从运营角度来考虑广告位的设置

作为普通读者，你每天都在互联网上接触广告！作为一个经常上淘宝购物的人，你是不是也在每天不断的接触广告？甚至，你在某些时候，你会有意的点击某些广告，那是你觉得，广告中的某款产品正是你喜欢的，也是你想要的！这些，都是你作为一个网络使用者对待广告的态度。

而在某些时候，你是作为广告的设置者而存在的。你的身份可能是网站的运营者，产品经理，又或者是网店的运营者，你设置了打折促销，设置了满就送，设置了搭配套餐。

作为网站或者网店的运营者，你是否考虑过，为什么要设置广告？在你的脑海中，是不是有一个简单的概念，那便是，有了广告，尤其是有了促销之后，你的网店生意会好一些，有了广告，你的网站看起来更为火爆一些。实际上，这些都不是广告设置的原因！大部分人，看到的只是其中一点，而没有考虑到广告本身的运营策略，借由运营策略从而合理的设置广告位。

我之前在《网站策划的一些常识》（《互联网笔记 2001—2004》）第五点提到：首页广告设置的目的是区分栏目与栏目。这也就意味着，广告位的设置目的是区分栏目，让版面显得更有条理，但从运营角度来考虑，广告位的设置还有另外一个目的，那边是，考虑广告投放的档期。在空档期，或者拍档较满时候——接档。关于这一点，是我在最近着手设计的一个电子商务网站的首页所想到的，因此，将我个人的看法记录如下：

第一，广告的设置，目的为区分栏目与栏目，让网站显得更灵动；

第二，广告设置的时候，应该从运营角度来考虑，设置广告不仅仅是为了美观，更重要的，在美观之中，还透露着运营者的思想；

第三，如果你经常观看TVB电视剧，你应该会清楚，有一个词叫作“接档”。所谓的接档，是指在电视剧与电视剧之间，有一个衔接，当然，这里的衔接，更多的是从时间上来考虑，让广告在时间上并无空白。站在网站运营角度，则是，让网站运营者更有序的安排广告。

第四，广告的安排是有目的性的，不是为了好看而广告，更不是为了因为有滞销了而设置广告，广告的作用不仅仅存在于此，它应该是运营团队在思路上的另一个精髓所在。（运营思路的精髓，一个在方向把握上，仅明确自己的人群，了解自己的人群，清楚自己的人群日常购物习惯，他们会去哪里，然后制定相应的运营策略；另一个精髓便是，在明确用户之后，在所有的运营手法当中，重视广告策划与运营）。

OK，如果我今天的表达很有问题，总是迷迷糊糊的，那很抱歉，请允许我在这里用案例的方式来解答我今天想表达的意思：

假设，一个购物网站将会有两个主推栏目，这两个栏目，分别类似于团购和三折促销。团购的周期为一个星期，而三折促销则是每两天进行一期，况且，在这里还需注意一点，三折促销，只在早上的8:00——9:00。从运营角度来看，未来的广告会有两种，第一种，便是团购，而第二种，无疑的变成了三折促销。但是，这里面边存在问题，其余时间如何解决，毕竟，这两个广告之间，还是有空白存在，这里，便出现了档期空白，因此，适时的为一些类目产品推出一些打折广告或者推荐广告，都可以称之为接档广告！

文章来源：淡水的互联网笔记

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