女性网站不像表面看上去那么好做 三思而后行

在此次工信部的“备案风波”之后，相当多的站长都在互相问着一个问题：到底该做什么样的网站？其中就不乏有人开始尝试转做女性站了。他们的想法和理论根据也很明确：女性网民在大幅度增长，女性比男性更偏爱网上购物，女人天性喜欢倾诉交流，女性用户的忠诚度更高。人们常说“女人和小孩的钱最好赚”，很多国内外的研究报告也宣称，随着女性用户的增多，女性网站将迎来发展的高峰期。于是，各种类型的女性网站纷纷见诸网端，甚至有人打趣道“得女人者得天下”，俨然将面向女性用户的网站当做救命稻草。

但无论理论上开发女性网站的重要性有多大，前景有多广阔，实践才是检验真理的唯一标准。纵观国内女性网站，真正做得好的，屈指可数。如果说女性网站的内容与普通网站相比并无多大的差异，用户们是没什么理由非得上女性网站的。内容的雷同和毫无新意将很有可能导致女性站点建设的失败。

此前有一篇分析某网站失败原因的文章，作者通过自己建设经营“橘子社”失败的真实历程告诉读者，女性网站的建立，远没有表面上看起来那么轻松。

想要创建一个成功的女性网站，首先面临的是定位问题。女性网站所涉及的内容相当广泛，主要以门户式的综合女性站和单一内容的女性站为主。类似新浪女性或者太平洋女性这样内容多，范围广的网站，其访客自然多，但背后需要有一只强大的团队辅佐。做单一内容的网站容易上手，要求不高，但是发展缓慢，短期内难以见到效益，很多站长也因此中途放弃。

所以，现在做女性站，定位要准确清晰。对于很多刚起步的站长而言，单一内容网站定位应当是首选。以自己擅长的某一个方面作为突破口，尽全力让自己网站的某个领域做大做强。等资本和人气都积累够了，然后再去扩张。不要在自己优势的项目上还没完全占领市场的时候分心。所以大胆地选择单一内容来做，勇敢得放弃一些内容，这并不影响站长们把网站做得更好更大。

国内女性网站中，曾荣获“2009年最受喜爱的女性门户网站品牌”的FACE妆点网，就是从单一内容开始做起的。上线伊始的妆点网，是一个专营美容产品的纯B2C平台。在获得一定资金和经验后，其创始人胡飞并没有盲目扩张，而是老老实实地干着自己所擅长的B2C。直到一年后，随着网站人气和行业口碑的节节攀升，以及网站团队经验和实力的不断提高，胡飞才决定对网站进行改版，逐渐扩大自己的业务面。时至今日，尽管妆点网已经发展成为集专业的美容点评、话题讨论与消费导向一身，融时尚资讯、互动交流、在线咨询与化妆品交易于一体的垂直门户类网站，但B2C依然是其发展中不可或缺的一环。“女性网站并不像表面看上去那么好做”胡飞坦言，“但我们知道自己的优势在哪里，这一点至关重要。”

确定好了定位，还需要对自己想要做的内容进行细分。简单说网站就是要先发现一部分群体的需要，然后想方设法满足他们，网站就成功了。对于女性网站的内容，则可以参考新浪女性或者太平洋女性网等知名的女性网站，将其中比较适合自己开发的某个或者某几个栏目进行开发，将其做专做大。

此外，研究用户需求，并确定一个长远的目标也是十分重要的。台湾某研究中心近日完成的一项调查发现，25岁以下的女性上网是要满足“感性、娱乐、休闲”的需求，25岁以上则以“理性、生活、自我充实”为主。上网的女性中有58％经常浏览美容与流行信息网站，59％的女性也会订阅与美容及流行资讯有关的电子报。女士们最常参与的活动是使用电子邮件、搜索引擎。值得注意的是，虽然女性网站中流行时尚、美容瘦身的内容很受欢迎，但学习计算机和信息技术、深入了解互连网、跟上时代步伐已经成了女性日益增长的需求之一。因此，将来的女性网站，应该不再仅仅停留在美容瘦身、明星八卦、洗洗涮涮以及相夫教子之上。 有人曾经形容新时期的女性网民“写得了代码，查得出异常”，虽为调侃之语，但也直观地指出现在女网民的特点。国内尝试向这方面下功夫的女性网站尚未出现，但国外已经有站长开始尝试，也算是一种发展的思路。

从分析女性的网络需求入手，是每一个女性网站建站者必须优先重视的。中国目前只有21％的网民是女性，潜在女性网民的数量非常大。但分析一下长期在线的女性构成，我们不难发现，她们大多是经济条件较好、受过高等教育的知识女性，她们对网络的需求更加理性。这类女网民对于网站服务的要求将会越来越高，因此广大建站者如果想要开展女性网站的建站工作，还需三思而后行。

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