专访唐开尧：谈在线旅游网站的SEO优化细节

2019-03-22 04:21:05来源： 28推阅读 ()

28推主持人-柳亚：大家好，28推第11访谈正式开始了，请不要在访谈的时候说话，下面由请我们的嘉宾唐开尧先生出场和大家打声招呼吧。鲜花送上。

嘉宾-唐开尧：大家好，非常高兴能参加28推的采访。我是06年毕业，一直在互联网苦苦挣扎，计算机专业出身，先做程序员，但是程序开发做得不咋滴，因为公司推广原因，在07年正式进入搜索引擎营销行业，做过百科、在线旅游，金融行业、房地产，IDC、留学、出国10多个行业的搜索引擎优化及PPC投放。07年IDC公司，08年酷讯市场部，09~10年，互动百科，10年到现在，专职搜索引擎营销（SEO，PPC投放服务），负面舆情干预等咨询服务。

28推主持人-柳亚：现在的旅游网站很火，百度也建立了自己的平台，淘宝也正式进军无线旅游市场，推出淘宝旅行iPhone客户端，各大门户网站也是盯着这一块市场。你可以跟我们大家分析一下在线旅游网站的前景如何吗？

嘉宾-唐开尧：比较公司化的，一份市场数据信息显示：2010年中国在线旅游产业规模达390亿元，同比猛增42%。预计未来两年年增长率将保持在30%以上，到2012年市场规模有望达到680亿元。尽管如此爆发性增长，在线旅游市场占整个旅游业的比重去年也只有3.3%。现有主要在线营销服务商，由于人员、精力、产品线等多个因素，任何一家公司都不可能提供全方位优质的产品服务，特别是在细分市场，相应的机会还有一些，如果在某些方面有优势的话，如技术，销售，还可以去做。近期有几家低调的公司，都获取了风险投资。所以如果要去做的话，有相当的机会。

28推主持人-柳亚：嗯，看样子旅游这一块市场确实挺大的，也有不少有实力的公司和企业参与进来。听说你的SEO技术很厉害，也一直在做这方面的工作，那么你负责优化的旅游网站有哪些类型呢？

嘉宾-唐开尧：嗯，我近期优化的2~3个旅**业的站点，流量上升幅度都很高，最多的，净增流量超过5倍。垂直搜索、机票在线订购、出国旅游、景点信息服务等类型的网站，没记错的话，一共服务过7家。

28推主持人-柳亚：那你在这行有相当足的经验了。你可以跟我们分享旅游网站的一些SEO优化技巧和注意事项吗？

嘉宾-唐开尧：呵呵，还好吧，因为接触这个行业相对来说比较早，第一次接触这个行业，还是长青面试我的。

其实做SEO，本身属于对产品的一个推送，市场部门的作用，但是是服务于产品本身，技术去实现，运营部门去运营，所以需要考虑的有：现在市场上面，用户是否有这方面的产品需求，产品未来预估会是一个什么状态，产品在公司处于什么状态，市场、运营部门能不能配合得上，给予有效的支持，技术能不能实现，这是SEO实施前，一定的想清楚的几个问题。

基础的SEO信息，在网上都可以搜索得到。不管是旅游网站，还是其他行业的网站，本身包含的信息量极大，只是我们是否挖掘到足够的信息。在旅**业的网站来说，从来不缺乏内容源，基本上每个网站，都会有属于自己的主打产品，对一个网站的优化，比较重要的几部：

1、核心资源分析

2、核心资源与核心资源补充产品的拓展

3、网站各个资源的相互整合

如果可以，SEO人员站的角度尽可能高一些

嘉宾-唐开尧：分享的其实不多，很多信息，网上都有，关键是自己的实践态度

28推主持人-柳亚：嗯，很多东西都是自己慢慢摸索出来的。不过你说的这些也很有价值的。

嘉宾-唐开尧：还有一个特别重要的问题，做技术的人，有时候可能伤不起。这个说法，是源于SEO的实现，其实是需要技术人员去操作，很多技术人员，都对SEO可能有一定的了解，所以最终在实现的时候，需要我们去说服技术，要么强势，要么以理服人，或者其他，看自己的工作方式。

以旅游景点SEO为例

a、信息拓展，可补充的信息有;旅游攻略、景点介绍、吃、喝、玩、乐、住、行、点评，将相关的信息进行整合如果不是做得特差的话，效果应该都还过得去。

b、网站站内整合：不同产品内部的信息贯通，不同产品进行互补，简单一点，可以理解为内链的优化，内链关键词优先级顺序为：长尾词》中长词》核心词

在线旅游，由于信息量较大，较为忌讳的事情：

a、description、title、keywords模块化的设置，很容易在百度出现大问题，可能有的人会提及到，51766，中关村在线、去哪儿等网站都是那样设置的，原因有：

网站创建时间急早、网站行业特点（垂直搜索和其他行业有差别），属于公司自己的原创信息较多

b、信息一成不变的引用，摘抄后放置到网站上

差不多就是这样了。

28推主持人-柳亚：那你怎样看待百度的参与，觉得竞争压力大吗？

嘉宾-唐开尧：竞争压力绝对大，但关键是看自己怎么定位自己的产品和预期，如果在先期野心不是特别大，做好细分市场，应该能获取属于自己的空间，运营一段时间，产品等各方面做得不错的情况下，最少转卖出去，估计问题不是特别困难。像携程新成立没多久的驴评网，酷讯以前准备收购的而未成功的51766。最近好像有几家公司在旅游细分市场拿到了融资。

28推主持人-柳亚：现在的旅游网站有些是单独的整体，有些是门户网站用二级域名搭建的，这个对于优化有没有什么影响呢？

嘉宾-唐开尧：同等情况下，肯定是**域名占便宜，但是还有涉及到网站整站权重的影响等因素，所以不能单独的说好与不好。

28推主持人-柳亚：假如各大网站争同一个关键词，比如说某个城市名+旅游景点，如果才能让它靠前呢？

嘉宾-唐开尧：没有大网站去竞争某一个单独的词，如果一定要竞争这个词，可以将该词放置在网站首页顶部，外链，内链等全部添加或者在首页的描述，title，属于首页本身展现的信息进行目标关键词的呈现。备注：HTML本身是解释型，顺序是从上到下，不像JAVA、C是执行型。

28推主持人-柳亚：你觉得目前SEO做的最好的是哪家网站，好在什么地方？也可以让我们学习一下。

嘉宾-唐开尧：这个命题本身是一个伪命题，没有最好一说，就像你问阿里巴巴的SEO好还是东方财富网的SEO，行业不同，市场推广，产品面向用户不一眼，没有绝对的可比性。抛开搜索引擎本身的因素，SEO较好的网站，东方财富网、去哪儿这些网站都不错。

网站SEO好，除了SEO本身的细节外，相对比较重要的几个方面：网站结构整理，比如树状、网状的结合使用；

信息呈现形式，搜索引擎本质的一个特点是为用户呈现用户需要的信息服务，所以在SEO的时候，这一点需要重点考虑网页程序的简洁，有效性。一些JS的合理利用，不同的网站有不同的具体情况。不过建议可以长期观察一些大网站的部分关键词，一些小网站部分关键词在搜索引擎排名波动情况，把百度收录，排名收录等数据都整理出来，这样对网站SEO的了解，设置应该会有一定的好处，做这项工作最好能持久，好处是你能分析出搜索引擎的一些规则变化趋势出来。

28推主持人-柳亚：这里面也有一个数据收集的工作。有大部分的旅游网站有自己的博客频道，这个博客频道对于关键词的优化应该有很大的作用吧？

嘉宾-唐开尧：看这个频道本身的信息量，公司推广力度，网站信息量的多少、原创度都有极重的关系，另外就是利用程度是一个什么样的状况。在线旅游，已经有一部分网站以blog（游记或者其他）的形式展现产品，效果是相当的不错，比如蚂蜂窝www.mafengwo.cn

28推主持人-柳亚：还有最后的一个问题，然后就是回答网友的提问了。SEO对于网站来说是非常重要的，用户体验也是很重要，那么你在做SEO优化的过程中，觉得旅游网站在网站设计上需要注意些什么？如果SEO和用户体验相矛盾了怎么办？

嘉宾-唐开尧：SEO，最终的目标是为了吸引用户，完成最后一步的转化。

所以在用户体验和SEO这两点，应该会有一个平衡点，如果通过这个设置，能为某个页面增加500UV/天，而不通过这个设置，用户每天能增加一个转化，我想很多公司都愿意要通过搜索引擎来的500UV，必定用户通过搜索引擎到达目标页面，相关度还是比较高的，以搜索引擎1~5%的转化计算（行业不一样。转化目标不一样，转化率有一定的浮动），是值得考虑的。

在进行平衡前，需要SEO从业人员，对网站本身，竞争对手有一个充分的分析预估，说服产品等部门，再对将要优化的产品进行SEO，预估的效果最少得有一定的数据支撑、有一定机会实现相应的预估。

网友提问：请问一个网页，被搜索引擎收录了，现在把所有内链全部撤走，这个页面在搜索引擎下次大更新的时候收录还会在吗？在一直存在吗？

嘉宾-唐开尧：内链撤离，是网页指向这个页面的内链还是这个页面指向网页的内链。以页面的指向其他页面内链被拆除进行说明：

不能说绝对的被收录或者不被收录，因为网页本身依附于这个网站，网站本身的情况影响过大的话，这个页面也会受到影响，如果页面本身在网站所属层级，信息量不是太差，多半情况下不会有事。

被指向的页面被拆除外链：同等情况下，页面信息不差，任然不会不被收录，这种情况，监测单独的一个页面，没太大毕业，不是太好实现，技术允许的情况下，多分析服务器日志，监测这个页面所属的频道就行了

网友：我想问一下嘉宾，旅游的细分行业大概的有哪些？

嘉宾-唐开尧：了解的不是特全面，知道的有：论坛咨询类（吃、喝、玩、、购物等），游记攻略类，景点门票类，其他就可能是大家都比较熟悉的，在线订购机票，酒店等。

网友：请问嘉宾，对于最近火热的微博，有没有研究？利用微博做SEO是否可行？

嘉宾-唐开尧：琢磨过，有很多有用的信息

1、抓取微薄上面自己公司的信息，生成相关性较高的论坛帖子，基本能做到原创，由于相关度很高，质量不会太差

2、提取相关页面，进行新闻信息点评，由于有名人、实时、热点信息包含其中，整理出来的原创信息，也能获取较大流量。

这个比较适合网站建站初期获取大量的基础页面和资讯类网站的优化。