与众厂商抗衡 三星仍善于“难”中取胜

　　目前智能手机市场的大环境是这样：放眼全球，欧美市场的智能手机覆盖全面且趋于饱和;聚焦中国，市场研究机构Counterpoint的数据表示本地智能手机渗透率已超过90%，中国已经变成智能手机置换市场。在国际竞争上，三星面临苹果的步步紧逼，在本地化运作中，小米和“中华酷联”等国产品牌跻身分羹。在手机市场整体增长放缓的情况下，三星无疑同时面临着国内国外的激烈竞争。在这样的态势下还能继续突围和增长，可见三星手机业务仍有很多过人之处。

　　低利润化竞争国内厂商陷入怪圈

　　国产手机行业这两年发展迅速，但在国内市场接近饱和的情况下，仍习惯于采取价格策略迎合消费者，而同质化竞争又反过来继续压低售价。销售额、利润率、全球化，成为几个国产手机容易败下阵来的指标，而这种状态在可以预见的将来可能愈演愈烈。

　　三星在手机运作方面显然希望避开国内厂商的这种直接对话，侧重的是更针对性的细分市场策略，并力求产品系列之间的界限明显，个性鲜明，这样不仅能最大程度地覆盖消费群体，还能有效强调自身的差异化。今年Galaxy S6 edge双曲面侧屏旗舰的推出，以前所未有的美学设计和超高的性能惊艳市场，将曲屏手机概念带入了消费者生活，也让S6作为年内最重要的旗舰产品站稳了脚跟。在此基础上，Galaxy A，Galaxy J等中低端产品也借助核心技术的移植和良好的产品设计获得相应人群的喜爱。

　　未来的中国市场，可能面临这样一番景象：为了保住市场份额和出货量，众多公司会在中低端手机上进行更加“惨烈”的价格战。只有善于通过创新，中高端产品竞争力和差异化明显，并且对供应链保持极强掌控力的公司，才能够保住利润的持续性，并走得更长远。三星显然是其中的佼佼者，需要考虑的着重点在如何用好手中的资源。

　　多线作战潜力巨大有望力压苹果式神话　

　　大概在五年前，iPhone的横空出世掀起了新一轮智能手机浪潮。而最近关于苹果吃老本和创新乏力的评论和报道也屡见不鲜，Apple Watch无论在市场表现还是在消费者评价上也并未达到理想的预期，如此可见苹果也并非位居神坛，决策如有不慎也会遭遇麻烦。

　　这一点上倒是能反衬三星多产品线运作还能带来积极成果的高明之处。今年CES上，三星电子总裁兼CEO尹富根表示：“去年三星卖出了超过六亿六千五百万件产品，我们已经开始发掘互联设备和日常物件隐藏的价值。”由此可见，技术以外，三星的全产业链布局优势开始日渐显示出巨大威力。

　　纵使苹果平均每年推出一部新机，且在iPad、Apple Watch等产品上保持销量，但产品研发的触角继续延伸则并非易事。反观三星，当智能手机时代来临，依靠多年的技术积累，从内存、CPU到电池甚至产品外壳，三星的生产线几乎无所不能。这使得一向风姿卓越的苹果，也要依托三星强大的供应链条，为占据产业链上游的三星电子送去利润。

　　据西雅图新创公司Sqoop公布，在今年1-5月内，三星远超苹果，是今年申请美国专利最多的公司，除在手机领域，还包括虚拟现实，医疗器材，家庭自动化以及替代燃料车辆等方面。这一系列的动作，显示出三星在洞察未来发展趋势，对未来业务领域的判断上所埋下的伏笔。

　　有积累方能在浩瀚的竞争环境下稳中求胜、细水长流。作为资源运作的高手，三星已经是业界的翘楚。它在未来的发展中将如何继续与苹果和国产厂商斗智斗勇，实现突围升级，稳中求胜，仍需在未来一步一个脚印地证明自己。有一点可以肯定是，三星在市场竞争中表现出的这种后劲是不会轻易消失的。