网站运营革命（一）：网站运营之现状

导读：从网络营销到网络策划，从网站推广到网站运营，互联网上演着一个个重要的关键词；从搜索引擎到插件关联，从弹窗到点击，从注册到分成，推广手段也是五花八门，每天都有新网站上线，如何快速有效运作好一个项目，是目前网站运营人员都在探讨的一个话题，本期笔者将与你一起看看网站运营之现状。

模仿跟风，好创意一夜遍地开
还记得几年前马云说的一句话“像我者死”吗？还记得一年前“百万格子”的红火吗？感受到了Web2.0的潮起潮落吗？Youtube火了，你们公司上视频项目了吗？
搜狐“首届全球中文博客大奖赛”、 新浪的“首届华文博客大赛”、博客网的 “2005年第二届博客大赛”你都参加过吗？有啥不同？三位“雅虎搜星”在5月已搜出，“狗年搜狗总决赛”将在9月24日隆重上演，一个搜人，一个搜狗，还有什么不能搜？
其实，概念也好，运营推广也好，跟风没有什么错，模仿也没有什么不对。重要的是速度，更重要的是持久的速度。成者为王败者寇，只要你有实力模仿超越并保持持久领先，那网民自然会“向事实成功者致敬”。

急功近利，缺乏系统运营规划
一方面来说网站运营人员的急功近利是被整个互联网的急功近利的氛围所逼，中国互联网少数几家在相对短的时间取得成功的项目成为整个互联网的标杆，国外一火爆的模式很快成为中国互联网追棒的对象，他们都自信地认为他们将是中国的“XXX”，比如Myspace，比如Youtube。所以一个概念马上有N家跟进投入，那就看他们谁行动快，谁的数据大，所以他们为了成为少数的“20%”，不惜急功近利。至于以后，那是以后的事情。
另一面来讲网站运营在中国还是一个比较新的职业，毕竟互联网在中国也就十来年，还没有专门培训网站运营人才的成熟体系，从网站推广、网站策划这些概念到现在流行叫网站运营，时间也不长，大多数网站运营负责人可能是从一个偏技术开发过渡而来，也有很多是开始做一下推广工作，或活动策划，积累了一些经验，就全方位负责整个网站项目的运营工作。都是在摸索中前进，而互联网发展奇快，成百上千的项目都在不断上线，前辈们的一些运营经验还没来得及分享出来，新人们不断的被推上运营这个角色，于是上任后要烧几把火，表现自己的业绩，所以很多短期行为被用上。

插件推广，后期洗白困难重重
据不完全统计，有一半以上的互联网项目通过插件推广过，包括有很多大的项目。所以一个做插件推广的公司能做到8000万一年的营业额也就不稀奇了。但不可思议的是有通过插件推广过的人在接受记者调查采访的时候声称“流氓软件的广告效果就是好”（http://it.sohu.com/20060906/n245199413.shtml），就在前阵子也还有一导航网站想通过每天一千万带恶意代码的弹窗来占领用户主页，结果没有得逞，被广大网民唾骂。
这就网站运营急功近利的表现，插件推广成为他们的第一选择。但最终他们的行为会被唾骂，他们的口碑将在相当长期的时间难以建立起来。除了一些插件针对一些搜索引擎推的关键词关联广告对一些生产工厂、制造型企业的产品网站推广来说有些作用外，其他中大型网站用此种推广形式肯定是得不偿失，就像女人去了“红楼”，她收获了很多，但清白和声誉将会跟随终身。

东推西试，效果甚微困惑苦摸寻
网站运营人员也有他们的苦楚，网站也做好了运营推广规划，一天要增加多少注册，什么时候到达到多少活跃用户，平均在线人数要多少，ALEXA在什么时候到多少名等都白纸黑字出来了，但在实施过程中，找到有效的推广方式不容易，而且上面有压得急，同行也在向上冲，结果急了就这里推推，那里试试，做几天效果不明显又换，搞搞活动效果好了点但一停下来数据又下滑了。同时，QQ上，电话里，不断的有人找来，推荐这个好那个效果肯定适合你，判断选择成本加大。
现在同类型网站多了，竞争的就是用户数，会员的活跃度，谁能在相同的时间内做到最多的用户数，在短时间内做到行业第一，谁的运营就算成功，问题是现在有没有一种营销方式让我们在短的时间内能做到这一点呢?

作者:陈光锋 网站运营探讨俱乐部QQ群18565019
本文首发于网站运营博客。版权所有，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。