为广告主和发布商提供更便捷的品牌推广和营销解决方案

18 年前我们推出了 AdWords，它的目标很简单 —— 让人们更轻松地在线上与商业服务建立连接。每一个对环保贺卡或者绗缝设计师的搜索，或是寻找树屋建造商等类似服务的搜索，都为我们创造了一个机会：在搜索时投递有价值的广告，投递实用且内容关联性强的广告。这个想法是我们制作首款广告产品的出发点，并一直引领我们的广告业务发展至今。

 

随着时代的变化，移动设备如今成为了人们日常生活中的重要组成部分。用户的上网习惯正在快速地变化：从过去的产品搜索转向了视频观看、内容浏览、游戏游玩等等。因此，营销人员获得了更多的机会，让他们能够通过更多的渠道、屏幕和格式接触客户。Google 的广告产品也在随之进化 —— 从通过 Google 搜索帮助他们建立与大众的联系，到如今帮助广告主参与到消费体验的每一个环节中。与客户接触的机会在增加的同时，广告主面对的挑战也变得更加复杂。为了满足各种规模的广告主和发布商的需求，我们正在简化产品，使大大小小的广告主和发布商能在任何时候，任何地点轻松地通过各种渠道连接消费者。

 

因此，我们为广告产品推出了新的品牌：Google Ads、Google Marketing Platform 以及 Google Ad Manager。新品牌涵盖了我们为广告主提供的所有产品和服务，这不仅能帮助他们连接消费者，还能让广告主和发布商更轻松的针对自身的业务选择广告产品。作为此次变更的一部分，我们发布了新的解决方案以帮助广告主上手 Google Ads 建立新的业务，并帮助其推动团队之间更好的协作。

 

Google AdWords 现更名为 Google Ads

新的 Google Ads 品牌代表了我们如今提供的全线广告服务，包括在 Google.com和其他产品，以及合作伙伴的网站和应用程序中的广告。当用户在搜索中寻找答案，在 YouTube 上观看视频，在 Google Maps 上探索新的目的地，在 Google Play 上发现新应用，在网页上浏览内容时，Google Ads 能帮助营销人员与数十亿人建立连接。

 

针对一些小型企业，我们在 Google Ads 中推出了一种新型营销方式，使开始线上广告投放变得前所未有的简便。它还通过 Google Ads 中的机器学习技术，帮助小型企业轻松实现商业目标 —— 借此他们可以更加专注于自己的商业运营。

 

我们将在 7月11日举办的 Google Marketing Live 上介绍更多广告产品的新信息。

 

通过 Google Marketing Platform 实现更好的协作

我们将针对广告主的 DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 两个产品整合成为一个独立的品牌：Google Marketing Platform，它可以帮助强化企业营销团队之间的协作。

 

通过市场营销人员的反馈我们得知，将广告和分析技术结合使用可以带来立竿见影的效果，包括更好地理解客户需求和提升经营业绩。Google Marketing Platform 通过提升 Google Analytics 360 Suite 和 DoubleClick Digital Marketing 的集成运用，帮助营销人员实现这些目标。该产品可以帮助营销人员在同一个平台上规划、采购、衡量和优化数字媒体及客户体验。

 

作为 Google Marketing Platform 的一部分，我们将推出 Display & Video 360。Display & Video 360 将DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的特点整合起来，让创意团队、代理商和媒体团队能够通力协作，在同一平台上实现无缝对接，完成广告营销方案的执行。我们将在未来几周内分享更多有关 Display ＆ Video 360 的细节，在 Google Marketing Live 主题演讲中将会有现场演示。

 

 

Google Ad Manager: 一个整合的平台

如今发布商将内容变现的模式已经改变。越来越多的人通过多个屏幕浏览内容，广告主对程序化访问的需求也在不断增加，发布商急需一个更便捷、高效的方式来管理他们的业务。所以通过过去三年的努力，我们将 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 集成在一个完整统一的程序化平台上。我们为这个平台起了个新名字 —— Google Ad Manager。

 

通过这次升级，我们将为合作伙伴们提供更多的帮助 —— 无论用户是在观看视频、玩游戏还是在浏览内容，无论广告主希望通过何种方式与受众建立联系，我们都能让广告主更高效地获取更多利润。

透明可控，值得信赖

广告主和发布商们所使用的媒体和技术，会影响他们和消费者之间的关系。一直以来，Google 都致力于确保产品和平台成为行业的标杆，在广告投递的过程中给予受众充分的知情权和选择权。例如，最近我们在提供的所有服务，以及绝大部分与我们合作投放广告的网站和 app 上发布了新的广告投递设置和投递逻辑，向消费者解释了为什么他们会看到这条广告。

 

 

您将从下个月开始看到全新的 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 品牌。

 

我们将在 Google Marketing Live 上分享更多关于最新变化的消息 —— 包括许多能够帮助拓展您业务的全新广告产品、分析工具和平台化解决方案。

标签： Google isp 媒体 企业营销 搜索

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