方兴东终于吃到“螃蟹” 博客商业化惊声尖叫

　“我们要用博客的理念变革传统门户。”博客网（Ｂｏｋｅｅ．ｃｏｍ）董事长方兴东在接受本报专访表示，“传统门户的内容由编辑选择，而博客网将发挥用户的自主能力，实现一个以个性化内容为主的门户。”

　　７月７日，博客中国（Ｂｌｏｇｃｈｉｎａ．ｃｏｍ）转身为博客网，以更平民的姿态面对用户——它原有的２万个精英专栏被归于主页的一个专有频道，以保留空间召唤更多普通网民。

　　“当大众都开始用博客，博客才能成为一项主流应用。”方兴东说，“为此，我们改用了更简单的域名，从发音上，Ｂｏｋｅｅ也更有Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ的风范。”

　　至此，方兴东构架博客网的理念开始变得清晰——以博客个性化的内容为主，构建一个博客门户，与此同时，他也将面临来自新浪等传统中文门户巨头的直接挑战。

　　据方介绍，博客网第一轮１０００万美元的风险投资已谈妥，软银亚洲作为最早向博客中国注资的风险投资机构，将继续跟进。

　　“商业化”争论

　　博客中国转身，引发了众多议论。

　　Ｂｌｏｇ，是Ｗｅｂｌｏｇ的简称，中文译名“博客”一词，由方兴东在２００２年８月创立博客中国时推出，博客对书写Ｂｌｏｇ的人没有身份、专业领域等要求，因此成为了草根、自由文化的一种代表形态。

　　博客中国最初主要是请ＩＴ业界的专家和学者进行专栏写作，由于在内容上的精英性，有人认为，受它启蒙的中国网民在使用“博客”一词时，往往容易把博客的价值等同于网站隐含的精英化信息。

　　而博客中国此次转身门户，尽管号称要以博客个性化内容为主，但是目前这部分内容比例仍不大，因此有观点认为，方兴东离博客的内在意义正越行越远。

　　对此，软银亚洲投资基金合伙人羊东认为，“即使‘自由’是博客精神中最本质的成分，博客网站也必须有一定组织，才能更好地为用户创造价值。”

　　２００４年７月，经常去博客中国浏览的羊东给方兴东发了一封电子邮件，两人开始见面。一个月后，软银亚洲注入５０万美元，博客中国开始了商业化运作。

　　“如果Ｗｅｂ ２．０不商业化，它还有可能为博客提供更好的个人化和社会化服务吗？” 羊东认为，在Ｗｅｂ２．０时代，网民是主动参与的主体，而单一作为用户发布信息的博客网站模式，如果不转型，最终的命运是被并购，因为这样不可能有特别大的商业模式。

　　在对提供服务的认识上，博客网与国外主流的Ｗｅｂ２．０网站存在差异。如ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ、ｆｌｉｃｋｒ（图片博客）等，它们的网站首页简单，强调服务，而博客网的主旨是吸引用户为网站提供内容，这是一种内容社区网站而非产品服务网站的思路。

　　“美国人对互联网的思维模式比较专业和纯粹，但互联网在中国的应用却很生活化，如盛大的成功在美国是难以想象的。” 方兴东认为，博客在中国的起步虽然晚于美国，但发展速度却有可能超越美国。

　　他将博客网和国外Ｗｅｂ２．０网站中的ＭｙＳｐａｃｅ作了比较。

　　建立于２００３年９月的ＭｙＳｐａｃｅ最初是一个音乐爱好者社区基地，并吸引了近３５万名艺术家。目前，它的注册用户已达２０００万，并仍以每月新增约２００万用户的速度在成长。据统计，ＭｙＳｐａｃｅ的流量排名已居美国网站的第五位。

　　今年７月，新闻集团宣布以５．８亿美元现金收购ＭｙＳｐａｃｅ的主要股东Ｉｎｔｅｒｍｉｘ Ｍｅｄｉａ。默多克表示，此次收购不但能使新闻集团的用户数量翻一倍，而且将为新闻集团扩展网络业务提供良好基础。

　　“博客网的战略与ＭｙＳｐａｃｅ相似。只不过，他们一开始以音乐为交友和自组织，而我们选择了ＩＴ内容。”方兴东介绍，在ＭｙＳｐａｃｅ被收购前，博客网曾与ＭｙＳｐａｃｅ商谈过合作。

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