对话纽约时报的首席搜索战略官Marshall Simmonds…

前段时间，很荣幸受Marshall Simmonds的邀请，在北京建国门和Marshall以及about.com公司的诸位共进午餐。有机会当面聆听Marshall先生关于搜索引擎营销的经验之谈。下面就部分谈话内容和大家一起分享。为了便于阅读，我对交流内容进行精简提炼，归纳如下：

Marshall：

1、网站外链要长期坚持（譬如一天增加10个外链）；

2、不要短期内大幅度修改页面；

3、每次对网站的变化要逐渐的修改（不要对网站经常做大的改变）；
4、拷贝文章会降低pr；

我当时正管理一个30多人的团队做教育类的网站优化项目，我就当时遇到的一些问题向Marshall先生请教，询问Marshall先生是如何就带领上千人的团队进行SEO项目实施的，希望Marshall先生给我一些指点。Marshall先生给了我一些如下建议：

1）经常现场培训，随时随地进行培训；

2）通过电子邮件做培训（简单说明操作，尽量简约，最好是一页纸就能讲完）

3）任何问题的问答会；

4）把上面三点重复、重复、再重复；

曹继忠：如何做好一个SEO项目？

Marshall：主要是要关注两个方面：技术和人员。

技术：要做到可控，可衡量。

人员：

A、要强化高管人员的意识，给他们灌输有关SEO的思想。

B、要有可衡量、量化指标的工作报告；

C、树立榜样。先树立一个榜样，然后通过榜样的力量去说服其他人。这样阻力会小很多。

曹继忠：搜索引擎如何能分清楚我的文章是转载还是原创？

Marshall： 搜索引擎在做区分时，会发生两种情况：

A、搜索引擎要么从所有相同的文章里面找出其中一篇作为原创，然后降低其它文章的权重。

B、如果搜索引擎无法区分出来，那么它就对所有的文章都有可能降权，这就是我们有时候所说的误判。

曹继忠：有时候，我们发现别人拷贝我们的原创文章后，排名反而比我们自己更靠前，这个是什么原因？如何让我们的原创文章在搜索引擎里有更好的表现？

Marshall：解决方案是：通过更多的链接让搜索引擎进行区分。我们可以为我们的原创文章谋求更多的高质量的外部链接，加上发布时间等其它综合因素，以此来凸显我们原创文章的重要性，从而从搜索引擎的排序结果里区分开来。

记住：别人可以复制你的文章内容，但没有办法复制你的链接。

Marshall D. Simmonds介绍

纽约时报首席搜索战略官，掌管的网站包括NYtimes.com，Boston.com，IHT.com，和About.com上的前500网站。Simmonds先生经常在搜索引擎战略大会和站长世界大会演讲。Simmonds先生自1999年至2005年曾经担任About.com及其母公司Primedia的搜索部门总监。作为搜索营销专家，服务过的客户包括惠普、国家地理杂志、哥伦比亚广播公司、加拿大广播公司、电视指南、读者文摘、妈咪俱乐部等。
在google管理员工具右侧，引用了Marshall的言论。

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