Google Analytics中外部广告渠道的转化分析

以新用户注册为例，我们可能会在多个外部渠道投放广告，投放形式又以PPC按点击次数收费为主，影响转化率的因素有：不同渠道，不同广告系列，不同的目标群体，以及不同的着陆页（也就是我们的注册页）。

渠道：

渠道有多种，搜索引擎，社交网络，门户网站，分类导航网站。

价格的话，搜索引擎最低，不过需要更多的技巧，如：关键字，目标人群等。

社交网络价格较高，好处是，可以更细的指定投放人群，如：城市，性别，教育程度，兴趣爱好等，如果销售的产品利润高的话，可以考虑，如投放：30到45岁，北京，对汽车感兴趣的男性群体。

门户网站的话，要考虑投放的频道和展示区域，如：美剧频道。

分类导航的话，要考虑分类的相关性。

广告系列：

广告系列要和展示页面的内容有相关性，不必过于标题党，过于哗众取宠，反而会导致更高的跳出率。

目标群体：

可以尝试针对不同的用户群做比较测试，最终找到一个最优的用户群。

着陆页：

可以结合AB测试来找出最优的注册页，有可能要针对不同的广告系列，配上有针对性的宣传内容。

在Google Analytics中的配置：

假设我们的注册页地址是：reg.aspx?source={渠道编码}，注册成功的页面地址是：succ.aspx，首先需要指定目标，创建一个新的网址目标：

然后在注册页面，写入访问级的用户变量，记录渠道名称。

_gaq.push(["_setCustomVar", 1, "source", "{渠道编码}", 2]);

然后要做的就是创建自定义报表，按用户渠道看转化率了：

添加报表到Google Analytics：https://www.google.com/analytics/web/permalink?uid=u8aeIS7iSEe6dTgKiSqkgQ

总的思路是，按渠道看：总的访问次数，跳出率，转化的次数和转化率，大家在实际做的时候，还可以加入城市，小时维度来进一步细分。

本文介绍了根据source来比较转化率的最简单的情况，如果要按照广告系列，做更深入的比较，还可以参考Google Analytics的自定义广告系列的说明，来标记外部投放的广告。

参考：

如何设置目标：https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1012040&topic=1007030&ctx=topic

用户变量的设置：https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables

自定义广告系列字段：https://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=1033863&topic=1032998&ctx=topic

文章来源：纪杨的网站分析笔记，转载请注明出处。

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