旗下App曾打入中国App Store免费榜前十强的多产…

今年的中国App Store免费榜首似乎意外甚少，基本由抖音或《绝地求生》交替占领。而扩展到免费榜上前十强的iPhone应用，我们所观察到的App似乎也都是那些众人皆知、来自于大型多产发行商的产品，如支付宝、滴滴出行、QQ等。然而，纵观过去多年的中国App Store，Sensor Tower应用情报平台数据却揭示了一个有趣的现象：自2014年初以来，旗下至少有一部App打入中国App Store免费榜TOP10的多产发行商中，有81%均昙花一现，即所推出的诸多App产品中仅有一部曾挤进前十强，其他产品从未入过榜。虽然腾讯、网易、字节跳动等大型厂商有能力持续推出多部风口App，对于绝大多数发行商来说，这是一项可望而不可即的成绩。

四年半以来，80%以上的多产发行商昙花一现，近一半为手游公司

对于昙花一现的发行商，我们的定义如下：我们首先分析2014年初以来中国App Store单日免费榜TOP10的所有iPhone应用，并认准这些领先App背后的发行商。在这些发行商中，我们排除了那些仅推出过一部App的厂商（包括围绕一部App的衍生产品，如寻梦信息技术旗下的拼多多和拼多多商家版App），从而得出一组多产发行商。而这些多产发行商中，若旗下仅有一部App打入过前十强，我们便将其定义为昙花一现发行商。

如上图所示，昙花一现发行商在多产厂商中占绝大多数，达约81%。四年半以来，旗下App曾入榜TOP10的所有多产发行商共404家，其中329为昙花一现，仅75家为既多产又能重复多次成功的厂商。

进一步分析发现，昙花一现的发行商中有几乎一半为手游厂商，达164家。其中，我们能观察到各色游戏发行商，从摸索中国市场的海外公司，如Storm8、Hit-Point、和NAVER Corp，到靠一款旗舰作品打入免费榜、实际更注重持续变现及畅销榜排名的中国公司，如恺英网络。当然，我们的分析也揭示了一系列抄袭风口游戏的发行商，如多款山寨《最囧游戏》背后的推出者。

曾一度霸占App Store免费榜首的昙花一现App及发行商

哪些昙花一现的发行商旗下App表现曾经尤其突出呢？通过对以上数据的更深入分析，我们探索了这些发行商旗下曾登顶App Store免费榜、目前依旧活跃的App，发现43部一度风光的App及背后的43家发行商。这些单日下载量曾为中国App Store上最高的昙花一现iPhone应用中，17款为手游，包括今年初飞速走红的Hit-Point旗下《旅行青蛙》、2016年夏季由微派网络出品的热门小游戏《贪吃蛇大作战》、以及ustwo公司于2015年底飙增的《纪念碑谷》等等。

其他类别的发行商，如社交、购物、旅行、生活、娱乐、金融等等，也均有占领App Store免费榜首的昙花一现App，如途牛旅游网推出的途牛旅游App、思凯瑞科技旗下的聚美优品App、万达网络科技上线的飞凡-逛见喜欢、天翼电子商务出品的流行理财App翼支付、和快乐阳光发行的流行视频App芒果TV，等等。

但正如上文所分析，这些App虽然有不少名声响亮，但它们相应的发行商旗下也只有这一部App在过去四年多以来曾经成为全国单日下载量最大的iPhone应用，其余的产品从未达到过此高峰。

策略各异，昙花一现不等于失败

能够持续推出风口App要靠不断的研发和广告资金投入，而由此能力的发行商在国内并不占多数。腾讯和网易的游戏发行策略结合了高产量和高排名，而更多的发行商或测试了多部App，最终靠一部下载量一度领先的产品为自己定位，甚至在国内移动用户当中掀起一阵风（如《旅行青蛙》）。

同时，App Store免费榜排名仅是一方面衡量成功的渠道。有其从手游角度，很多商家的目标在于打入畅销榜，并保持变现成绩突出。从这个角度，下载量排名昙花一现的发行商并非注重此策略，而是在现有玩家的氪金量上做工作。

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