广告主眼中的社交网站价值分析
2009-05-12 04:08:02来源:未知 阅读 ()
社交网站难以大规模赢利,因为它打破了互联网赢利的成功模式。对于一个想要出售产品和服务的广告商来说,他们无法准确地知道社交网络中的这群人的具体身份是什么,他们想要什么。对于一个想要出售产品和服务的公司来说,Facebook是对网络的一种破坏,因为那些广告商需要的是传统的,有秩序的内容。广告商需要自己的品牌呈现在可控制的环境中,并且媒体环境有助于提升品牌的价值。显然,社交网站中的不确定的媒体环境,以及可能受到的潜在网民攻击,让广告主会感到无所适从。
目前,Facebook、MySpace等社交网站的渗透无处不在,它们已成为在线文化的重要组成部分。但《时代》认为,利用个人用户创造内容,并依靠人气存活的社交网站,是没有机会赚钱的。社交网站无法赢利的原因,是因为它打破了互联网赢利的成功模式。在正常情况下,社交网站提供了一个分享彼此的场所,写博客、传视频,但并不被品牌广告主看作是商业化的活动。 目前社交网站广告点击率也很低,加上众多网站本身的流量就不高,因此广告的性价比不合适,这也是让广告主望而却步的重要原因。
有人会问,那QQ 不是很赚钱?首先,QQ有7亿注册用户,几千万人同时在线的庞大的流量;其次,QQ聊天框的广告位的媒体环境是可控的,不会出现类似论坛留言其他人可以访问的风险。因此,即使单个广告位的点击率低,但是乘以庞大的流量,广告位的性价比还是有保证的。最后,QQ最赚钱的还是各种的增值服务。
金融类的广告商会在美国在线的财经版和TheStreet.com上刊登广告,并会避免那些发布孩子们视频的网站。谷歌也改良了搜索网站的模式,允许广告主购买搜索竞价排名,而搜索结果页的内容则是根据谷歌的PR排名技术来进行呈现的,具备了“传统的,有秩序”的要求。
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