视频网站内容的品牌化

目前国内的几家视频网站，象56.com、6间房、青娱乐、土豆等等，其中好几家都在学youtube.com，特别是前面的两家，界面都很类似。但这是错误的，国内的视频网站一定不能学youtube.com，他们真正需要的是内容的品牌化。 具体的理由如下： 站.长站

一、政治环境决定的 以提供内容为主的网站，在中国发展到一定规模，政府不会允许内容失控，因此网站必然要面临控制和监管，而成为一个媒体网站。这句话换个说法就是：在中国做内容，要么你做不起来，要么你必然成为受到监管的媒体网站。新浪的成功，就在于他们在2000年左右，坚定地完成了这个转型，并且执行层面很有力。 目前，国内主要的视频网站，其实也面临这个转型。以56.com为例，我最近天天趴在上面看，它的内容已经极为丰富和多元化，处在“监管”的边缘了。事实上，我正是最近趴在56上看内容，才更深体会为什么广电部门准备严管视频网站和恶搞―因为已经到了政府所能容忍的的边界了。

二、新闻是正道 同样以56.com为例，大家能猜到最火的视频是什么内容吗？不是美女视频，不是恶搞视频，而是king从台州飙车到杭州的视频。这段视频，请大家注意，它压根就不是娱乐视频，而是一段新闻视频。 如果是提供内容的网站，那么，做体育不如做新闻，做娱乐其实也不如做新闻。新闻才是王道，而体育和娱乐，只是新闻的一个分类，单独做其中一样，都无法撑起一个能上到纳斯达克的网站的。 中国站.长站

三、视频网站商业模式决定的 视频网站商业模式目前看来只可能是广告，并且最可能是采用“贴片广告”。而这类广告要想卖个好的价格，不在于你的网站流量，而在于网站的影响力。因此，视频网站，必然要拼的是影响力，而不是流量。而以八卦、恶搞为主的网站，大家看了会觉得喜欢，会哈哈一笑，但是，这样的网站其实是没有影响力的，是非主流的网站。 Www__com

四、内容来源丰富 目前传统的电视台已经为视频网站提供了大量的“主流”的内容和素材，这种态势有点象2000年的新浪，可以从传统的报纸上扒内容。视频网站的内容来源，应该是传统电视台。

五、国内视频网站的发展 1、视频网站内容提供 web2.0再让用户自主贡献内容下去，政府恐怕也不答应了。 2、视频网站内容浏览 不要过高估计八卦、恶搞、美女等视频对用户的吸引力；用户最广泛的需求还是对新闻的需求。无论以前的文字，图片，还是现在的视频 3、视频网站收入 拼的是影响力，而不是流量； 4、视频网站内容来源 传统电视台 Www..com

六、发展方向 现在视频网站最需要的就是类似陈彤这样的人：能够整合传统电视台的资源，然后做有影响力的视频新闻媒体网站。 但这条路是很艰难的，相当艰难。但不走这条路，我不认为视频网站还有别的路。所以，视频网站会面临几个挑战，比如：用户体验问题；视频版权问题；广电监管问题…… 可惜Sina和搜索都没真正去抢占视频新闻这块高地―新浪把宽频搞成了娱乐，sohu把宽频搞成了体育

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