网盟的力量(三):监测篇

b、Google Adwords网盟监测（方法二）

谷歌官方有一篇相关的帮助文档，如何跟踪搜索网络和内容网络的点击？   此帮助介绍了2个重要的参数，但是还不足以我们去实施网盟的监测。从国外的一篇博文中，我发现了更详细的Adwords参数。

{keyword} 匹配关键词

{creative} 匹配创意

{ifContent:Content}{ifSearch:Search} 区分来自搜索还是内容网络的点击

{placement} 内容网络目标站点

如果我们是监测全网匹配的网盟，而不考虑付费数据的关联。 我们可以使用下面的方法来标记：

http://www.adsem.cn/?utm_source=google&utm_medium=Content Network&utm_term={placement}&utm_campaign=2010Content Network

最重要的参数{placement} 是用来匹配目标站点，只要用户打开这个链接 {placement} 就会自动获取内容站点的域信息。例如在GMAIL邮箱打开的广告，{placement} 参数将会获取到”mail.google.com”站点域的信息。

我已经使用谷歌分析（Google Analytics） 关联了Google Adwords付费数据，并且我希望能保持付费数据的关联，该怎么办？

http://www.adsem.cn?Site={placement}

使用一个参数附加到网址中，则可以简单的实现监测。 如果用户从内容网络打开网站，将会生成这样一段URL：http://www.adsem.cn？Site=zol.com.cn ，我们可以通过谷歌分析的内容报表并且通过包含条件” Site” 过滤出目标结果。以下是示例报表：（此种方法即使有付费数据关联也不会有影响）

谷歌分析官方论坛上，还有另外一种处理方法，使用自定义的LINKTAG规则去建立标记，然后通过谷歌分析过滤器处理标记规则，最终我们应该能看到更直观的报表，但是此方法，我还没有验证过，有兴趣的朋友可以尝试论坛提供的方法。 这篇帖子的原文：Automatically tagging PPC urls in using dynamic parameters in Google, Yahoo & MSN (Best Practice Techniques)

c、Google Adwords网盟监测（方法三）

ADWORDS的展示位置效果报告同样可以提供网盟的详细报表，但是只能提供基于广告活动前段的数据，及每次点击转化成本数据。但是ADWORDS目标跟踪只能跟踪用户到具体关键页面的转换，而不能跟踪用户具体点击及其它行为的跟踪。所以这个报告远没有GA提供的报表更有价值！

2、百度网盟的监测方法

百度网盟由于其开放性不够，所以很难像Google Adwords一样获取到网盟的站点的动态参数，所以使用谷歌分析（Google Analytics）提供的linktag标记的方法可操作性较差，以下提供几种监测方法：

a、如果您的百度网盟站点在300个以内，那么你还是可以尝试使用谷歌分析提供的linktag方式去处理监测，尽管非常繁琐，但是对于几百个网盟站点的管理还是具有一定的可操作性的。

b、使用百度统计监测百度网盟站点转化（百度在2010年3月下旬开放了百度统计对网盟的监测支持）

 

  

c、利用百度网盟API做定制开发（百度网盟API至今都没有发布，如果百度不开放此API其它第三方工具也不可能精准获取到网盟数据）

3、国内其它广告联盟的监测方法

我们以国内比较知名的易特广告联盟为例，来分享其监测方法。我们以谷歌监测为例。联盟流量质量优化，实际上我们只需要几个最核心的参数 ［站长ID 、创意内容］ ，我们可以这样去处理LINKTAG标记：

http://www.adsem.cn/？utm_source=ete&utm_medium=union&utm_term=0&utm_content=120230&utm_campaign=ete2010

我们只需要通知联盟将站长的ID，传递到utm_term=0，我们就可以很容易获取到每个站长ID的质量，有了这些数据，国内这些联盟的广告流量质量都有比较大的提升空间。以下是联盟传递站长ID数据生成的报表：

这篇网盟的力量（三）：监测篇，希望对大家能有所帮助。希望大家能提供一些更好的方法，和建议。有任何好的idea请给我留言！

文章来源：http://www.adsem.cn

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