传统媒体看好播客前景 再掀在线广播圈地运动

近年来，博客服务大行其道，令传统媒体不知所措，疲于接招。现在，新兴的播客又成新宠。面对这次机会，传统媒体不想重蹈复辙。
与博客类似，播客可以让任何人在网上进行播音。

　　现在，从迪斯尼到《新闻周刊》再到国家公共无线电台，都纷纷推出播客服务。就在上个月，苹果公司也急不可耐地加入其它，为用户提供播客内容，用户可以搜索这些播客内容并且下载到自己的iPod上。

　　当今的市场，任何公司都无法保证永远赢利。因此，企业巨头纷纷夺食播客市场，就是想从内容提供商、用户和广告客户那些获得更多的回报。播客是可通过网络下载一些音频文件，用户可以随意按需选择下载播放。当然，与博客相同，用户也可以对各种播客主题发表已见。

　　到目前为止，播客内容还主要是谈话内容，音乐内容由于涉及到复杂的版权问题很难被包括进来。现在，已有成千上万的播客正在寻求听众的青睐，而且其数量也在增长之中，各家播客都是努力争取吸引更多的最好内容。这其中，不乏苹果这样的巨头。同时，Podcastalley.com、Podcast.net、Odeo.com等新创公司也纷纷入主。

　　埃文·维廉姆斯(Evan Williams)是Odeo.com网站的创始人，他们通过建立播客下载列表，为用户提供高质量的音频工具。该网站积极鼓励用户上传统音频内容，网站意识到，用户现在面临的最大问题是寻找播客内容极不方便。为此，公司分门别类，建立了艺术、食品、宗教、性以及技术等栏目。为了帮助听众听到所需的最新内容，网站员工在“特色频道”页面上进行建议提示。

　　同时，埃文也是Blogger.com的创建人之一。三年前Blogger.com被卖给了Google公司。他深信，播客的发展机遇巨大，潜力无限，因而自己再次出资包建立了Odeo.com。尽管他没有详细说明Odeo的赢利模式，但是他说对优质内容和数字录音工具进行收费是可行性。

　　“电子前线基金会”的总律师Fred von Lohmann称：“对于播客来讲，能够合法地获得音乐播放的版权是赢利的关键。你要同时从音乐发行商和艺术家手中获得一首歌曲的授权是非常困难的事。”对此，一些人持悲观态度。但是埃文则持乐观态度，并指出如果播放能吸引很多听众，自然可以挣到钱。

　　Podcast Alley网站是Chris McIntyre创建，目前公司就是他一个人，该网站主要提供播客搜索、免费工具和使用说明等。McIntyre说在过去的三个月的时间内，他的网站上记录的播客数量就翻了3倍，他卖广告的收入足以维持他的网站的开销。

　　

　　一个值得注意的现象是，播客已引起了广告商的关注。日本丰田公司已与KCRW播客电台达成协议，在半年时间内在播客节目中每次做10秒钟的广告内容。要说播客市场的巨人，还应是苹果公司。苹果已在其公司iTunes音乐下载网站iPod目录上他们加上3000家播客网站。从6月28日开通这一服务以来，头两天播客的下载量就达到了100万次。

　　基于iPods的1600万的用户群体，苹果在音乐版权的谈判上以及收取播放的注册上都很有优势，该公司的目标就是成为网络播音主持人。但是苹果公司的行动需要加快一些，因为美国国家公众无线电台与其它媒体一样，看好了播客的未来潜力，现正与有关的音乐产公司进行接触。

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