皇室安伯：电商对中国琥珀珠宝行业的冲击

　　这就要求企业要具有足够长远的经营战略为未来的格局寻得发展空间，否则将面临被转型的风险。珠宝消费的性质是属于奢侈品消费，而琥珀作为珠宝中的特殊有机宝石是不是能够在其中占一席之地，在移动电子商务和以英特网为平台的传统电子商务双重冲击下，国内琥珀行业将会有怎样的产业调整格局，这是本文将要与广大读者一起探讨的问题。

　　国际情况

　　全球的原料供应90%以上都产自波罗的海各国，而2014年作为最大出口过的俄罗斯禁止了琥珀的出口，导致国际琥珀原料紧张。在过去，琥珀几乎不为中国消费者重视，仅仅是一些具有一定历史和艺术价值的琥珀制品才为收藏家们所看好，所以波罗的海琥珀原料和制品主要的市场还在中东和欧美地区。随着中国经济的崛起，民众消费能力变强的同时，对生活品质的追求也逐步在提高，琥珀珠宝饰品无论是设计的多样性还是品质上，都能够迎合大众的审美消费需求。因此价格的上涨不论原料供应如何，上扬的趋势也是必然的。

　　在波罗的海沿岸各国，由于文化和地理的优势再加上资源上的便利，早已形成了悠久的琥珀文化。琥珀行业不论是在原料生产、还是款式设计抑或成品销售方面，都有其各自的优势，并形成了完整的产业链，和市场供求关系。而这些恰恰是我们无法比拟的。

　　国内现状

　　目前，国内琥珀珠宝加工大多都停留在作坊式的设计、生产、和销售的原始商业体系里迈不开步子，尽管琥珀行业未来趋势好，但是都无法做大做强，一些小厂商的商业意识依然还停留在“什么好卖做什么，撸一把就走”的情况。甚至是一些大的珠宝品牌，也完全依赖于这套原始的代加工实体销售体系，没有形成各自的琥珀品牌。琥珀珠宝和饰品在大品牌的展柜里，仅仅是一种附带销售的小品种珠宝。

　　这种情况，无疑正是现在各类电子商务平台提供了的无限商机来源。因为，传统的设计和销售方式，再也无法满足人们的多元化消费需求。想想淘宝网等电商平台对服装行业的童装、孕妇装品种的各个产业链所带来的冲击和造成的困难境地，无疑是我们该值得警惕的。

　　那么电子商务对国内琥珀行业在未来的几年的格局将产生怎样的冲击，皇室安伯做了以下几点分析：

　　1、价格冲击：这是最直接也是最致命的。由于琥珀资源产地和稀缺性等客观原因，越来依赖进口那是必然。原料价格的上扬，将直接导致各环节成本的增加。这种冲击，将直接导致整个产业链的资源整合，适者生存。

　　2、经营方式的冲击：据统计，能够在奢侈品上具有一定消费能力的群体，大多是电子商务消费的先行者。传统珠宝展会加专营店的销售方式早已落后，新媒体对消费群体更加全方位的直观营销模式，将使得传统门店大批消费群体流失。

　　3、对专业和多元优化设计领域的冲击：传统珠宝首饰的品牌经营理念导致了其在珠宝首饰设计领域的创新思维不足，一味地追求高大上、贵族、土豪的设计，将难以满大众化消费需求。

　　4、对琥珀原料加工企业的冲击：由于原料供应对进口的依赖关系无法改变，作为产业链最底端的生产加工业，所要解决的却是最为直接的实际困难，渠道不足和管理成本将是导致关门的直接原因。

　　5：对产品售后服务的要求：在过去，奢侈品消费的群体人数较为稀少，因为奢侈品消费服务被认为是贵族式的服务。实际上所能提供的服务品质有限、甚至没有。而在电子商务环境下，无论是售前服务，还是售后的保障式服务都较全面。这对于许多停留在“货银两清，离柜不管”的传统经销商那里也是一股不小的冲击。也将导致客户的流失。

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