到紧急情况开枪，在保证制止犯罪的同时也能留下活口。

3.议程设置

引领读者去往有价值的领域思考，此途径亦可彰显搜狐的价值观。

案例苏荣被免去全国政协副主席职务

分析新华社的通稿不足六十字，通过精编提供了爆炸性的信息增量，从其最终露面，被举报的导火线、家人涉贪到往昔高呼反腐，揭示落马高官台上台下的不同面孔，实为赤裸裸的讽刺。

精编最终以《治理“贪内助” 必须根除“公权力家族化”》的独家评论收尾，揭示中国官场长久以来难以根治的顽疾，带给读者深刻的思考，实现议程设置的层面，彰显了搜狐倡导政治清明、监督公权力实现法治化的价值观。

　（二）精编新闻的常见类型：

1.事件进展类

要有条理、有步骤地将整个新闻全程体现，以“标签+标题”或“以时间为轴整合消息”的形式串联。搜狐新闻的受众多为普通网友，不像媒体人一样对事件的来龙去脉有清楚的了解，此时对整个事件的梳理就能全景式的展示在网友面前，迅速提供事件逻辑和背景。

案例山东杀人邪教嫌犯住所写有“虐杀、残杀”

2.科普、常识、指南类

就核心点或关键词进行解读说明，让读者看完后知识大长，有豁然开朗的感觉。

(1)普法类

案例副镇长接受老板宴请酒后死亡政府公款赔偿75万

精编内容涨姿势丨工作陪酒致死是否工伤？

职工有下列情形之一的，不得认定为工伤或者视同工伤：因犯罪或者违反治安管理伤亡的；醉酒导致伤亡的；自残或者自杀的。

由此可见，职工伤害事故或死亡事故认定为工伤（亡）的一个基本原则，就是伤害或死亡事故是否与其本职工作有着必然联系。工作期间因应酬饮酒死亡的情形，不仅不符合工伤认定范围，且属于法律法规明确列举的不属于工伤的情形。通过精编，清晰地展现出醉酒不算工伤范围内，更突显出官方处理的荒唐之处。

（2）常识类

案例 “威马逊”登陆系建国后我国大陆最强台风

分析精编的方式，是找到一篇对台风强度进行解释的报道，其中“12级就能吹翻列车”的表述，足见17级的台风有多猛！

（3）指南类

2014年新疆、云南等地频发暴力恐怖袭击，公交车人为纵火事件亦频发。精编此类的相关新闻即可加入逃生指南的元素，如：公交车起火逃生指南

3.深度解读类

就一个现象或事件答疑解惑，作出深度分析，最好能总结出背后的规律，上升至论“道”的层面。

案例回炉救火青海省委副书记王建军接替毛小兵主政西宁

此文一出，精编组即独家整合《救火官员未来仕途走向》一文，总结出“多位重大事件救火官员接连获晋升”的规律，时势造英雄——通过提炼升华，对新闻背后可能发生的做出预判。

4.聚合类比

通过对同类事件、相似新闻的聚合，或提炼总结，或类比反转，增加信息量的同时从另一面带给读者思考，达到精编的第三重境界“议题设置”。

案例1 湖南一村支书开色情按摩店边办公边介绍小姐

分析本文精编最难得是从差劲的村支书反转到优秀的村支书，给予对比，信息量大，且导向不错；这个导向不是官方所说的导向，而是媒体所推崇的价值观念导向，这样的精编从更深层面反映出该新闻的意义。

5.评论追问

评论是搜狐新闻的喉舌，传递搜狐价值观最重要的渠道。在新闻精编中，可以开门见山地表达编辑的思想和态度，或追问事件真相。(具体参见第七章“评论让你有态度”)

精编编辑要在两方面发力：

（1）原创短评，在第一时间发出简短、清晰、有力的声音和态度。

（2）善于发掘其他媒体的优秀评论，为我所用。

案例海南小学生春游翻车8死32伤

独家点评车祸猛烈，但不能对春游一禁了之

孩子们需要春游吗？需要，春游不但是孩子们接触大自然的机会，也可以在另一种环境下锻炼团队意识、协作精神。在西方，学校组织的远足、露营甚至成为教育系统的固定动作。随着城市的扩大、路况的复杂，在中国，组织学生春游让很多学校望而生畏，甚至干脆一禁了之。这本身也是一种惰政思维。需要提升的，是春游的组织能力、安全保证能力，甚至孩子的独立能力。当然，还有全社会在交通安全问题上整体素质的提高。社会发展太快，管理跟不上，这一社会共病也传染到中小学春游问题上。惟一的破解之道，不是一禁了之，而是提升能力。

分析该新闻让人感觉春游是危险的，事实上，很多学校为了不出问题，也已经采取了禁止集体出游的措施。这是一种危险的因噎废食的惰政思维。因为没有合适的新闻展示这个思路，精编编辑出手写出短评。

（三）“新闻加点料”注意事项：

1.注意精编内容的长度。

精编的内容一般不要长过正文，一则影响用户体验，用户没有耐心看完；二来影响“我来说两句”及下面的产品，损失掉相关的跳转量。

2.找准核心点，不是多多益善，一定要注意“精”的含义。

精编不是堆积相关新闻，不能抱着“多多益善”“肯定能打中”的侥幸。

案例《兰考贫困县之问》核心是“多年来兰考为何总是摘不掉贫困的帽子”，最初精编的时候放到了“民主生活会上”，这就是不合适的。

3.增加链接的数量。

有些精编纯文字的内容太多，我们必须要经过加工筛选，只留下核心部分，同时增加链接的数量，以此增加新闻的粘稠度和跳转量；案例类或者资料常识类，尽量先发一篇稿子，然后在精编中摘取核心点，以短文字加链接的形式体现。

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