Mark Kuban：播客在重蹈流媒体广播的覆辙？

[雅道网编译] （内容来自美国NBA达拉斯小牛队的老板，前Broadcast.com的创始人Mark Kuban的个人博客）

　　[导语] 商业模式是播客不可回避的话题，与10年前的流媒体广播有着惊人相似之处的播客，是否会重蹈以失败告终的前者的覆辙？

　　还记得Dan & Scott这个节目吗？该节目于1996年在AudioNet上播出，成为最早通过网络流媒体播出的喜剧秀。
两个疯狂的小伙子，一台在地下室制作的节目，却广受欢迎。

　　流媒体广播（streaming）在上世纪九10年代中期，兴盛一时，Dan & Scott只是成千上万弄潮者之一。每个人都可以制作自己的流媒体广播节目并通过网络直播，而且，似乎人人都进行过尝试。因为制作自己的直播节目，所需设备非常简单，一台PC机，一副麦克，一台向网站上发送节目的编码器，或私人的网络连接服务器。那时，似乎每天都有新的Howard Stern、Rush Limbaugh（两位美国最负盛名的脱口秀节目主持人——译注）涌现。即使错过节目的现场直播也无妨，播出的节目都会存档，随时可以收听。

　　由于流媒体节目大受欢迎，许多人成立公司，想通过运作此类现场节目和制作一些热门节目发财致富。成千上万想成为Dan and Scotts一样的人，制作自己的节目并尝试进行商业运作。

　　然而，几乎所有网上原创内容的商业化都归于失败。在很大程度上，原创流媒体节目也是如此。互联网可不是诞生“王牌节目”的地方，没有哪个节目，能在这里取得重大成功，因为在网上总会找到成千上万个类似的节目。网络为访问者和听众提供了无限多的选择。

　　事实证明，出于兴趣爱好制作的节目比出于赢利目的制作的节目做的好得多。因为一个人谈健康、宠物、商业，无论什么，如果出于喜爱，那么节目本身就是很好的回报。

　　流媒体节目的兴盛是上世纪90年代的事，是过去。之所以旧事重提，是因为我发现，10年后的今天，播客式播出(Podcasting）正在发生的一切与流媒体广播过去发生的事惊人的相似。这种播出方式同过去的流媒体广播一样大受欢迎，一样简单易得，一样给人带来乐趣，试图通过制作自己的节目赚钱一样是个错误。

　　我很少看到有人凭借原创内容的播客节目实现商业价值。倒是有人成功地将其它媒体的节目拓展到这里播出。例如，Talk Radio Shows本来是广播节目，现在利用这种新型的网络播出方式播出，相当成功。来自商贸展的详细产业信息通过这种方式播出，可以很好的扩大信息传播范围；经理们向雇员或客户发表的讲话，同样可以通过自己的个人播客播出；厂家商家能够制作播客节目进行产品介绍、销售支持……然而，这些都只是已存在的内容在新型低成本媒体上的重现。

　　许多人热衷于成为一名播客，制作出热门的播客节目，并希望以此招揽广告，实现商业价值。制作自己的播客节目并不难，获得广告收益却十分不易。Google推出的Ad-sense广告模式，客观上对中小网站和类似的个人博客、个人播客实现广告收益有所帮助，但他们指望通过广告点击率生存仍然很艰难，更别说通过它赚钱了。

　　播客式播出目前正处于10年前流媒体广播所处境地。如果你认定这种新型自助式的播出方式会引领未来，决意投身其中，聪明的办法是先下功夫研究一下流媒体行业的发展过程。看看PSEUDO.com（一家流媒体音乐网站——译注）,TSN（团队运动广播网——译注）,EYADA.com（美国网络广播公司——译注）,Broadcast.com等成功流媒体网站源于何处？是谁的创意？他们的过去或许能够折射出你的未来。

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