互联网视频的中国特色

作者：郑重

　　与产业环境密切相关的中国特色是谈论视频互联未来的立足点

　　中国视频互联网的兴起，既有与国外共性的因素，也有中国独特的相关产业进程和政府管制等原因。前者提供了产业背景，后者决定了具体发展路径，无论在内容、播出方式 、盈利方式和产业链各方参与动机上，中国的视频互联网都与欧美等国家不尽相同。所以，中国特色是谈论视频互联网未来的立足点。

　　共性的因素包括宽带的普及、P2P技术的应用、Web2.0概念的兴起以及个人制作视频终端的大众化等。这是视频互联网兴起的物质和精神基础，最典型的代表就是美国的YouTube。自由地分享用户自己制作的视频短片让YouTube带来了完全不同的体验，从而急剧积累人气，成为商业上的奇迹，也成为诸多中国效仿者的偶像。

　　当然，YouTube面临的问题也是中国后来者共有的，最集中的就是网络带宽、内容版权以及商业模式。虽然这些问题表现出的形式一样，但他们在中国有独特的内在逻辑，这是与中国独特的产业环境密切相关的。　　　

　　模糊的产业边界

　　中国最独特的产业背景是，视频互联网与数字电视、IPTV同时起步，以至于这三者之间的产业边界模糊。

　　在互联网上，中国和发达国家接近同一起跑线；但在IPTV、尤其是数字电视上，中国却落后很多。像影视剧、电视节目、大型活动的点播、轮播、直播等功能，在国外主要是在数字电视平台上体验的。但在中国，由于数字电视尚未普及、网络的双向改造也尚未完成，互联网在某种程度上替代了数字电视的作用。

　　事实上，这些内容正是支撑视频门户最主要的部分。所以新浪要抢央视所有频道的新闻、专题、访谈节目的独家网络播放；QQ直播要去找众多的地方电视台合作，比如超级女声；搜狐和新传要重金购买世界杯、奥运会和NBA等独家体育视频资源。

　　另一个产业背景是中国独特的频道特色。免费频道导致内容严重同质化，大量节目在电视台沉淀，发挥不出作用。电视传媒愿意把其节目移植到互联网上，实现已有的内容再次销售，将同一个内容卖给不同的渠道等。而民间制作机构在现有电视台、频道体制的排挤之下，更是被迫转战互联网平台，据说光线传媒已经规划了三十多个互联网原创视频频道，伺机推出。

　　还有一个背景是盗版内容泛滥。除了这些版权合作之外，大多数视频网站上更多的是没有版权的电影、境外电视节目等等，恰恰正是这些内容最吸引用户。

　　这三方面背景促成了视频门户内容的主要构成。然而，以中国现有的互联网条件而言，要承担大规模的点播、轮播、直播，除了在技术上寻求突破之外，最重要的就是购买服务器和带宽，而带宽是最为昂贵的投资。影立驰的吴波说，按照现在中国最好的价格，100Gb带宽一年的费用就是2.4亿人民币。这对于尚未盈利的视频网站而言是天价。

　　其实，这是互联网在承载一项并不擅长的业务，中国大大小小的视频网站发展到一定阶段后，都面临是继续扩大用户还是控制带宽的矛盾，网站在大型活动中宕机的情况也时有发生。

　　带宽上最有优势、成本最低的是广播网。而且，点播、轮播等功能是数字电视和IPTV主打的增值业务。各地有线网络中的点播、轮播也正在陆续开展。从观赏体验看，这些节目制作时就是为了“后仰”观众服务的，适合在电视的大屏幕上观看。随着数字电视、IPTV的进一步推进，广播电视体制的改革，互联网上的这一大块内容将面对强劲挑战。

　　缺失的游戏规则

　　从内容监管到传输方式，中国视频互联网的基本游戏规则还没有确立。所有视频网站的目光都集中在PV(PageView)值上，一些网站的目的很明确，吸引到足够人气后就转手下家，加上资本的助推器，繁荣的视频互联网可能存在泡沫。

　　虽然视频网站积极和传统媒体谈合作，传统媒体也愿意把内容放到互联网上。但是中国的大部分视频网站最有吸引力的内容还是非法的，其中包括盗版电影、尤其是好莱坞大片，非法的境外电视节目等。这也就造成了中国的视频网站看起来丰富多彩，实质上大同小异。

　　对视频互联网的管制，从我国的政府部门设置看，还是一个难题。视频互联网属于交叉地带，由于发展迅猛，相关部门还没有协调制定出一个完善的游戏规则。信息产业部对网站有天然的管辖权，但视频内容还涉及到广电总局、文化部、版权局等国家部委。今年8月，广电总局对外放风要在北京、上海、广州三地设立视频互联网监管中心。广电的想法由来已久，这次放出消息一方面测试市场反应，另一方面也是试探其他部门的态度。

　　随着视频互联网产业价值的增长，政府监管势在必行。究竟是以部门对抗式的方式出现、如IPTV，还是以部门合作协调的方式出现；对版权监管、内容合法性审查等孰重孰轻；执法力度如何等都是未知数，这些将影响视频互联网下一步的发展。

　　视频互联网的另一项规则是传输方式。视频网站大多数都采用了P2P技术，绝大部分的P2P公司只考虑保证自己下载速度高、改善用户体验，而不顾电信带宽资源，疯狂占用，被运营商视为“洪水猛兽“。而没有运营商的支持，视频互联网难以获得持续发展。

　　中国电信、中国网通、中国联通等运营商都在考察P2P，尝试把P2P放到自己现有网络中，既不伤害最有价值的带宽，又能够免费扩容用户，并且平衡和竞争对手之间的关系。运营商只有经过反复测试之后才会逐步上马P2P，在这之前谁能够和运营商深度合作、得到支持，谁就将会在未来的竞争中占据有利位置。　　　

　　未来可能的方向

　　所有的问题归根结底还是盈利模式的问题。作为图文互联网的延伸，视频互联网在中国最容易想到的盈利模式就是广告，像新浪就坚持免费内容加视频广告的道路。广告由内容决定，视频互联网内容有传统媒体制作的有版权内容、盗版内容以及用户自制内容三大类。 随着数字电视等竞争对手的强大，传统媒体内容这块广告面临分流危险。而像盗版内容、境外非法内容以及处于灰色地带的用户自制内容，这些不合法或者有待法律认可的内容，吸引品牌广告很困难。

　　另一条道路是点播收费，21cn称已拥有百万级的活跃付费用户。然而点播可能并不是互联网的特长，而且在内容成本的压力下，这种盈利模式利润不高。

　　视频互联网真正的活力在于互动，包括对传统媒体制作的内容的互动以及用户自制内容的分享。对于传统媒体而言，未来的电视不再是我播你看，未来电视在视频互联网上的互动增值服务上收益甚至会大于传统的广告等手段。

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