难以复制的新浪播客发展之路

受朋友的“诱惑”，近来对播客发展的前景很感兴趣，每天到各视频网站去逛逛，也发现了一些心得，会陆续推出，今天先说说门户新浪网吧。 Www__com

6月23日在得到著名相声演员侯耀文突发心脏病猝死的消息后，我注意新浪播客第一时间推出了纪念专辑，用很短的时间收录制作了侯耀文的近70段经典作品以及生前最后一次亮相荧屏的视频，并开通了网友留言和悼念入口，还搞了一个“献花哀悼”的创意。短短半日，点击数创下了近30万的令人感叹的数字。这次新浪播客又一次抓住了新闻热点，让人感受到陈彤带领下的播客的“快、准、狠”的执行力，也让人明显感觉到新浪播客正要形成一条不同于其它视频网站的道路。 中国站.长站

首先是“精英强强联合”。例如侯耀文先生的专辑中，就有著名主持人元元现场录制的独家报道节目，还有一批独家节目我发现是德云社、名人之后栏目等著名机构或剧组提供的。机构播客发挥了重要的作用，使新浪迅速拿到了“侯耀文最后一次舞台演出”、“导演的唯一一部片子”等难得的视频。因此，可以说机构播客与新浪播客的发展形成了良好的互动共生效应。这在其它视频网站是很少见的，新浪博客的“名人”、“名机构”战略在播客上又展示了威力，优质的机构和业界精英日益与新浪播客结合起来，使新浪在抢资源方面又占据了制高点。

其次还是老招式“快”和“全”，但确实很有效果。 悼念专题短时间就做得非常全面，从侯耀文以往的作品集，一直到媒体记者、亲朋好友的相关视频，迅速聚合起来专辑；这种迅速聚合、迅速上线、迅速推广，迅速吸引网友的注意力的方式，行之有效。看来，新浪播客还是要执着地贯彻陈彤的“新浪之道”。“快和全”还体现在播客的专题迅速地出现在各个重要的位置上，各种悼念或留言入口四处可见，速度确实惊人。从这个方面来看，新浪的聚合能力和深度报道要超越电视台，让人不禁看到了发展中的播客似乎已经初具改变媒体格局的能力和趋势。

再次体现了“集团军作战”的特点。播客对这次侯耀文先生逝世的相关报道，形成了娱乐、博客等各个重要频道之间的完美默契和配合：针对同一事件，共同整合资源、集体打造，力求使用户在第一时间内通过新浪网，能够从多个频道、多个入口、多个侧面了解事件并参与其中，这种强大的集团军战术，一旦成开，威力实在难以想象。我看到，到晚上10点，从新浪网首页到播客首页、娱乐首页、博客首页等各个重要位置都醒目地挂着新浪播客的悼念专题，从这方面来看，新浪播客确实具备其它视频网站无法比拼的集团军优势。这种强大的推送能力、频道间快捷的协作能力，以及精准的事件炒作能力，正逐渐成为新浪播客的又一典型特点。 ^com

最后是一个“跨媒体”的新型传播方式的出现。通过对新闻事件的快速、精准把握，播客与博客逐渐在打通，形成浑然一体的格局。当博主不断转化为播主，当博客和播客高度一体时，当播客象博客一样与各频道紧密结合时，新浪的所有优势资源都将在一个新的传播平台上出现：文字、图片、音频、视频融为一体，给网友一个新鲜的、立体的、新型的用户体验，既全面、又快速；既有图片，又有视频，“一站式”解决了主要的需求。我在想，当博客和播客融为一体时，又将出现怎样一个“巨无霸”! 站.长站

今晚，看着屏幕，感叹万分。与其说新浪播客即将创造又一奇迹，倒不如说她正走出一条深具“新浪特色”的独特道路，形成自己核心的杀手锏! “长江后浪推前浪”，这场由门户和各视频网站导演的播客大赛，正在轰轰烈烈地逐鹿中原!

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