江礼坤：百度近期的规则变化及方向

众所周知，几个月来，百度的规则一直在变化，而在这变化的过程中，很多网站也都受到了不同程度的影响。特别是近一个月来，尤其明显。最近QQ上也是经常有人问江礼坤，百度什么时候能调整完、什么时候能恢复，百度现在的方向是什么等等问题。推一把的经典问答区与网站诊断区，每天也都有很多类似的问答贴和诊断贴。本来不想就这个问题发表什么言论的，不是因为低调，是因为不擅长。但是既然这个问题这么惹争议，那俺就硬着头皮写两句吧。

俺观察了一下推一把论坛里，近期出现问题的网站，发现其中至少有百分之八十的站，都带有以下几个特点（至少占一点）：

1、长期不更新内容，或是偶尔更新。

2、内容质量低劣：不少站也是经常更新或是天天更新，但是却纯粹是为了SEO而更新，说白了更新的内容是给搜索引擎看的，而不是给人看的。或者是大量采集，而且是非常不规则的采集。

3、优化过度。比如大量的堆积关键字，keywords和description比老太太的裹脚布还长，甚至在正文页内，内链比内容还多。

4、有些站关键字排名、PR值曾一度很高，但是完全都是靠SEO手段做上来的。

5、每天的工作就是研究所谓的搜索引擎规则，不停的找外链。

对于这样的站，很想问一问，咱们在为谁做网站？咱们做网站是为了给谁看？甚至可以站在旁观者的角度去问问自己，这样的站，怎么可能不受影响？如果搜索引擎不对它们做点什么，如果这种低劣的网站都能排在前面，那对于千千万万踏踏实实苦练内功的网站来说，天理何在？对于中国亿万万的搜索引擎用户来说，每次一搜索，都出来一堆垃圾内容，要搜索引擎有何用？

搜索引擎的规则和方向，一直都没变过，所有的搜索引擎，目标也都是基本一致的。简单的说就是“为用户提供精准而优质的搜索结果”。所有的规则、变化都是围绕这个而进行的，都是为了提高结果的精准度，让搜索出来的内容更优质。百度最近所谓的变化，只不过是围绕这个核心，进行正常的技术更新，具体表现就是对内容质量的要求更高了、呈现给用户的结果更优质了。其实这是发展的必然结果，任何领域都一样，如果技术停滞不前的话，必然被市场淘汰。所以如果想成为一名真正的SEOer，想进行良性的SEO优化的话，首先要明白这一点，而且要时时刻刻记住这一点。否则所有的SEO工作，不但效果难保证，甚至会招来杀身之祸。

SEO对于搜索引擎来说，基本上就是属于一种钻空子的行为，在一定程度上，破坏了搜索引擎的公正性及用户体验，降低了搜索引擎结果的精准度，使那些非常不优质，甚至非常低劣的内容也可能排在前面。对于这样的行为，搜索引擎肯定不会允许。所以做为一个SEOer，如果想得到好的优化效果，却又不被搜索引擎惩罚的话，就要照顾到搜索引擎的情绪和底线，优化的方向和核心，应该围绕搜索引擎的核心来进行。在不破坏搜索引擎规则的情况下去优化，才能得到好的效果，反之，必将受到惩罚。

这就好像现实中的法律，不管多么严谨的法律，都会有漏洞，很多有心人就琢磨怎么用这些漏洞去牟取利益。对于善于使用漏洞的人，谋取利益的过程叫钻法律空子。对于不善于使用漏洞的人，那谋取利益的过程就叫犯罪。其实搜索引擎是鼓励大家在一定范围内去进行优化的，比如Google就有官方的管理员手册、管理员工具来帮助大家更好的优化网站，但是这种优化都是建立在用户体验和内容的基础上的，任何一个搜索引擎，都是反对过度优化的。

回过头来再说说近期的问题，很多受影响的朋友认为百度近期的变化是反常现象、是混乱期，会恢复的。以前的排名、收录数、快照日期，也都会回来的。对于有这种想法的人，俺个人认为很可悲，也很顽固不化。把不优化的内容剔除，将优质的内容呈现给用户，这是衡量一个搜索引擎好坏最基本的标准之一，也是搜索引擎的基本功，如果连这个都达不到，那用户不可能买他的帐。在以前，因为所谓SEO技术的完善与普及，使得很多人钻了空子，将不优质的内容搞到了前面。但空子不可能钻一辈子，搜索引擎必将通过新的技术手段去修补漏洞。就好像现实中的法律，一旦有了空子，必将出台新的措施进行弥补一样。所以百度现在的这种变化，不是反常现象，是正常现象。是技术进步的表现。我个人是举双手双脚支持的，而且还要借别人两只脚支持。

其实，那些SEO领域的专家、大哥，从来没有提倡过这种过度优化的行为。像推一把论坛里的SEO专家与高手们，也都反复强调不能过度优化，要注重网站质量与用户体验。但是在利益面前，总会有人迷失双眼，因为练SEO之功走火入魔的人比比皆是。在他们眼里，做网站不是给人看的，是给搜索引擎看的。所以对于这些同志，更应该感谢近期的这些变化，因为这些变化狠狠的给你们敲了一记警钟，用无情的事实告诉了你们一个道理：“苦海无涯，回头是岸。搜索引擎不傻，用户不喜欢的内容，它们也不会喜欢的”。如果您还执迷不悟，抱着侥幸心理的的话，那俺只送您一句话：如果您有能耐发现新的空子可钻，那俺佩服你。否则只有死路一条。

对于本人不是SEO专家，也没有任何人，只是就事论事发表一些内心真实的想法，所以大家不要把本文当成SEO宝典来看，也不要对号入座，权当是俺的一家之言吧。不管说的是对还是错，您也别较真，也欢迎各位专家高手赐教，俺的联系方式如下：

作者信息：江礼坤，推一把（www.tui18.com）创始人、蓝色烽火成员。想看作者更多文章请搜索推一把或江礼坤，或登陆www.jianglikun.com。新建运营/推广交流29群13433858，欢迎加入。

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