互动百科CEO潘海东：中小站长应以内容为王

1月18日消息，谷歌或将退出中国市场的消息在业内引起轩然大波，这其中也包括国内诸多中小站长们。“不管互联网发展到什么时候，都是内容为王”。2010年上海站长年会上，互动百科CEO潘海东建议中小站长把更多精力放在内容上，用好内容带动网站流量，而不要过度依靠搜索引擎。

对国内的大多数中小网站而言，搜索引擎是非常重要的推广渠道和收入来源。通过购买关键字广告，可以在搜索结果中获得靠前位置，获得点击和流量，从而将流量转化为广告收入或其他收入。比如做电子商务的网站，更多点击就意味着更多的潜在买家。

而在潘海东看来，互联网上内容才是王道。不久前在美国的Web2.0年会上，他知道了一家名为Demand Media的网站。这家网站被国外著名的科技博客Techcrunch评为是2010年最有可能上市的企业之一。

据潘海东介绍，Demand Media是一家专门提供互联网上用户最需要的内容的网站，并组织专人来提供网民最需要的内容。“因为内容的独特性，在搜索引擎中它自然就排在很靠前的位置。”2009年该网站的收入已经达到1亿美元。

“只要内容做得好，最后一定能胜出。”潘海东举例说，卖滑雪服的网商，如果能在页面中提供与滑雪相关的知识，就能比其他网商获得更高的用户粘度，“赚钱也是迟早的事情。”

在国内，潘海东所描述的蓝图其实已经有了实例。

小卢是上海的一位资深钢琴玩家，起初出于兴趣爱好，他建了有关钢琴教程及保养知识的网站，慢慢在圈内获得的认同。之后他联系华南钢琴生产厂家，开始涉足电子商务。

现在做钢琴生意的一些厂商也都找到小卢，在他的网站上投放广告。小卢不仅有卖钢琴的收入，还有了不错的广告收入。

网站内容的重要性也得到董勤锋的认同。董勤锋是国内知名的站长论坛落伍者负责人，在站长圈内享有很高的知名度。

董勤锋认为，尤其是在建站早期，要对内容足够重视。他以社区举例，帖子内容一定要是用户确实需要的，最重要的信息还要置顶放在显眼的位置，他告诫站长们不要急于盈利而破坏用户体验。

除了通过重视内容减少对搜索引擎的依赖外，潘海东还建议站长们在网站推广上多考虑SNS等新渠道。潘海东说，在国外不少网站通过Facebook带来的流量已经超过搜索引擎，“SNS更多是熟人和朋友的推荐，可信度要比搜索引擎高很多。”目前国内的开心、校内等社区，也已经开始慢慢尝试植入式广告营销和电子商务。

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