策划盈利:从搜狐的奥运战略看网赚商机

2008-02-22 09:16:01来源:互联网 阅读 ()

新老客户大回馈,云服务器低至5折

最近的一年里,各大网站,特别是传统意义上的门户网站对于“08奥运”这个蛋糕都是垂涎欲滴。前段时间参加搜狐博客沙龙,大家就谈到奥运战略对于几大网站的影响。当时大家比较认可的几点就是: 中.国.站.长.站

1、奥运赞助商的资格对于搜狐的重要性远远超过新浪,因为如果大家都没有,新浪会明显的比搜狐分到大得多的蛋糕。而如果搜狐有了这个“王牌”,即时做的再烂,也不至于会“输”,大不了,可能是一个平手。 Www..com

2、奥运的这次机会,可能是搜狐超越新浪的一个转折点,一直以来,搜狐都是门户里边的“千年老二”。而新浪之所以能够长期霸占第一门户的位置,主要是基于用户的“习惯性”,而不是因为新浪的内容是否绝对的领先。这个状况,在奥运会期间很可能成为一个转机,因为搜狐作为“奥运会互联网内容服务提供商”有可能掌握更多的第一手的、内部的一些资料和数据。可能会使更多的人接受、甚至习惯于“看新闻上搜狐”; 中.国站长站

3、奥运的战略意义,远远超过实际的收入的意义,从搜狐一直以来的奥运看,搜狐的广告收入,并没有发现有“突飞猛进”的势头,似乎奥运赞助的费用,是一个“划不来”的生意。不过,从长远来看,搜狐的奥运赞助商资格,对于搜狐将有深远的战略意义,其他的不用说,至少,以后每一次奥运会如果再出现一个所谓的“互联网内容服务提供商”的话,都会提到搜狐,这个“第一个吃螃蟹”的人。 .com

前几天的闲暇,想了想为什么在奥运之前的一年,几大门户就开始为了奥运报道的事情打破了头呢?其实,所有了解一些的人都知道,搜狐虽然成为“奥运会互联网内容提供商”,但是绝对不可能垄断奥运会的报道资格的,就像历届的奥运会,全中国的媒体好像没几个获得什么资格,但是也在大书特书奥运会一样。任何一个媒体,对于新闻的报道的垄断,特别是公众性的新闻的垄断,几乎是不可能做到的。 中.国.站长站

而现在的“奥运之争”,其本质上,是奥运广告之争,是奥运蛋糕瓜分之争。众所周知,奥运期间的广告,不可能是奥运期间拍脑袋投放的,这些广告大致都是有一年左右的规划期,而现在,正是各大厂商,特别是奥运赞助商的广告投放决策阶段。 _com

搜狐,因为拥有“奥运互联网内容服务提供商”的头衔,已经官方对于其“广告特权”的一些认可和支持,在这场“蛋糕瓜分战”中占尽先机。迫使新浪不得不搞其“合纵”的手腕,拉上其他网站,搞了一个所谓的“报道联盟”。这种联盟,我觉得,也就是“分蛋糕”的一个由头,其实际的意义,恐怕也就是一个空架子。 站.长.站

当然,搜狐要想将“奥运战略”发挥到极致,不仅多赚广告费,而且能够以此囤积下更为丰厚的“无形资产”的话,还是需要多下功夫,另辟蹊径的。如果还是走以前新闻报道的老路子,恐怕……

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