叶茂中:境界决定高度

认识叶茂中从《广告人手记》开始，他把搞广告的那点事写得味色俱浓，他持续俗气而有叫卖的广告让中国N多的广告人放弃了做“中国策划第一人”的念头，我们来看看他的心态：

--------------------------------------------------

一、在我眼里，我们的每一个客户的产品都是最好的最完美的。可能有人说它有些缺陷，但就象在父母眼里自己的孩子总是最棒的一样，只要这个产品已经诞生，在我眼里就是OK的。
我们要做的就是把它包装好，卖出好价钱。当一个广告人爱上客户的产品，充满激情的时刻，也就是灵感迸发的时刻。
所以，在我的眼里客户的产品没有缺点，卖不好就是广告不好，就是我们无能。

二、在我眼里，每一个员工都是最棒的，他一定有他最有天分的地方，公司重要的就是帮助每一位员工去挖掘他最天才的部分。我们一个刚进公司的小鬼为海王创作出"健康成就未来"的口号，在当年广告节上获得广告语唯一金奖，银奖是"立邦漆处处放光彩"。

三、 在我眼里，每一家广告公司都是我们学习的对象，我也不认为他们是我们的敌人或竞争对手，他们只是和我们一样是参赛者。我也从来不看同行公司的缺点，我只看他们的优点，然后认真学习，总之我不要面子只要成长。
一群鹿因为有狼盯着而存活，有更多象狼一样的参赛者和我们比赛，只会使我们跑得更快。

四、在我眼里，奖不是奖。我也鼓励公司的创意人员去做飞机稿，拿了奖高兴，拿不到奖也高兴。
重要的是客户的产品好卖。客户只会因你的广告产生销量而高兴，如果销量不好而你获了奖，只能让客户更恨你。
所以叫卖是第一位，创意是第二位，获奖是最后一位。
在我眼里，广告就是劝诱，胜则为王败则为寇。不要抱怨鲜花总是插在牛粪上，重要的是让你这块牛粪会沟通，会服务。不要就广告论广告，理论是拿来用的，不是拿来讨论的。不要一提脑白金、哈药就是恶俗广告，人家大把赚银子，将恶俗广告进行到底，你还饿着肚子扮清高，赶紧放下身段做广告，再犹豫恐怕被甩到末尾还浑然不觉呢。

五、在我眼里，所有的批评都在帮我们的忙。网上和圈子天天都有人在骂叶茂中，我们可谓在骂声中成长，殊不知骂我们的都在帮我们炒作。什么叫炒作，就象炒鸡蛋，正过来炒两下，再反过来炒两下，不然就给炒糊了。所以我准备学潘石屹，将所有批评我们的文字一网打尽，出本书《批判叶茂中》。
有人批评我们的广告，而广告已播了一年多，如果企业觉得没用早就停了，难道企业是傻瓜？所以我认为在电视上投放一年以上的广告都是好广告，卖货嘛！