网站分析工具深度讲解之访问来源统计（二）

关于访问来源统计的“商业背景”和“技术背景”请查看网站分析工具深度讲解之访问来源统计（一）。

内容概要：

■ 虚拟工具：

1. 访问来源概要

2. 搜索引擎分析

3. 搜索关键字分析

4. 搜索关键排名分析

5. 其他网站来源分析

6. 访问来源趋势分析

■ 现实工具：

1. 访问来源概要

2. 搜索引擎分析

3. 搜索关键字分析

4. 其他网站来源分析

5. 访问来源趋势分析

虚拟工具

1. 访问来源概要

访问者来源概要功能在绝大多数网站分析工具中都会提供，工具中通常会以饼图或者表格的方式提供给用户直观的比例数据。如下图所示： 

访问者来源概要中，通常会使用个种指标值进行来源质量与数量的评估，通常包括：

1. 会话数

2. PV数

3. 跳出数

4. 转化数

5. 转化率

6. 访客数

7. 独立IP数

根据用户所关注的指标不同，可以在大尺度上衡量出网站进站效果的对比，从而对网站推广投资方向的把握，以及投资回报率的初步衡量起到宏观上的指导意义。

但是，访问来源概要功能仅仅是一个概要的情况，其中隐含了很多的不可见的潜在因素，紧紧根据访问来源概要的数据来指导行动是非常不科学的，必须进行更详细的综合分析和验证才可能知道访问来源概要中数据背后的真相。

2. 搜索引擎分析

按照搜索引擎分类可以一目了然的了解各种搜索引擎进入情况，根据这些数据站长可以简单直观的判断出搜索引擎推广的效果，如果结合过去数据的比较还可以对SEO的效果进行评估，如果需要做付费搜索引擎推广的话，这个报告还可以帮助我们锁定目标。

搜索引擎来源分析功能是针对所有搜索引擎来源的数据，使用搜索引擎为分析轴进行比较细分的分析方法。用户可以在搜索引擎进入来源的访问中了解到其中各种搜索引擎所占的比例状况。

通过对搜索引擎来源的细分，我们可以得出搜索引擎来源中，不同搜索引擎进入访客的质量。访客质量可能通过会话数，PV数，跳出率，转化率等指标进行评价，当然也需要和其它的指标值进行关联来确定访客行为等。

3. 搜索关键字分析

如上图所示，搜索关键字分析是指以访问者进入网站时在各种搜索引擎中所使用的搜索关键字，通过不同搜索引擎中相同关键字的汇总分析，可以告诉站长应该关注哪些关键字。

搜索关键字分析可以给站长提供如下方面的参考：

1. SEO效果评价参考

2. SEO方案制定的参考

3. 用户来站期望分析

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