体验营销-76个点建设体验营销的网站

（一）关于体验营销

约瑟夫@派恩和詹姆士;吉尔摩在《体验经济》一书中提出所谓“体验”就是企业以商品为道具，以服务为舞台，以顾客为中心，创造出能使消费者全面参与、值得消费者回忆的活动。

体验是使每个人以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足，并产生预期或更为美好的感觉。 中国.站.长站

体验营销的核心就是顾客参与，体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力，主动参与产品的设计、创造和再加工。 ^com

通过创造性的消费来体现独特的个性和价值，获得更大的满足和成就感。体验营销的焦点放在顾客体验上，把顾客作为价值创造的主体，及时回应消费者的感情诉求。 中国.站.长站

（二）网络体验营销 站.长站

网站体验营销，指的是利用网络特性，为客户提供完善的网络体验，提高客户的满意度，从而与客户建立起紧密而持续的关系。

网络的体验营销，是体验营销的延伸。随着网络的普及，网络体验成为体验营销不可缺少的重要组成部分。 中国.站长站

（三）网站体验营销的分类

1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

2、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。

3、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。 中国站.长.站

4、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。 中.国.站.长.站

5、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。 ^com

（四）网站体验营销的76个体验点 站.长.站

一、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。 [中国站长站]

1. 设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有一定的引导性。

网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，从而确定网站的总体设计风格。2. 网站LOGO：确保logo的保护空间，确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。 Www..com

3. 页面速度：正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是大 型门户网站，必须考虑南北互通问题，进行必要的压力测试。 中国站长.站

4. 页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。 中国.站长站

5. 页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调 辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。 Www~~com

6. 动画效果：与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。 中.国.站.长.站

7. 页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。 Www~~com

8. 页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。

9. 图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。 中国站长.站

10. 图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。 [中国站长站]

11. 广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。 Www..com

12. 背景音乐：与整体网站主题统一，文件要小，不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。 Www..com

二、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。

13. 会员申请：介绍清晰的会员权责，并提示用户确认已阅读条款。 Www@@com

14. 会员注册：流程清晰、简洁。待会员注册成功后，再详细完善资料。

15. 表单填写：尽量采用下拉选择，需填写部分需注明要填写内容，并对必填字段作出限制。（如手机位数、邮编等等，避免无效信息） 中国站.长.站

16. 表单提交：表单填写后需输入验证码，防止注水。提交成功后，应显示感谢提示。 [中国站长站]

17. 按钮设置：对于交互性的按钮必须清晰突出，以确保用户可以清楚地点击。 ^com

18. 点击提示：点击浏览过的信息颜色需要显示为不同的颜色，以区分于未阅读内容，避免重复阅读。 中国.站长站

19. 错误提示：若表单填写错误，应指明填写错误之处，并保存原有填写内容，减少重复工作。 站.长.站

20. 在线问答：用户提问后后台要及时反馈，后台显示有新提问以确保回复及时。 Www..com

21. 意见反馈：当用户在使用中发生任何问题，都可随时提供反馈意见。

22. 在线调查：为用户关注的问题设置调查，并显示调查结果，提高用户的参与度。 站.长.站

23. 在线搜索：搜索提交后，显示清晰列表，并对该搜索结果中的相关字符以不同颜色加以区分。 .com

24. 页面刷新：尽量采用无刷新（AJAX)技术，以减少页面的刷新率。 .com

Ajax是新兴的网络开发技术的象征。它将JavaScript和XML技术结合在一起，用户每次调用新数据时，无需反复向服务器发出请求，而是在浏览器的缓存区预先获取下次可能用到的数据，界面的响应速度因此得到了显著提升。 [中国站长站]

25. 新开窗口：尽量减少新开的窗口，以避免开过多的无效窗口，设置弹出窗口的关闭功能。 中.国.站长站

26. 资料安全：确保资料的安全保密，对于客户密码和资料进行加密保存。 站长.站

27. 显示路径：无论用户浏览到哪一个层级，哪一个页面，都可以清楚知道看到该页面的路径。

三、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。 中.国.站.长.站

28. 栏目的命名：与栏目内容准确相关，简洁清晰，不宜过于深奥。 中国站.长.站

29. 栏目的层级：最多不超过三层，导航清晰，运用JAVAscrip等技术使得层级之间伸缩便利。 中国站长.站

30. 内容的分类：同一栏目下，不同分类区隔清晰，不要互相包含或混淆。

31. 内容的丰富性：每一个栏目应确保足够的信息量，避免栏目无内容情况出现。 [中国站长站]

32. 内容的原创性：尽量多采用原创性内容，以确保内容的可读性。

33. 信息的更新频率：确保稳定的更新频率，以吸引浏览者经常浏览。 中.国站长站

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