2006年全球网络营销大赢家

2006年全球网络营销大赢家

　　YouTube：媒体新势力大行其道

　　上榜理由：今年是互联网的“视频元年”。YouTube这家成立不久的视频网站迅速崛起，发展成为全球最大、最活跃的视频社区，最终被Google以16.5亿美元重金纳入旗下。YouTube的风行是对传统电视媒体主导地位的挑战，也标志着网民拥有更多自主权的全球性社区化视频时代的到来。

　　事件回放：成立不到两年的美国视频网站YouTube今年大热，凭着ABC《绝望的主妇》等分享视频节目迅速在美窜红；之后香港“巴士大叔”视频短片令其打开通往亚洲市场的大门。

　　YouTube的成功首先是社交性视频网站这种新兴媒体的成功。它成为面向全世界观众的网络视频互动平台。据统计，今年7月，YouTube世界范围内的流量达到平均每天620万人次，其中不到1/4来自美国。

　　YouTube的内容已经覆盖了搜索中所有关键词，在Google上关注的事情，几乎都可以在YouTube上找到。

　　占有60%市场份额的YouTube之所以能够成为行业领导者，除了抢占先机、技术优势和借助热点事件成功营销之外，关键是其定位。“广播你自己”是YouTube大肆宣扬的理念，被称为“视觉媒体的民主化趋势”。只要有台摄像机就可以将自己创作的作品通过互联网传给全世界的观众。17岁的美国高中生安德鲁自创歌曲VIDEO《我的手是香蕉》成为YouTube上最流行的录像之一，他因此被邀请到NBC电视台录制节目，一举成名。

　　YouTube在口碑传播的能量令商家不容忽视。今年，联合利华邀请奥美公司制作的75秒多芬“演变”视频广告，一经YouTube播出，就赢得了170万名观众。Google当机立断完成对YouTube的收购，恐怕也是看好它庞大的客户数量，以及未来承载广告的能力。

　　目前，全世界已经有10亿人在使用电脑。20年以后，全球可能有60亿人使用电脑。在Google强大支持下，作为新兴媒体势力和营销平台，YouTube颠覆电视头把交椅的日子指日可待。

　　专家点评：

　　林景新：宣亚国际公关广州分公司顾问、资深公共关系专家

　　YouTube的成功满足了以下三个重要条件：1、没有边界限制。事件扩展不受地域、空间的局限，促成巨大话语集合的可能；2、无限纵深可能。每一个事件的背后有无限再延伸空间，新话题可以藉此源源产生；3、自由表达的权利。

　　许文锋：毕越咨询合伙人、品牌与客户关系营销首席顾问

　　注重客户体验的特性使YouTube比其他社交性网站更迅速地获得成功， 能够跟踪和分析受众的行为，Google的介入使YouTube追求视频广告的盈利模式更为清晰，传统广告因为其聚众的特性必将走向下滑。

　　王国庆：广州蓝色火焰广告有限公司策略总监

　　YouTube上榜的意义在于，贵在参与的大众生产时代来临，传统电视媒体又一次被送到了十字路口，这不啻于一次传媒革命。

　　2006年度最佳网络视频营销案例

　　搜狐：抓住原创关键

　　上榜理由：搜狐携手英特尔和中央戏剧学院联合举办“中戏搜狐视界天下”原创DV大赛，其意义在于，这是中国原创网络视频的一颗宝贵的种子，而网络视频已经成为世界上最被看好的营销平台。中国是世界上发展最迅猛、最大的经济体，因此，中国经济中最有意义的营销活动，理应也是世界上最有影响的营销活动；中国的网络视频的一小步，堪称世界营销界的一大看点，其深远的意义不容小觑。

　　事件回放：2006年8月，搜狐公司联手英特尔公司、中央戏剧学院联合主办了“中戏搜狐视界天下——英特尔？酷睿TM品牌原创DV视频大赛”。大赛不仅为DV发烧友提供了一个施展才华的斗秀场，同时为业余制作者创造了一个迈向专业的起步平台，也为搜狐视频的发展留下了大量的原创网民队伍。原创视频的缺乏目前已经成为视频网站生存发展的一个瓶颈。由专业人士参与，为网站积累大量的原创网民队伍，无疑是搜狐这次大型活动的长期意义所在。

　　搜狐在网络视频上的大动作并不鲜见。搜狐是唯一拥有2006年德国世界杯视频播放权的中国门户网站，为中国网民球迷提供世界杯宽带互联网视频和图片，此举给了搜狐网视频转播以巨大的市场空间。

　　CTR央视市场调研公司发布的报告显示，近9成网民关注搜狐世界杯视频；在关注体育赛事的网民总体中，打算在世界杯期间经常访问搜狐世界杯专题网站的人数比例最高，达到70.7%.

　　从营销效果上看，在6月份世界杯开赛之前，搜狐已收回了所有成本，搜狐世界杯频道吸引了大量世界知名的品牌公司：除了由海尔特约冠名外，包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代汽车、一汽、中信实业银行等赞助商将近50个。

　　专家点评

　　薛旭：北京大学经济学院教授，中国市场学会营销专家委员会副会长

　　消费者希望得到更加轻松愉快的信息服务方式，他们需要更全面的报道，需要满足个性。从这个角度上讲，搜狐的网络视频能够对视频信息加以整合，将信息传递给那些有个性化需求的消费群体，形成了一点对多点有效的信息服务。随着计算机技术的发展，网络视频也将成为未来信息服务的大趋势。因此，搜狐在视频上的一系列举措，极富营销意义。

　　刘元煌：《成功营销》杂志社副主编

　　搜狐今年一系列的视频营销举措，把市场培育（解决作品来源问题）与吸引眼球（引领视频趋势）有机地结合在一起，一举两得。

　　叶秉喜：卓越咨询公司合伙人

　　我注意到，搜狐视频营销出色，但更为出色的是内外部资源整合工作，外部是英特尔、中戏的合作，包括世界杯；内部是由Web1.0向Web2.0的升级。

　　其他全球营销事件：

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　　2006年全球最吸引眼球营销平台

　　世界杯：营销也精彩

　　上榜理由：2006年最火热的，非世界杯莫属！与以往一样，火热的赛场外无数商家展开了一场没有硝烟的营销大战。与以往不同的是新媒体在本届世界杯上的崛起，改变了传统的世界杯营销方式，更对2008年奥运会营销有了很大的启示。挟世界杯之声势，启奥运会之先机，世界杯营销无疑是2006年当之无愧的上榜营销事件。

　　事件回放：2006年6月10日，第19届世界杯开幕战在慕尼黑拉开帷幕。国际足联证实，2006年德国世界杯电视观众人数打破了过去的记录，成为关注度最高的一届世界杯。有消息说，世界杯期间至少有20亿观众在收看。庞大的收视群体，成为赞助商们争夺的焦点，而媒体广告则是所有商家都不会放过的。世界杯营销大多是以媒体为平台和载体的，自1984年洛杉矶奥运会以来，电视转播权的出售成为重大体育赛事产业链上的重要一环。电视成为商家进行营销最重要的阵地，基尔希公司以20亿美元天价买下2002年和2006年两届世界杯的电视转播权就是一个最好的证明。

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