中国的网建市场究竟还有多大潜力？

据中国互联网信息中心权威发布，截止2012年06月30日，中国的网民数量为5.38亿，域名数量为873万，网站数量为250万。中国中小企业的数量约4300万家，占中国企业总数的99%以上，也就是说目前中小企业的网站普及率在5%左右。我们先来看一下，近五年网站数量的变化，如（图一）：

由此可见，网站的市场空间非常巨大。随着互联网的迅速发展，人们已无法离开它了，各类互联网相关产品层出不穷，造就网站应用的商机无限。在未来数年里，各种形式的网站（基础展示、网络营销、电子商务、品牌形象、信息应用、文化个性等）会迅速普及，尤其是中小企业对网站会越来越依赖。为什么这么说呢？我们来探讨三个问题：

1、为什么有这么大的市场空间，但目前网站数量普及率却不高呢？

对于所有企业来说，大企业（集团企业、上市企业）对网站的认识较高，几乎95%以上都建立了网站，而且至少1-3个独立网站，主要起到的作用是品牌形象、信息应用和产品电子商务。中小企业网站严格来说普及率还不到5%，主要根源是对网站的认识还不够，他们对网站的认识分为几类：

① 根本不了解网站，只可能听过，但网站有什么作用不清楚，加上平常都比较忙，也不会去关心网站对企业自身的好处。（这类企业占40%）

② 明白网站的基本功能，但觉得自己每年有老客户做做也够了，业务多了也生产不了，每年固定的赚一些钱，要不要网站无所谓。（这类企业占30%）

③ 没做过独立企业网站，但曾经在B2B网站上（如阿里巴巴、环球资源）做过会员，在B2B平台上有赠送的网站，花了不少钱，但实际效果不大。投入大，产出小，不成正比，坚持了1-2年就放弃了。在他们心里觉得，这么大的平台都没作用，自己做个独立网站更没什么用。（这类企业占20%）

④ 花了点钱做过企业网站，主要还是展示用，没做过网络营销，更不会花时间去经营网站。坚持了几年，但企业本身经营就比较难，慢慢网站跟随着企业一起消失了。（这类企业占5%）

一般做过网络营销（排名、优化等）的，这些企业对网站算是比较重视的。即便网站优化没做了，基本上企业网站都是保留的。

2、为什么网站数量会如此的变化？

我们从近五年网站数量的变化来分析：

2007年是中国B2B类电子商务网站发展最辉煌的时刻，阿里巴巴也是在11月份香港交易所上市。当时很多企业加入B2B会员，主要以贸易型与服务型企业居多，其中有部分企业另外建立起自己的独立网站。由于竞争开始激烈起来，建独立网站的企业也越来越多。

2008年建独立网站的企业比2007年多了近一倍。主要原因是：一、竞争越来越激烈，需要独立网站更全面的展示与营销（SEO、SEM）；二、通过做B2B网站的会员，对网站的好处有点了解，于是主动建独立网站。

2009年网站数量持续上升，达到历史最高峰。这是网络发展的惯性，而且几乎60%以上的中小企业需要做网络营销推广，如搜索竞价、电子商务平台推广、SEO推广、SEM推广等。

2010年网站数量速减，主要原因是08年美国次带危机，对中国贸易型企业有很大影响，加上企业源材料上涨，人工成本提高，中小企业经营越来越难。09年开始严重，到了2010年很多企业倒闭，因此很多网站也随着企业的倒闭而慢慢消失了。同时C2C、B2C电子商务网站基础条件成熟了。

2011年互联网进入B2C电子商务非常热潮的时候，更多的创业者开始利用互联网实现创业。比如在淘宝上开店，竞争也开始激烈了，慢慢延伸建独立网站，网站的主要作用是电子商务（B2C）或产品营销（品牌及文化）。因此，网站的数量又开始渐渐多起来了。

2012年是互联网真正成熟发展的开始，独立网站的数量一定只会越来越多的，因为人们对互联网的依赖只会越来越大，依赖越大企业竞争也就越大。竞争中需要借助互联网这个主流媒体，而网站又是该媒体中首选的载体。

3、为什么中小企业对网站需求将会越来越大？

目前，网络营销已成了中小企业的主流营销方式，网络营销的前提必须是以网站为载体或营销窗口。而中小企业的生存与发展核心就是营销，企业与企业的竞争是营销的的竞争。营销的竞争前期是产品的竞争，到中期是团队的竞争，最后一定是机制、文化的竞争。这一切都需要网站来实现，每个企业最终都需要一个独立网站来实现整套机制与文化系统。

所以，中小企业对网站的需求将会越来越大。不论从中国文化上追溯还是中国人的性格上，我们都必须掌控自己的营销体系，有一个完全属于自己的平台。

文：NITC网络营销服务中心

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