分享Google Analytics的基准化分析简报

在两天前我收到了一封来自Google Analytics官方的邮件，分享了他们的第1期基准化分析简报，这份简报分析了2010年11月1日至 2011年2月1日的访问数据，提供一些可供网站主参考的资料。

这份简报的数据来源于启用此匿名数据共享功能的Google Analytics用户，根据他们的说法目前启用这一功能的用户已经有几十万，其中也包含了我这样的非专业Google Analytics用户。这一计划的要旨在于，用户授权Google Analytics将自己的数据分析形成趋势，然后自己也可以对比他人数据带来的改进，本着人人为我我为人人的精神互帮互助，下面给大家分享一些这份简报中有意思的数据。

国家/地区	每次访问页数	跳出率	平均网站停留时间
美国	4.7 (-0.1)	42.5% (-6.1%)	6:06 (-0:10)
英国	4.9 (-0.3)	41.5% (+0.2%)	5:38 (-0.27)
法国	4.4 (-0.4)	49.7% (+1.4%)	4:40 (-0:08)
巴西	4.1 (-0.1)	47.8% (-2.9%)	5:20 (+0:03)
中国	4.1 (-0.1)	58.2% (+1.0%)	3:46 (+0:37)
日本	3.9 (-0.1)	48.6% (-9.0%)	3:47 (-2:59)

第一份数据是关于网站指标（每次访问页数、跳出率、平均停留时间），在进行国家对比的时候我们发现中国地区用户的浏览页数较少（倒数第二），跳出率最高（第一），平均网站停留时间也偏低（倒数第一），而美国与英国的数据相对较好，跳出率维持在比较低的水准，停留时间与每次访问页数较高。这些数据的结果与每个国家地区的经济状况、生活节奏甚至气候都有着密不可分的关系。

来源	2009/11/1 – 2010/2/1	2010/11/1 – 2011/2/1	变化
直接	36.5%	36.8%	+0.3%
引荐	21.0%	19.4%	-1.6%
搜索引擎	27.0%	28.0%	+1.0%
其他	15.5%	15.8%	+0.3%

从流量来源看，站外的引荐流量正在下降，而来自搜索引擎的在呈现上升趋势。

操作系统	2009/11/1 – 2010/2/1	2010/11/1 – 2011/2/1	变化
Windows	89.9%	84.8%	-5.1%
Macintosh	4.5%	5.2%	+0.7%
Linux	0.6%	0.7%	+0.1%
其他	5%	9.3%	+4.3%

在操作系统的部分，我们可以看到Windows的占比一年时间下降了5%，即便考虑样本的差异这仍然不是一个小数字。而苹果的Mac OS自然是一个赢家，看看身边已经有不少人已经或者准备投身MAC一族，而其他操作系统的最大涨幅来自包括手机、平板电脑等移动互联网终端，这样的增长趋势还会继续持续一段时间。

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原文：XJP的碎碎念

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