站长导向：网民整体购物特征分析

把握网民整体购物特征有助于站长了解整个互联网最新动向，无论对于网站建设和营销策略的制定都有一定的帮助。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的互联网状况报告，个人总结了一下网民购物的整体购物特征，仅供各位站长参考。

第一、网络购物大城市居多：根据报告显示，直辖市和省会级城市网购用户占全国的三分之一。已经网购的网民占全部网民的30%左右，但对于大城市，比如北京上海等，占到了40%多。虽然和欧美有一定的差距，但是在未来今年估计还会翻倍增长。

第二、男女比例及总金额：调查发现，女性网购总人数超过男性网购总人数，不过总金额却低于男性。说明女性购买的相对数量多，但价格较便宜，而男性正好相反，所以，进行网站定位的时候可以把这个规律作为参考依据之一。

第三、网购网民的网龄：通过统计发现，超过80%的网购网民上网经验已经很丰富，已经达到了5年以上的上网经验，1年以下网龄的网购网民比例很少，所以，网络营销人员不要过分担心目标用户不会熟练使用网络，要大胆的去展现你的才华和思路。

第四、学历以专科和本科较多：全国所有的网购人群中，超过半数的网民是本科学历，紧接着是专科学历，反而硕士及以上学历网购人数没有想象中的比例大，高中及以下学历占的比例也较少，说明网购网民的整体文化水平还是较高的。

第五、网购网民年龄：网民年龄和我们想象的差不多，以18~30岁居多，现在年轻人是网购的主力军，以后随着社会的进一步发展和年轻人的逐渐成长，相信网上购物人群会越来越多，网购市场也会越来越成熟。

第六、网购用户收入：这个调查是基于用户在线填写表格所提交的数据进行的统计，根据统计显示月收入在1000-5000元的用户为主要群体，超过5000元就明显出现下降趋势，而月收入低于500元的网民网购所占比例很小。

第七、网购次数对比：如果将每个月至少网购一次的用户称为网购常客，那么这个比例占全部网民比例的43%。另外，男性用户购物频率高于女性，25~33岁之间的网民购物频率最高。

第八、网购易于上瘾：这个统计和网购次数的作用相类似，调查显示，全年只购买一次的用户比例只占不到10%，而半年内购买超过5次的高达36%，说明网购容易上瘾，一旦有了第一次的经验，那么很多用户会成为忠实用户。

第九、网民获得网站途径：不可否认，互联网是网民获得购物网站的第一通道，有超过近七成的网民是通过互联网得知购物网站，而其中最重要的是搜索引擎和网站联盟，其次就是靠口碑传播，而通过电视、户外广告、报纸等传统媒体获知网站的比例较小，所以，在互联网上推广网站显然是主流，也是最好的选择。

以上九点是网民整体购物的一些特征，通过这些特征我们可以大致把握营销的整体方向，当然，不同的行业制定的策略也不尽相同，但对于很多站长来说也十分有参考价值。好了，本文就到这里，欢迎大家和我联系。

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