蓝星：社区用户滚动的一些规则

“引爆流行”这个词让整个互联网激动，随着myspace、cyworld、linkined等社区的成功发展，很多效仿者之为疯狂，在国内到处充斥着“邀请链接”，但到底有多少“东施”获得了成功？

用户滚动有一定的步骤，每一步都需要有前提条件，需要在传播和社区良性发展之间衡量：

第一步骤、种子用户的选取和发展

社区的远景可以很大，也许发展起来之后，可以满足某个领域的用户，例如：商务社区、旅游社区、幼儿社区等等，但互联网充斥着各种各样的内容和服务，所以作为一个新产品（社区初期），功能越有特点，用户价值越明显，就越容易启动，第一批目标用户的选取必须特性相同、需求未被满足的部分（当然，细分用户群还有更多的办法可以使用）作为种子用户。

发展种子用户几乎是“肉搏战”，linkined的第一批用户是创业团队在线下邀请的（每人负责邀请50个高素质的商务用户，CEO负责100个）；myspace的第一批用户是创始人的线下的乐队资源，cyworld的初期发展，是在汉城做线下的宣传。

种子用户的数量至少在5000~1万的量级别，而且社区特色功能有持续的留客能力，为种子经营创造前提条件。需要强调的是产品特色用户的用户价值，极端的情况：在社区经营之前，种子用户使用产品的时候，甚至不知道是已经进入社区，他们就是冲着产品的功能特性而来的。

第二步骤，种子传销

有了种子用户就可以启动社区经营，使种子达到如下状态：

（1）活跃度高；
（2）需求在社区内得到很好的满足，对社区满意度高。

这一步的经营涉及几部分，一般需要6个月甚至更长的时间：

（1）种子的归属感和使用习惯的培养，形成社区文化和氛围；
（2）社区社会结构的形成，例如：好友链、群、明星体系等等；
（3）内容的产生和筛选，例如：发布、分类、聚合、推荐等等。

经营好这三个部分的内容，社区的雏形已经形成，此时可以进入第二步骤：种子传销，开始鼓励社区用户对外扩展关系链，但这一部分的扩展，是需要用户主动、自愿、并付出代价去邀请，例如：要求用户填写被邀请的基本资料，并邀请有名额限制，以保证第二批进入者的质量，也有利于保证社区的关系结构。

这一步骤，保证社区用户数量稳步发展，良性滚动，慢慢形成社区品牌和口碑。

第三步骤，口碑传销，疯狂滚动

社区的品牌和口碑形成之后，才具备疯狂滚动的条件，例如：当初myspace启动msn联系人的导入和邀请时，myspace的品牌已经形成，大部分的被邀请用户，都知道了myspace这个社区，邀请成功率非常高，而且不会损害品牌。

疯狂滚动的措施通常是顺着用户的“通讯流”传播的（绝对不是引入各种垃圾流量，例如发垃圾邮件）：

（1）为用户提供便捷的工具，导入msn、QQ、email等互联网通讯工具的联系人，进行批量邀请；

（2）用户链接传播，用户可以把自己社区的签名和链接嵌入到email等通讯内容中；

（3）……

这个思路容易产生矛盾的地方是：初期选取种子用户，如果不够细化，找不到切入点，如果太过细化，会影响社区用户的扩展性，无法进行第二步的种子传销，所以种子用户的选取是整个社区起步点，也是关键点。(来源:http://www.20ju.com/V5837.htm)