轻博客该如何找到发展上的春天

如果说博客行业遭遇寒冬，遇上发展瓶颈的话，那么轻博客就可以称得上是在这种环境下的变革之道，相比于传统博客形式，以点点网为首的国内轻博客阵营纷纷摒弃传统博客信息过载，传达效率低，信息更新慢等缺点，转而投向更加社交化的信息交互，但是事与愿违，在国外轻博客做得不错的前提下，国内的轻博客阵营却是哀声遍野，甚至是转行。我想这其中除了微信、微博等更加注重社交的产品冲击外，一些客观因素和行业环境也是值得思考的。

始终无法树立一个可以持久的营销属性

在这也仅以点点网为例，因为我自己刚开始接触轻博客就是从点点起步的，注册一个用户名，然后就能拥有二级域名，并且随意更改模板，点点网那时对我的印象相当好。但是经营一段时间之后，我才发现点点网其实更加合适茶馆似的朋友闲谈，也就是这块区域比较适合娱乐，但不适合营销。纵观点点网博客的布局，大多数是以图片为线索进行串联，博主可以在图片下简单的写点文字，但是文字放佛在点点网中的重要性不够，反观点点网热门博客的排行，也大多数是摄影、美食、音乐等小众群体，对于广泛人群的吸引力不够。另外做得越久，越感觉看似华丽的博客界面其实相当混乱，尤其是在产品营销的时候，更是抓不到重点，正是这个原因导致我放弃点点，也许点点真的只能看做是一个娱乐的地带。

注意了信息的价值，却忘记了商业的存在

点点网之所以迟迟不能突破发展障碍，成为轻博客转型成功的代表，很大程度上是因为运营上的偏差。因为轻博客团队虽然摒弃了传统博客在信息过载上的毛病，加大了信息精简化，提升信息质量，但是过高的信息质量就意味着信息会有极少数的朋友拥簇。也就是说轻博客上关于摄影、绘画甚至是艺术的题材都不足以吸引更多的草根阶级，轻博客运营团队应该明白的是任何一个产品要想在初期获得市场的认可，就必然要牢牢吸引低端用户，先获得关注度在寻求高端化，这才是中国行情下的发展智慧。显然，点点网忽略了商业的存在，没有了草根用户的支持，没有了用户基数的保证，肯定不会赢得营销人员的青睐，而没有人帮你炒作，你的产品又该怎么红火呢?就像一格电博客说的那样，虽然约炮的名声不是很好，但是的确给陌陌带来了发展的机遇，难道不是吗?

不要为了社交而社交

这句话说得可能有些过，但的确是事实。现在很多朋友做产品都是在为了社交而社交，只至少在头发造型站长这里看来，社交并非就是所有行业的试金石。看看如今点点网的网站布局，显然是加大了社交元素的占比，除了图片等直观印象加深层次以外，点点还在访问者与博主之间架设了沟通的桥梁，可以订阅，可以私信，点点网利用也借力移动互联网，希望通过独立APP可以实现社交道路的跨越式发展。但是轻博客不要忘记了自身的发展属性，点点网等轻博客是一个致力于高价值信息传递的载体，这种载体不要在乎信息更新的频率，不要在乎信息的客观性，而应该关心信息对于用户的支持力度，能否受益才是轻博客应该明白的重点。既然不是社交产品，又为什么要做四不像呢?加深自己的产品特色，突出信息属性，真正笼络需要面对的群体，岂不是比为了社交而社交的改革更明智?

前段时间雅虎11亿美金收购了Tumblr，算是对轻博客行业的一个利好消息，如果国内轻博客行业能够及时认识到发展的局限，及时改正，未来的机会还是很多的。

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