方兴东：超越新浪不是梦--为什么新浪是必然要被…

意识的惰性：当下有多少人知道新浪已经被百度和QQ轻松超越的事实

过去十年，新浪是中国互联网的代表和象征，“超越新浪”当然是每个网站的奋斗目标和追求理想。为什么新浪是必然要被超越的？根本原因其实不是因为新浪表现不佳，也不是因为竞争对手表现多么出色，而是因为网民需求变迁决定了这个必然的命运。

基于新闻的新浪模式，随着新的主流网民对于新闻的需求逐渐从第一寻求沦为第二梯队的需求，就注定了新浪必然会被不断超越。虽然，新浪是我最喜欢的网站，也是我最尊敬的网站，新浪上下的人表现非常出色，新浪陈彤更是我最佩服的网络新闻第一人。但是，新闻门户的模式注定了没有什么可以改变新浪被超越的命运。我如此断论，完全超越我个人喜好和个人与新浪上下的关系，而是基于互联网产业的客观事实，和互联网发展必然的趋势。

当然，“超越新浪”不靠吹牛，也不靠资本，更不靠聪明，而根本在于如何把握网民核心需求的变迁。中国有百万网民时候的网民主流需求，有千万网民时候的主流需求，有上亿网民时候的主流需求，与2－3亿时候的主流需求，与5亿网民时候的主流需求，都是非常不同，甚至截然不同的。

所以就新闻而对抗新闻，网易、搜狐永远不可能超越新浪。新浪在新闻方面绝对是如火纯青的，达到了极致。而只有全新的模式和应用才可能超越新浪。目前为止，搜索、QQ和博客是可以超越新闻的三大应用，未来肯定还会出来全新的杀手级应用。所以，3－5年之内，新浪在中国要保持前五名的地位都很难。

让我们看看目前已经超越新浪的网站，以及即将超越的网站的主要特点：

1、搜索超越新闻：百度去年超越了新浪。搜索是每一个网民的基本需求，而新闻需求对于很多新网民来说，不是很主要的需求，很多我们这样的老网民，看新闻也越来越冷淡了。这是决定了百度能够超越新浪的根本。

2、IM超越新闻：今年QQ轻松超越新浪。QQ这项即时通信几乎是当下中国年轻人，尤其是低龄网民的第一应用，成为全新的生活方式。QQ利用这个优势，后来居上，势不可挡。

3、以博客超越新闻。以博客超越新浪，曾经是博客网的一大理念，而且曾经在趋势上也是十分明显。当然，到今天这个理想只能暂时成为人们痛揙的案例。但是，放眼互联网，博客将是未来主流网民的生活方式。博客超越新闻，是即将的事实。

新浪博客现在也很强势，但是，这仅仅是一个阶段而已。上坡路和下坡路是同一条路，对于门户的博客，韩国Cyworld的命运已经做了很好的阐述。门户博客盛极而衰，不会是太久远的事情。博客将会无所不在，成为各大网站最基本的第一配置，但是，能够脱颖而出的专业博客网站未来必然能够超越新浪。就像搜索和即时通信一样，新浪门户模式不可能通过简单增加新应用来对抗专业网站。

站在全球互联网的趋势上，站在网民主流需求变迁的轨迹上，才可能判断“超越新浪”的方式和路径。当然，绝大多数人都只能在一切变成事实之后，才会相信“超越新浪”不是梦想的事实。包括今天百度和QQ已经大大超越新浪的事实，还需要很多时间被人认识，包括新浪自身，也还蒙在自己的鼓里，不愿意面对如此清晰的不可逆转的事实。

新浪流量5年走势：新闻门户的模式注定了没有什么可以改变新浪被超越的命运