博客网站圈钱又画饼 定位不同可能走出3条路

　　“年前，新一轮投资将正式进来。”12月14日，BlogBusCEO窦毅向记者表示，几个月前在谈的第二轮融资已基本敲定，但具体金额不便透露。

　　8月28日，博客网(Bokee)宣布获得来自Granite Global Ventures(GGV)、Mobius Venture Capital、软银亚洲等风险投资机构1000万美金的融资。

　　11月，中国博客网(Blogcn)也宣布获得来自DFJ、GGV 和IDG 1100万美金的风险融资。

　　尽管博客的盈利模式还不尽明朗，但中国已随世界一起奔跑着进入到了“全民皆博”时代。

　　据博客搜索Technorati统计，目前，全球博客总数已超过1.4亿，博客数量正以每秒10个的惊人速度增加；而据易观国际预计，2005年中国的博客注册用户数可能超过4002万。

　　伴随着中国博客“井喷”，国内在博客市场上先行的三大BSP(博客运营商)边“烧钱”边摸索(详见本报4月18日报道《三大博客嚷嚷：要圈钱也要圈地》)，到今年年底，其各自的运营方向和盈利模式开始变得清晰。

　　3家BSP的3条路

　　12月1日， BlogBus新版3.0正式上线，除了在国内BSP中第一个推出 “Tag(标签)”外，BlogBus新增了“群组”、“博贴”和“RSSeed”服务，其中“群组”和“RSSeed”是收费服务。

　　窦毅介绍，群组可以使兴趣相似的博客们在一个共同的空间发表博客杂志，“比如，由全国各地美女组成的‘XP党’开通不久，访问量已近60万。”

　　目前，发表“群组”的博客还必须基于BlogBus的平台，不过窦毅表示，该服务以后也将会向来自其它BSP的博客开放。

　　“博贴”是个人博客的分类广告服务，广告将汇集到BlogBus 的“博贴中心”，并同步发送至客齐集。“我们已与客齐集合作。”窦毅表示。

　　RSSeed则是一种类似Bloglines的RSS在线聚合，目前还未完全对外开放。

　　“BlogBus最早向用户收费，其发展路径是一种纯粹、专业的BSP服务模式。”易观国际分析师符星华认为，BlogBus在产品设计和技术整合上具备优势，但在扩大企业市场方面较弱，企业博客是其应加强的领域。

　　“12月20日，我们将正式推出企业博客。”12月15日，方兴东在接受采访时说。

　　自7月以来，博客网高调宣布要做博客门户，目前，其收入主要来自广告和无线增值(详见本报8月18日报道《方兴东终于吃到“螃蟹”博客商业化尖叫》)。

　　“明年1月，我们将全面上线新版博客网，博客们将可以在这个空间用基于博客的各种形式赚钱，我们再从中分成。”方兴东认为，明年基于如虚拟物品等用户增值服务的收入会显著增加。

　　“博客网要做门户，但现在其定位和执行还不是很清晰。”符星华认为，方兴东围绕广告、企业、无线增值和个人增值服务构建的商业模型，关键在如何有效与产业链上各个环节合作，而这存在相当大的难度，必须具备十分充分的资源。

　　“我们正在进行改版，情况还在机密中。”12月15日，中国博客网董事长兼总裁胡之光告诉记者。

　　但据他透露，新版本将增加女性频道、自媒频道(自我推荐)和无线博客频道。

　　“频道只是内容体现，都来自用户。”胡之光介绍，中国博客网目前收入主要来自广告，以后将在无线和应用上收费，另外，中国博客网正在研究企业博客的可行性。

　　符星华认为，中国博客网的定位清晰，但还欠缺明确的赚钱方式。

　　“他们未来有多大发展，最后将取决于各自能争取到多少用户。”一位业内人士认为，中国博客网用户偏低龄，博客网偏知识分子，而BlogBus则相对偏于中产,目标用户影响了三大BSP推出的产品和服务，但不会影响他们的商业模式。

　　“三大BSP的定位将决定它们如何回报投资人。”上述业内人士分析，博客网最好是选择到纳斯达克独立上市，BlogBus可能更适合被收购，中国博客网目前还不清晰。

　　新浪、腾讯入场

　　在三大BSP划分博客市场的同时，从下半年开始，腾讯、新浪等IM和门户也纷纷在博客市场上跑马圈地。

　　9月份，新浪推出“博客频道”，并力邀“余华、张海迪、吴小莉”等名人加盟。

　　9月26日，新浪高调发起“中国首届博客大赛”，与此同时，搜狐也宣布“首届全球中文博客大奖赛”登场。

　　据新浪网副总编辑侯小强透露，到11月中旬，新浪博客用户已超过100万，每日发布文章近2万，“名人博客”给新浪博客频道带来了30%到40%的流量增长。侯强调，如同免费邮箱，博客将在未来成为应用型的工具。

　　“我们并不在新浪上玩博客。”22岁的大学生舒明告诉记者，“但我天天看徐静蕾的博客，我对她的圈子和想法充满兴趣。”

　　实际上，网易是国内最早推出博客服务的门户。2004年，网易悄无声息地推出了“网易部落”。易观国际11月发布的报告显示：2005年第三季度，网易部落以15%的博客市场份额高居“榜眼”。

　　这份报告同时显示：腾讯自今年3月推出QQ空间以来，以惊人速度摘取了“状元”(市场份额30%)，其服务包括博客、相册、音乐、留言板、迷你屋等，风格更注重娱乐。

　　符星华认为，尽管三大BSP汇聚了国内最先使用博客的人群，但因为博客服务本身粘性不高，当IM以及门户巨头开始提供类似服务时，会出现博客迁移，“一些成熟用户有将博客迁移至MSN Space的现象”。

　　“因为有IM的捆绑，类似QQ、MSN的博客服务提供商发展潜力巨大。”符星华说。

　　“腾讯等的加入会让博客大众化,但我不认为它们会是专业BSP真正的竞争对手。”方兴东表示，真正的对手是微软，“一旦MSN SPACE捆绑在微软的操作系统，将是一件很可怕的事情。”

　　3G技术想象

　　随着3G到来，博客将有多大的想象空间？

　　从4月份开始，国内陆续出现了土豆网、中国播客网和播客天下等专注音频的播客平台。

　　如果国内的专业BSP提供音频和视频服务，播客网站还有多少生存空间？

　　“这种想象不难实现。”12月15日，视频网站“嘻哈哈”的创始人张扬对记者说，“我们希望利用该技术博客等各种社会性网络服务，将来共同分成。”

　　目前，“嘻哈哈”已开始为几家基于博客的社会性网站提供视频简历和视频讲解照片。

　　“但这并不意味着土豆等专业播客服务提供商会消亡，它们生存空间不同。” 符星华认为，提供音频、视频的网站，其商业模式与专业的BSP不同，他们的收入来源除广告、节目订阅费外，将更多地与SP以及传统的电视和广播媒体合作。

　　“现在，专业BSP还必须通过插件或编程方式进入音频或视频服务，应用并不广泛。”符星华认为，一旦他们通过合作自身提供类似服务，将很容易流行，再加上3G到来，与移动的结合将充满线上、线下的想象。

　　据中国博客网、博客网和BlogBus透露，他们都已在研究相关功能。