着陆页优化101招-第4章在创建着陆页之前你应该知…
2019-03-22 04:22:22来源: laolu的BLOG 阅读 ()
对于负责创建着陆页的架构师或设计师以及开发者,以下信息列表会有助于促进建立起一个解决真正需求的页面。营销或广告经理应当提供这些信息。
36. 商业目标
广告尤其是着陆页的商业目标是什么。你打算解决什么问题?
37. 了解你的受众
对访问你着陆页的用户,去了解他们的目的和动机。潜在访客面临的主要问题是哪些?知道这些,会让你设计出一种体验,在页面上以优先的顺序来回答这些问题。
38. 访客行为
访客的期望行为(主要的行动激发CTA)。说起来简单,但如果你没有保持一个特定明确的想法,那你的页面会失去焦点。
39. 入口点
注意所有的广告入口点(邮件、自然搜索、PPC、社会化媒体),及其现有的衍生资源,你要确保能维持一致的品牌体验和设计。如果你的着陆页,与横幅广告的视觉审美不相符,那人们经常会直接认为去错了地方,并离开。
40. 你目标受众的技术限制
他们是iPhone的用户吗?他们是不是捧着1027x768的笔记本电脑的商业人士?或者,他们是用大的24“iMac计算机的设计师?
41. 创意纲要
理想地说,这是一个很好的理念,把商业和用户目标结合为一个简单、实用的想法。这将有助于你的设计,不会偏离广告的核心目标。如果你是家小公司或业主,这样做也许看来有点奢侈(或极浪费时间)。假如你以前从未用过创意纲要,那可以试着搜索一些例子或模板——在转入数字世界之前,把创意写下来,就是简单的半页纸的创意纲要,在这个过程中,那些例子或模板的确有用。
(原帖见unbounce上的“101 Landing Page Optimization Tips”)
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延伸阅读:
- 着陆页优化101招-第1章基本原则
- 着陆页优化101招-第2章信任和安全
- 着陆页优化101招-第3章着陆页的搜索引擎优化
- 着陆页优化101招-第4章在创建着陆页之前你应该知道的
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