前景很美好，道路在何方--视频广告如何盈利

从2006年的“视频元年”到2007年的“互联网视频决胜年”，网络技术创新的飞速发展，颠覆性的改变了传统领域的发展速度。根据市场调查机构eMarketer 的研究，互联网视频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到了2010年，在线视频广告会带来29亿美元的收入，将占据整个互联网广告市场11.5%的市场份额。 Www__com

随着youtube被天价收购，国内各大视频网站相继获得VC青睐，人们也开始认识到这一块市场的巨大潜力。越来越多的人在消费视频内容，使得2007年网络视频显得商机无限，如何来开发这样一块蛋糕，分享这块蛋糕，是目前最为兴趣盎然的话题。 中国站.长站

视频网站所需硬件设备的高额投入，使得运营成本激增，如何来平衡投入与产出，是各个视频网站不得不面对的首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先生“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时成为行业的经典名言。 中国.站长站

从目前尝试的各种“盈利模式”来看，唯一能够实现收入的途径就是广告。而依附于内容的广告，如何来吸引用户的兴趣，从而获得广告主的认可，是视频网站建立“广告模式”所需要解决的核心问题。 中国.站长站

依附于内容的广告模式，必然使得广告的视觉效果要比内容更具冲击力。在文字为主的网络时代，动态图片、flash、富媒体等各具姿态的广告模式得到了广告主的认可，也成为目前以门户网站为代表的各网站盈利的主要模式。而视频内容的强大冲击力，使得昔日的广告形式黯然失色，如何创建新的广告模式来吸引广告主的目光，获得长期稳定的收益，平衡收支，赢得公司发展的砝码，是目前急需解决的问题。 站.长站

与已经成名的门户网站不同，网络视频短短一年多的发展，面临着众多亟待解决的现实问题，尤其是尚未能建立起大众所认可的品牌效应，这给网络视频的广告投放带来了十分现实的瓶颈。 中.国站长站

随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容总编李善友创建酷6网进入行业第一阵线，搜狐公司高级副总裁王建军也开始走上个人创业之路，创建合众传媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@@com

“与传统领域最大的不同是，互联网广告是可以进行效果监控的。”王建军认为，“对于广告主来说，如果能够及时的向他们提供详细的数据分析系统，广告主将会逐步认可投放效果。” Www..com

这里谈到的还是一个广告模式建立的问题，广告主对于数据的关心，是基于对效果的关心。传统行业的广告主担心的问题是：“我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了。”也就是说，他认为受众对广告的关注度只有预计的一半。对于视频广告来说，建立什么样的模式，来确保广告的关注度更高，是网络视频网站所需要向广告主解决的问题。 Www__com

就目前各网站采用的模式来说，视频缓冲阶段的贴片是广告主比较认可的模式，因为这种强制性的播放能够确保广告的关注度达到100%。美国广播公司(ABC)电视网调查显示，八成受访消费者愿看网上贴片视频广告。这让很多担心用户感受的网站得以安心。

网络技术在视频领域的推动，使得这样的关注度可以用精确的数字进行统计，并进行详细的分析。也使得CPM（千人印象成本）的付费方式名副其实的得以实现。 中国站长_站,为中文网站提供动力

精准广告的诞生，首先需要有一个广阔的受众群，目前各视频网站尚未形成自身稳固的用户群，相互之间的用户群也存在重合度的问题。要解决广告主所需要的精准需求，必须在各网站间建立一个纽带，形成基本一致的标准，让广告主有更多的选择空间。合众传媒的广告管理系统，很好的起到了这样一个作用，使得广告主能在不同地域、不同爱好群体之间选择目标受众。 中国站.长站

网络视频广告结合了传统电视广告与互联网广告的特性，在其发展之初便很快得到了广告主的认可。但从目前的广告销售额来看，还远远未能达到预期的效果。网络视频这种新生的事物为互联网带来了新的可能，也面临着种种困难，然而革命性的变化，必然在前进的步伐中逐步实现。进入视频广告领域的王建军先生对此胸有成竹，在互联网协会组织的网络视频大会上表示：“不要在意短期的困难，坚持下去，定然会有辉煌的前景。” [中国站长站]

模式的建立和效果的检验都得到了很大程度的解决，但视频广告主所面临的门槛问题，也是亟待解决的。“从历史经验来看，最先进行新广告模式尝试的客户往往是中小企业。”王建军说道，“大客户往往在初期处于观望阶段，真正能够促进模式建立的，还是中小企业。在将来的发展过程中，中小企业也将会是视频广告的主体。”而中小企业往往对于视频的制作成本存在疑虑，不愿意花费大额的投入来制作广告，目前有众多的网站开始进行在线视频制作技术的开发，将会迅速的解决这一问题。如“精选点击”自助广告系统拥有15万种配音、脚本等素材等，用户可以从中寻找素材合成自己的广告片。而对于企业所关注的视频广告流量问题，合众传媒开始的企业电视台业务，也很好的解决了这一难题。 站长.站

整体而言，网络视频广告的模式建立，尚在摸索阶段，能够真正引领行业发展的，还是在于模式的创新。Google公司便已经对其文字广告所采取的点击付费广告模式进行了改进，打算在视频广告中也实行这种收入模式，开创新生视频广告市场的新局面。对于新模式的考虑，王建军先生提到：“我们会在部分视频领域尝试更为精准的CPC(千人点击成本)模式，为广告主建立效果更为显著的广告模式。”在新领域的创新，带来的不仅仅是盈利模式，更是领先行业的砝码，这将成为今后视频网站间竞争的重要标准。 @com

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