魅族白永祥：魅族PRO 5屏幕将高达5.7寸

　　首先，我们先来弄清楚什么是物联网。

　　物联网，即，物物相连的互联网。物联网，是利用局部网络或互联网等通信技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相联，进而实现信息化、远程管理控制和智能化的网络。

　　通常，物联网包含两个方面的含义。其一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上延伸和扩展的网络;其二，物联网的用户端可延伸到任何物品与物品之间，进行信息交换和通信，换言之，即物物相息。

　　接下来，我们来从eMarketer的两份数据来看一下物联网在数字营销领域的重要性。

　　一、如何发现物联网

　　物联网(IoT)就在我们身边，或者 ，它正在走入我们的生活。就目前而言，大多数企业均聚焦于诸如库存追踪的内部应用，而类似旅游医疗行业及部分其它行业则更多关注于IoT面向消费者方面的应用。

　　自打智能手机问世以来，关于手机屏幕尺寸的升级和争辩就一直没停止过。从乔布斯坚持的“iPhone 3.5英寸是手机的黄金尺寸”开始，到今天库克推出高达5.5英寸的iPhone6 Plus，乃至部分模糊了平板和手机边界的6英寸和7英寸手机，手机厂商明白到了不同的手机尺寸能迎合不同人群的需求，获得更大的市场。近日，魅族副总裁白永祥在微博透露，魅族PRO 5屏幕大小将高达5.7英寸，作为魅族手机史上最大屏幕尺寸的旗舰新品又一次激起网友们的热烈探讨。

　　配图：魅族副总裁白永祥微博截图

　　白永祥微博称：在不做优化的前提下，我们认为手握舒适度的分界线是 4.7 寸。超过这个尺寸就需要进行额外的优化，mBack 就是优化的结果之一。这次，魅族把屏幕尺寸延展到 5.7 寸，带来大屏冲击感的同时拥有良好的手感和操作体验。

　　从白永祥最新微博的信息可知，作为魅族全新高端子品牌的首款产品——魅族PRO 5将搭载高达5.7英寸的2.5D曲边屏幕，而其分辨率则是常见的1080P，387的ppi值中规中矩。与现今各大手机厂商的旗舰品拼2K乃至4K屏不同的是，魅族从尝试在MX4 Pro上搭载2K屏而发现续航疲软且显示效果提升有限之后，已在近日的媒体沟通会上诚恳认错。此番推出的旗舰新品PRO 5仅搭载1080P屏显得顺理成章，但对于魅族PRO 5的1080P 5.7英寸屏幕，网友中出现了两种声音。

　　实用派：更高的续航和更实惠的价钱

　　当前除了逐渐普及的2K屏，最近索尼甚至推出了高达4K的Xperia Z5 Premium,而据闻国行将高达5999元，让人咂舌。值得玩味的是，索尼 Xperia Z5 Premium为了确保续航能力，仅在观看视频和照片时采用4K分辨率，其他大多时候都只限制在1080p分辨率。同样地，看到续航表现疲软的MX4 Pro后，更倾向于提升实质性的用户体验的魅族，宁可牺牲在手掌大小的手机屏幕上有限的画质提升体验而采用1080P屏，在价格上也能更亲民实惠，何乐而不为?

　　手机用户关于2K的取舍争辩一直未停止

　　配置派：更贴潮流的2K屏和更出色的显示效果

　　苹果最新的iPhone 6s和iPhone 6s Plus并未如此前曝光般用上了2K屏，似乎苹果也更倾向于选择表现更佳的续航。然而，就如人们期待采用2K屏幕的iPhone一样，手机厂商不断普及的2K屏确实是当下潮流，毕竟在安卓阵营堆叠硬件的风气从未止步。2560*1440的2K屏幕在显示效果方面更清晰细腻，饱和度更高，在同样采用5.7寸屏的手机上，ppi值将高达515，相比1080P的387ppi值高出不少。而对手机显示效果有一定要求的用户，便更希望见到搭载2K屏的魅族PRO 5。

　　回想不久前魅族召开的媒体沟通会，魅族副总裁李楠一再强调，高端产品必须达成平衡而非单项突破，为了给用户带来极致全面的体验，不应拘泥于某项硬件指标的顶配。而

　　着眼于用户体验的魅族PRO 5，搭载1080P的5.7英寸屏便是魅族基于用户洞察所作的取舍，更多的是基于真实用户的心声和使用反馈而定的，只为了能给用户带来更佳的体验。

　　即使在部分网友看来，作为魅族首台冲击高端市场的旗舰机型，未有2K屏显得有负旗舰之名。或许魅族未来会在高配版和标准版之外再推出小批量的2K版也未可知，毕竟这已是变得更诚恳，更迎合消费者需求，更注重市场效益的魅族了。

　　根据Tata Consultancy Services四月的一份调查显示，相对于46.5%世界范围内的企业管理人员而言，有71.9%旅游、运输及医疗行业的高管表示，为方便客户，他们已将IoT数据应用于移动App。

　　银行业、金融服务业、保险、媒体及娱乐、电报和零售业也在通过移动App使用IoT数据，并在平均水平之上。但在大多数行业中，使用IoT技术的首要原因通常无外乎以下这些，生产和分发操作，追踪产品走向客户的过程。

　　甚至于在零售业，有50%受访者表示，他们在移动App中使用IoT数据更倾向于操作支持。在其它行业，例如自动化、生产及分发使用IoT数据，效果明显是仅使用普通移动App的两倍。

　　毫无疑问，各行各业都在使用IoT相关的逻辑应用。根据Retail Systems Research的数据，零售商普遍相信IoT可帮助他们解决众多操作流程中遇到的挑战和困难。

　　排在受访用户对IoT应用反馈之首的则是库存的准确性和消费者自身购物行为的可视性。

　　二、物联网数据最大的用途便是可用来了解客户的喜好。

　　营销人员正在借力物联网来连接一切可连接的消费者。据2nd Watch在2015年7月发起的调查显示，有60%美国IT人士和业务高管表示，他们已将IoT数据应用于数字营销。尽管对大部分群体来说，将物联网数据应用于数字营销领域为时还尚早，但仍有2/3受访者表示，他们已着手将物联网数据应用于营销实践。

　　一千人眼中一千个哈姆雷特。同样，受访者将IoT数据用于数字营销推广计划的初衷也各不相同，但其中大多数受访者是为了了解用户喜好。约25%受访者希望借力IoT数据来强化其推广和促销活动，有15%受访者使用IoT数据是为了强化其面向客户的数字App。除这部分人群外，更多人群则表示，物联网的强大影响力可贯穿一切。

　　进一步的调查结果显示，受访者在被问及IoT数据在数字营销推广计划中的效果时，有43%IT人士和业务人员说，借力IoT数据，他们可相当成功的提高消费者的参与度并满足消费者的需求。

　　27%受访者对IoT数据的认识则更加深入，他们表示，IoT数据在营销活动中起到了巨大作用，并暗指IoT数据仍有提升空间。对于这部分第一波使用物联网数据的人群来说，他们对IoT数据的应用已如鱼得水。

　　International Data Corporation于2015年6月公布的数据显示，去年IoT相关的全球销售额为0.66万亿美元，且预计这一销售额在2020年将会达到1.7万亿美元，其中，这些销售额中并不包括台式/笔记本电脑、智能手机和平板电脑。

　　总之，依托IoT平台进行数字营销会日趋普遍。