精准策略和高点击创意 助力卖家抢占无线流量
2019-04-07 03:29:41来源: 卖家网 阅读 ()
虽然无线时代的颠覆性还未得到完美呈现,但随着它发展的日趋成熟,我们已经无法忽略它了。钻石展位为淘宝掌柜考虑,定期上线无线端资源位。
本文介绍资源位案例——无线淘宝app首页焦点图3,从投放到创意展现和效果数据。此外,文末分享高点击无线创意案例,相信会对你有所启发。
无线淘宝资源位介绍
首页焦点图3创意:上线一周,流量充足,客户参与火爆,ctr和cpc的表现得到钻展小伙伴们的大赞。它的位置是淘宝app端首页焦点图3。案例图如下:
无线淘宝app首页焦点图3投放途径:钻展后台选择入口标签--无线淘宝
上线后的ctr表现:每日平均ctr2%以上,表现优于目前PC端的所有资源位,cpc自然是超过预期。
无线淘宝资源位案例呈现
案例一
类目:男装
背景:2012年加入钻展,该掌柜资源位投放预算,每日近2W。
计划设置:位置上线初期,定向标签细分不够,通投和兴趣点定向搭配设置,大流量和精准流量两不误,最终目的就是一定拿到流量。
计划报表:Ctr和cpc的数据表现都不错,ctr3%以上的,cpc0.5以内,这仅仅是男装。
案例二
类目:女包
计划设置:纯通投计划设置只设置底价拿流量
计划报表:cpc0.1元,比上述男装案例效果更好
无线淘宝资源位投放总结
无线必定会成为趋势,不论是刚刚过去的双11支付宝无线成交额,还是注重无线玩法的商家无线成交额。其漂亮的数据,都让我们不得不对无线刮目相看。而从上述案例的数据效果上看,这个资源位适合全行业投放,或可成为无线推广一个不错的资源选择。
创意推荐 创意资源位详情
无线淘宝APP首页焦点图3和无线淘宝站内触摸版新首焦3,无线淘宝app和无线淘宝站内触摸版的资源位页面布局大体一致,我们要投放的资源位如下图所示:
资源位tip:
1.是首页一屏唯一的大banner,处于第一眼位置;
2.整体页面色调清新,除了四个布局一致的色块,其余再无图片干扰;
3.5轮焦点图,只有焦3是推广资源位,其他几轮都是淘宝官方活动图片;
4.我们可以来看下这些官方活动图片的特征:风格大体一致,调性活泼,大多采用深色背景,突出显眼的促销数字,模特多明星名人。
所以在这样有天然优势的资源位,你的创意无论是选择与其他banner图的格调一致,还是独树一帜的浅色背景氛围,都会有不错的点击效果。
全场活动创意,以下创意ctr在3~5%之间
白底创意,ctr在3~5%之间
无线淘宝热卖触摸版首焦:ctr在4%~8%之间
无线淘宝热卖流量大多是促销性的流量,因此这个展示位上的创意,以促销信息简洁、清晰为优。
编辑:凯米
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