电竞4大商业模式之殇：王思聪也无法力挽狂澜？

　　国内页游和手游的开发多被资本关注，《梦幻西游》和《我叫MT》等成功网游动辄月流水千万，而电子竞技尽管有“国民老公”王思聪站台吆喝，但在创投圈跟进者依旧寥寥无几。

　　据艾瑞统计，国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿，市场规模将在2015年达到300亿美元，预计2018年达到500亿美元。在刚刚结束的DOTA2全球比赛Ti5上，总奖金1800万美元超过NBA总决赛奖金，仅在美国就有3千万人观看同步直播。

　　创造了全民狂欢，但却不能万众创业，如果你在中关村创业大街随便问一个人是否了解电子竞技，他回答你的也许是 IC相关。

　　为何市场巨大却没有形成全名创业热潮?

　　不可否认，电子竞技尽管早在2001年就被体育总局确定为体育项目。但直到今天社会仍然将网游与电子竞技混为一谈，认为电竞是精神鸦片的并不在少数。对于创业者来说，电竞端游开发的工程量大时间长，如著名的《DOTA2》项目测试游戏就进行了一年时间。相对于网游依靠冲钱升级买装备等路线，电竞仅仅依靠不能改变游戏平衡性的皮肤等少量东西付费，变现方式少。同时电竞项目学习成本高，初期很难吸引用户上手，同样后期的运营是一个巨大的体系工程，如Riot Games开发的《英雄联盟》，在国内通过腾讯建立了从LSPL到LPL至S5全球总决赛完整比赛体系。

　　以电竞项目开发周边面临版权问题，英雄联盟的开发商Riot Games曾对一起盗播选手游戏画面的直播平台表示，游戏内容版权属于研发商，而非包括直播平台及选手在内的第三方。电竞手游开发相对端游容易，但在操作深度上一直无法突破，牺牲操作深度就是牺牲观赏度，要等到未来的AR和VR技术解决吗?

　　电子竞技相关的商业模式及其价值分析

　　尽管电子竞技从民间认知到创业难度和资本回馈都存在难题，但从工作多年还存有信仰的DOTA粉至小学生也踊跃加入的德玛西亚，电子竞技因其PVP模式，极富竞技性乐趣覆盖最广泛的游戏人群。同时众多高规格的比赛甚至被央视报道，电子竞技正在被社会认可。有说法电子竞技默默发展了18年，目前已经看到行业步入正轨，相信国内电子竞技发展也会成熟如韩国。电子竞技相关的商业模式及其价值如下。(注：这里不谈论PC端电子竞技项目开发，毕竟只有少数实力厂商具备开发运营能力)

　　1 电竞手游开发相对端游入门门槛低 、回报周期短

　　前几年，切水果和QQ飞车等手游以轻度电竞、易操作性开启了手游电竞的大门、2014年，网易《乱斗西游》在MOBA细分市场成功站稳脚跟、英雄互娱则以《全民枪战》近一年的良好业绩证明了FPS在手游市场的广阔空间、著名的暴雪则以《炉石传说》验证了TCG卡牌竞技的可行性，手游电竞化正在演变成行业的大趋势。

　　对于国内手游电竞市场，中手游副总裁杜鑫歆这样认为：2015年将会成为移动电子竞技集中爆发年，而国内移动电子竞技将会产生3-5个巨头，未来销售额也将占到游戏产业的60%-70%。

　　同时亚洲研究公司Niko Partners报告：2015年中国手游市场以55亿美元超过美国成为全球第一大市场，另一个利好消息是：中国移动电竞玩家付费习惯明显高于手游行业平均水平，其中愿意付费的玩家占比达到47%。

　　2 直播平台是最简单变现方式

　　国内直播平台起步晚，发展却很快，目前面临版权和烧钱的问题。国内较早进行游戏直播的斗鱼TV，拥有国内众多优秀主播。欢聚时代去年创立网页直播品牌虎牙，并于2015年计划7亿砸向虎牙直播 ，但或将年亏4亿。近日北京普思投资有限公司董事长王思聪进军直播平台领域，推出熊猫TV，并挖走斗鱼第一主播LOL小智和卡牌游戏炉石传说安德罗妮，众所周知，具有号召力的主播是直播平台最具价值的财富。

　　直播平台开发相对容易，变现大致以虚拟道具货币、页游联运和广告为主要收入。但直播平台如斗鱼TV、战旗TV、火猫TV等每年的带宽、运营、主播薪酬等总成本支出预计在亿元以上，无不依靠风险投资或母公司输血。

　　直播平台在内容上不再是单一款游戏，聚合最广大的游戏玩家。主播可以和观众可以实时互动，可获取日均PV几百万。随者移动端直播技术的成熟，预计到2017年，中国游戏直播用户数量将达到1.48亿，虽然市场巨大，买流量赚钱有成熟模式，但有如千团大战或滴滴快滴烧钱大战的游戏直播领域，创业者慎入。

　　3 游戏内容制作方

　　中国电子竞技从比赛体系到俱乐部建设已经和韩国相差不多，但在内容制作上存在差距。

　　去年从游戏风云离职的海涛等7人建立 ImbaTv ，获得创新工场、红杉资本天使600万美元融资。依靠几位创始人在圈内强大的人脉，创立一年多时间，举办《I联赛》和《游戏麦霸我最6》等节目同时邀请了国内最热门的电竞人参加，创造百万级在线收视。另一家集中服务于电子竞技节目的制作和包装、电子竞技明星的培养的公司是七煌电竞，在2015年2月获得了联创投资6000万元的A轮投资。

　　而老牌的游戏风云和GTV在电视付费频道制作精品节目，还有英雄联盟和与NEST(全国电子竞技大赛)与地方电视台联合打造的《电竞人生》、《电竞天下》。 游戏厂商完美世界基于于全国20家主流省会电视台大众电视频道的游戏类节目，正在逐步丰富电竞游戏内容的制作。

　　整体来看游戏内容产业并不发达，很多直播平台和电视等传播媒介依旧缺少内容，众多创业者还有机会，如天津的英TV与体育总局合作专注做赛事的专业报道。

　　4 电竞垂直社交模式并不成功

　　不同于其他垂直社交，电子竞技游戏因为大多具有内置的好友功能，满足最主要的组队、实时交流需求，而热点事件传播主要依靠论坛、贴吧。大多数凸显玩家的电竞社交多变成抱怨队友菜鸟的情绪宣泄。

　　一些独辟蹊径的电竞社交产品正慢慢被市场接受。以游戏数据分析见长的社交产品捞月狗，可以查看游戏中的玩家排名和成绩，与朋友共享游戏 荣耀、通过排行榜追踪进度。建立在游戏登录入口的多玩盒子 ，提供数据查询，附件交友等功能赢得了部分玩家，但因其提供游戏内不平衡插件嫌疑，并不被官方认可。陌游是一个美女注册比例很高APP，有专职人员运营群组。 2014年9月陌游获得合业投资数百万元天使投资 ，但后续融资不顺利，目前在推广手游自盈利。

　　总的来看电竞垂直社交领域并未出现如K歌分享领域的唱吧，职场社交的LinkedIn等成功产品。个人认为游戏内置插件，一键制作自己精彩操作的GIf并分享的社交产品相对容易获得成功。

　　正如Twitch的COO Kevin Lin说道：“五年内，电子竞技会是最热的三种运动项目之一。”但在这个领域，甚至可称之为独角兽的公司并不多，创业者大有可为。

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