商业周刊：雅虎财季表现引发一片嘘声 压力剧增

【简　介】

　　雅虎第二季度的财务表现令人大失所望，而投资者开始把愤怒和不满投向了其股市。雅虎新的措施是否会挽救这种不妙的形势呢？

　　【eNet硅谷动力消息】7月19日，雅虎公布了其第二季度的财报，业绩平平，令业内大跌眼镜。
此前，雅虎的表现总是超过了华尔街的预期，而这次，却恰恰相反。第二财季，雅虎净收入达8.75亿美元，低于业内预期的8.82亿美元。于是，投资者把不满发泄到了股票上，其股价下跌了10%，收于33.89美元。

　　对于雅虎来说，这还不算太坏。雅虎CEO塞梅尔对金融分析师称：“我们的业务仍处于增长的态势，互联网用户和广告商仍在持续增加。”第二季度，雅虎的订户增长了58%。在发布财报之前，雅虎的股价上涨了14%，达到了37.73美元，而其市值也达到了530亿美元。

　　据市场分析机构Jefferies & Co称，雅虎在市场上与Google争锋相对，竞争激烈。其现多流低于对手，而盈利高于对手。雅虎实现较高的盈利，主要是依赖于几个重要的市场。首先，雅虎强化了基于搜索结果的广告业务，这种广告收入占公司总收入的一半。但是，用户点击Google搜索广告的频率也在增加，这是雅虎所忧虑的。

　　 其次，雅虎在两个月前推出了音乐订阅计划，代号为Yahoo!

　　Music Unlimited。这一招，果然初见成效，并从对手手中夺得了一些用户。过去，雅虎是通过关键词向广告主收取搜索广告费用。而Google则采用综合的付费办法。如果广告商支付了所有的费用，而点击率上不去，则雅虎的订单可能会下降。

　　很显然，Google的广告策略更胜一筹。据comScore Media Metrix统计，Google的点击率付广告占了市场的18%，而雅虎的则为11%。

　　Youssef Squali机构的分析师Jefferies称：“雅虎需要进一步缩小同Google在这个领域的差距。”

　　雅虎正在打算推出新的搜索广告，但近期内不可能推出。有分析师预测，这种新的搜索广告可能会在今年年底或是2006年初推出。据大量的研究证明，Google的搜索广告增长快于雅虎，这成为一个迫在眉捷的问题。塞梅尔称，雅虎下大测试新的广告搜索技术，但没有透露具体的推出时间。

　　对于推出不到两个月时间的音乐服务，雅虎没有透露具体的内容。雅虎的无限下载服务，在业内引起了波动，因为其定价为每月7美元，仅是其它竞争对手价格的一半。目前，雅虎没有透露音乐服务的收入情况，而竞争对手指责这是一种跳楼赔钱的做法，目的是引起业内的注意。

　　现在，分析师仍对雅虎的多元化战略和进军在线音乐的做法持乐观态度。雅虎没有其音乐服务的具体用户，也没有透露音乐业务的赢利情况。随着雅虎采取措施，走同本财季的阴影，雅虎的这种努力会显得愈发重要。

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