微软新掌门：10年内互联网将垄断媒体

　　微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默近日接受采访时说：“在今后10年内，全球范围内的媒体、通信和广告产业格局将会发生翻天覆地式变革!”

　　他还大胆预测：“今后10年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行。届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。”

　　如果在10年前有人说这样的话，肯定被认为是疯子，那时候不要说互联网，就连使用电脑都是件奢侈的事情。那时，我们大部分人办公桌上具备的物品基本是电话、笔筒、文件夹，还有就是桌子上往往有一块大玻璃，底下压着公司规章制度、个人喜欢的散文诗、或者全家福照片。

　　但想象今天的办公桌，如果没有一台电脑，那将是一家多么落后的企业。随着PC的普及，互联网无处不在的应用，已经改变了很多用户传统习惯，如交友、看电影、看新闻、搜索、娱乐等等。

　　网络媒体正成为主流

　　据美国“报纸发行量审核局”4月底公布的数据显示，去年美国报纸发行量下降了3.6%，主要原因就是读者从报纸转向了网络。在中国这种趋势得到了更加明显的体现。

　　例如这次四川地震的事件，互联网已经成为大家第一时间、深度了解和参与的重要渠道。“银行不应收取救灾公益汇款的手续费”等网友的呼声，也经过转载放大，被有关部门采纳。中国互联网开展了一场轰轰烈烈的“Web2.0式”的救灾，影响深广，国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上明确表示：“对汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。”这是中国官方至今为止对网络媒体的最高评价。

　　鲍尔默继续解释他的“10年论”：“我认为确切时间是14年内还是8年内并不重要，重要的是我的预测大方向是否正确!你拥有的越多，那么你拥有的广告客户就会相应增多;而你拥有的广告客户越多，那么关键词的出价就会越高;然后，你的收入就会更多，而你的收入越多，也就意味着你将 拥有更多的可投资资金。” 鲍尔默信心满满的说。 “如果想要电视剧互动性更强，那就得通过互联网渠道发行。”

　　关于网络免费和收费内容的发展趋势，鲍尔默也有自己的亲身体会。“我现在最喜欢看的电视剧是《迷失》，但我是通过互联网而不是使用录像机来观看，也就是说，我只在网上观看电视剧。为什么?原因就是它免费。虽然我对其中插播的20秒钟广告也不太满意，但与自己掏腰包相比，这些广告还是能够忍受。”

　　从鲍尔默的话语中能明确看出，他认为互联网免费服务将更受用户的欢迎，也更有前途。看来，网络经营者需要更细心地研究用户心理行为，即使类似鲍尔默这样的亿万富豪也不会多花一分冤枉钱。

　　微软将“豪赌”网络服务

　　据报道，微软CEO史蒂夫·鲍尔默还公开表示，微软将“豪赌”网络服务，因为它是未来十年最重要的技术发展趋势。不过，微软对于网络服务未来的发展走向有着独特的看法。 微软的网络服务方向是桌面软件、计算机服务器软件和娱乐计划之外的第四个核心。

　　鲍尔默认为，微软致力于提升其在在线广告与消费者工具竞争领域的存在，对于长期生存至关重要。他说：“在这一行业领域，我认为大公司要么前进，要么只会丧失其固有的地位，变得越来越不重要。我从根本上认为，从来都不存在一个所谓‘从事同一行业100年不变，永远不必拓宽你的业务领域’的选项。”

　　众所周知，在网络服务领域，微软已经落在Google和雅虎等竞争对手的后面很多。

　　gogle今年第三季度的净利润为7.33亿美元，营收为26.9亿美元，同比增长70%。Google几乎全部的营收都来自于网络广告。今年9月，微软推出了Windows Live搜索引擎，但并没能给Google带来太大冲击。与微软相比，Google的最大优势在于同网络搜索有着更紧密的联系。

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