MSN中文门户八大悬疑 微软是否甘心50%股份

微软来了，这个大鳄的中文门户今天(5月26日)开张，是真的来了。

　　回首这两天，中国门户网站“卖地”成风，好像本来是“鸡肋”的频道却成了门户们收入的来源，除了把报表做得好看一点，实在是没有什么新意。微软MSN中文门户的开张，毫无疑义，带来一阵清新之风。但对于微软MSN中文门户落地中国，会否势如破竹杀声震天，会否裹风挟雨大举征伐，仍存有八大悬疑。

　　一、微软会不会甘心于50%的股份？

　　5月11日，微软互联网事业部MSN正式宣布，和上海联和投资有限公司共同成立合资公司，把MSN正式带入中国。5月26日，微软MSN中文门户正式发布。

　　微软与上海联和各占50%股份。可以肯定，微软在股权结构方面做出了巨大让步，官方的理由是“落实对中国市场的承诺，支持中国的软件和信息产业的发展”。

　　需要注意的是，上海联和隶属于上海市政府，是上海市政府的战略投资部门。微软很巧妙地避开了中国政府的种种限制，选择了与政府的企业合资。这是其高明之处。

　　以微软公司在全球的习惯来看，向来都是独来独往、独断独行。在全球没有一个真正合作的公司，这次在中国建立合资公司，微软会不会甘心于50%的股份。从目前透露的消息来看，上海联和并不参与合资公司的经营，因此微软的核心业务肯定会选择单干，以微软的工作作风，以及互联网业的开放，也不排除以后进一步增持。

　　二、微软为何不选择获取ICP牌照？

　　MSN目前在全球有20多个分站，除了中国等少数分站仅仅是介绍软件而没有资讯内容外，大部分都已经像门户网站的模样了，在全球连成一体化态势。

　　目前我们已经知道的是，MSN选择了与七家中国公司合作做内容，包括猫扑、淘宝网、联众游戏、赛迪数码、指云时代、人来车网和灵通世界。MSN为何不选择与雅虎一样，获得ICP牌照，哪怕是合资“借”来的牌照？

　　在中国经营互联网业务，牌照的获得一直是个难题。微软此次选择了通过加盟的方式经营网站，不仅避开了外资公司ICP牌照方面的难题，第二个原因是通过内容合作，微软获得了不菲的收益。据说，每家合作伙伴的合作费用，每年多达200万美元。再精也精不过比尔，由此可见一斑。

　　三、综合门户格局又得重写了？

　　年初，盛大通过收购新浪股权，成为第一大股东，业内开始惊呼传统门户格局将重新改写，盛大＋新浪造就了一个互联网全模式的公司，已将其它门户远远抛在后面。盛大收购案烟消云淡，没能看出什么端倪，此次MSN中文门户的开张，莫非又得重写格局了？有人担心，MSN中文门户真的来了，原有的四大门户怎么办？

　　根据MSN大中华区高管的说法，MSN旗下的门户网站服务、搜索、邮箱、内容、即时通讯、无线增值业务将全线杀入中国。MSN中文门户将整合新闻、即时通讯、搜索引擎等领域，以门户撬动即时通讯、搜索引擎市场。这与目前的几大门户的核心业务相雷同，问题是几大门户之间将会有所侧重。

　　至于内容，我认为微软选择做内容的可能性较小。一方面，做内容并不是微软的强项，如其在美国市场上就很少做内容。另一方面，中国一直对外国企业从事网络内容方面，有政策上的限制。

　　微软选择将内容建设权交给七家公司来做，就说明微软在内容方面不会有所建树，也不会花大力气。但微软也不会无动于衷，任由这几家公司折腾。由于是一年一签的加盟方式，再加上合作费用高昂不菲，这几家公司不会浪费宝贵机会，料定会不遗余力做好内容。而微软本来就是即时通讯的最主要竞争对手，MSN的优势则是众多的MSN Messenger用户，只要有一定比例的用户长期浏览，就已经能保证充足的流量了。

　　依我之见，微软将更侧重于做好、做足服务。对于传统的门户来说，他们更侧重于内容方面的建设，以内容门户带动其它业务的发展。因此，就此而言，MSN中文门户对垂直型门户的冲击将会更大。来势汹汹的MSN将从功能和业务上重拳出击，在即时通讯、门户、搜索等服务上做中国的行业“领袖”。

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