徐雯：渴望改变一代人的阅读

现在你在电脑、PDA、手机上都可以阅读内容，互联网阅读方式正在改变着传统出版业 　　想象一下，纸在蔡伦发明2000年之后消失了，生活将会是什么样子? 　　看似天方夜谭却并非凭空想象。数字化技术的发展速度，人们观念的快速转变，让越来越多的人相信数字出版将会是大势所趋，悦读网总经理徐雯就是其中之一。 　　“消失是不可能的，但是数字出版一定能代替纸的地位。”徐雯说，“或许纸版书将成为另一种收藏品。”

        数字出版和互联网

　　对于出版业来讲，互联网的出现在全球范围内使阅读方式有了改变。传统行业包含的书籍、报纸、杂志的阅读量逐年呈下降的趋势，但在互联网上阅读正在逐年增加。传统行业如何能把丰富的资讯变成互联网产品？这是传统出版业的数字化问题——数字出版。

　　2005年，徐雯第一次接触到数字出版业。“那是我的一位客户，带着数字出版的项目来做咨询。”客户没有过多地言语介绍，只是在电脑上轻轻的点了几下，原版的杂志呈现、绘声绘影的动画广告、海量存储的刊物品种，这一切让徐雯兴奋不已。“我很喜欢这种阅读形态，因为我在网上阅读已经很久了。”

　　阅读是徐雯每天必不可少的工作。从以前的翻阅书籍到现在互联网阅读，徐雯认为，互联网给她带来了很多便利。“我有个朋友为联想做广告策划案，需要一本书《联想风云》。跑遍了各大书店没买到，结果无意中却在互联网中搜到了。”徐雯深刻地意识到，互联网的应用将可能给电子商务带来巨大的发展。

　　“从了解到推广，我们用了2年的时间。针对数字出版来调查市场需求、研发技术，探索电子商务合作，而最终使数字出版雏形显现。”2006年，徐雯加入上海翠珑文化传播有限公司（悦读网），一年后开始负责推广数字出版。

　　互联网经历

　　要想完全地了解数字出版这个行业不是一件容易的事情，要熟悉互联网和出版两个行业的知识，徐雯两者兼备，也和她的经历相关。

　　1990年，图书情报学专业毕业的徐雯进入了中国电子部一所，不到一年的时间她就离开了电子部，加入华远集团下的华远技术公司，接触到苹果电脑的办公和排版系统，开始在中国广告业推广苹果电脑的排版应用。从此开始，徐雯见证了中国出版信息化和互联网的快速成长。“当时并没有几个人看好互联网产业，谁能料到十几年后它的快速发展出乎预料，数字出版目前的境遇很像当时的互联网。”　　

　　在华远技术公司工作3年后，徐雯和几个朋友决定创业。就在中国广告产业蓬勃发展的同时，1994年他们创办了极之聚广告公司。2004年，这家公司接受了英国光谱国际传媒集团的投资，走上了更专业化的发展道路。徐雯10年的创业路，从零开始、收获满满。

　　徐雯对媒体出版、IT业都非常熟悉，从媒体出版的快速发展到新技术给传媒业带来的一系列变化，从IT泡沫经济的破裂到互联网成为人们生活、工作不可或缺的一份子，徐雯无不感同身受，无意间为以后的数字出版项目推广打下了坚实的基础。

　　阻力和机遇

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