导航网站价值新说：贴近新网民服务老用户

中国网民喜欢网址导航网站，这与国外网民更习惯搜索引擎具有显著的差异。在国外，网民大多使用搜索引擎作为他们的导航方式，如Yahoo和Google.但国内很多用户偏偏热衷这种看似技术含量并不高的网站，如网址之家（hao123.com）和上网导航256.com.因此可以说网址导航类网站的成功也是中国互联网发展中的特色之一。

　　鼠标比键盘更简单

　　对普通网民特别是刚接触互联网的新网民而言，上网主要是阅读新闻和查看信息。此类网民中不会打字或不熟练的比重高，特别是年龄较高的网民，对密密麻麻的英文字符十分头疼。如果让此类网民通过敲打键盘键入网址或通过关键词搜索查找网站显然难度很大。

　　导航网站的优势在此体现的非常明显。他们把互联网网站分门别类，只要用鼠标点击就能找到并进入想要的网站。该类网站庞大的信息量以及定期更新制定保证可以覆盖率高和链接地址有效。此外，科学的分类体系也得到部分老网民的喜爱。如导航网站一个比较普遍的应用是邮箱登陆服务。通过这样的入口，可以选择不同的邮箱，不管用什么邮箱，都可从导航网站同一个登陆框进入。

　　流量汇聚商业价值

　　由于导航网站特有的指向导航系统为大家提供非常有效的导航服务，很多网民已经养成用网站导航链接上网的习惯，因此此类网站的流量是可观的，其用户也具有一定的黏性。据艾瑞咨询iUserTracker数据显示，导航类网站的网民覆盖人数已经超过5700万，占中国全体网民人数的一半。艾瑞咨询认为，丰富的流量为导航网站运营各类广告模式打下良好的基础，如各类品牌展示广告、文字链广告、富媒体广告等模式的运营。