好莱坞终于向网络妥协 提供影片在线下载和购买

由于害怕重蹈音乐行业的覆辙，两家好莱坞的电影下载服务公司准备在线提供最新电影。这是苹果CEO史蒂夫-乔布斯的功劳。因为他和一些人都急切地想让电影上网，迫使好莱坞的电影公司不得不抢在高科技公司之前，向消费者提供一个能下载和拥有他们生产的最新电影的机会。

两家好莱坞的电影下载服务公司Movielink和CinemaNow，将在美国时间4月3日宣布的新服务，将可能改变电影发行的传统模式。两家公司将在沃尔玛等零售商销售电影DVD的同时，提供电影的在线下载，使好莱坞的电影公司与DVD零售商形成直接的竞争态势。

这意味着好莱坞准备开发一个新的收入来源。去年电影DVD和磁带的零售收入达到240亿美元。而新服务的发布表明好莱坞的大亨们正在遭到日益增大的压力，不得不向消费者提供合法的在线购买途径，以抵消DVD销售下降和网络盗版上升的不利影响。Movielink公司的首席执行官Jim Ramo表示，提供下载的电影将包括好莱坞七部大片中的六部，如《金刚》、《断臂山》、恐怖影片《电锯惊魂2》和最新一集《哈里-波特》。

依然有限制

与背靠五家电影公司的Movielink不同的是，CinemaNow将只提供索尼、米高梅和Lionsgate的影片，在最初销售的影片中包括了《艺妓回忆录》。4月4日当《断臂山》DVD开售时，影迷们可通过Movielink或在视频商店里买到它。下周CinemaNow和Movielink的用户将都可通过网络下载《新抢钱夫妻》。

两家电影网站也会推出数百部老电影的下载。Movielink的Ramo称，与当前的电影租赁服务不同的是，这些电影可以与DVD同样的价格出售。新片的价格约为20-30美元，老电影为20美元。CinemaNow更为积极，一些新电影的价格将低于20美元，同时为增加销售量头段时间将实行买一送一的优惠政策。该公司的首席执行官Curt Marvis表示，老电影只要4.95美元就能买到。由于好莱坞害怕盗版，这些可下载的电影还是有些限制。为避免直接与大型零售商如沃尔玛等竞争，两个电影网站目前只允许人们使用微软的软件，将购买的电影下载到电脑或Xbox等设备上，但不能“刻录”或拷贝到光盘上。不过Ramo称，下载的电影可拷贝到最多三台电脑上。

收入前景

CinemaNow的Marvis称，消费者可通过专门的视频输出线将电脑与电视机连接起来，在电视上播放电脑上的电影。电影公司可以自行决定在网上出售的电影和价格。事实上Movielink不能提供迪斯尼的电影，而CinemaNow无法获得华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、福克斯和迪斯尼的电影。虽然这些公司将继续提供电影的租赁，但两家网站称，协议的签署依然很复杂。电影公司一直不愿意通过网络销售他们的电影，因为他们担心这些电影长期存储在电脑上并不安全，同时也担心会疏远沃尔玛等零售商。而新的下载服务意味着出现了大的转机，对电影公司来说这也是一个大机会，他们将不必制作和销售光盘同样可迅速提高DVD的销售。

传遍全世界

目前还不清楚新的服务与付费电视如HBO和Showtime等如何竞争，传统上这些电视服务是在电影DVD出现在沃尔玛的六个月后，或可下载到电脑上的三个月后播放这些电影。Marvis表示，他认为沃尔玛不会跳脚，因为他们对后者的利润不会产生影响，他们的服务与DVD零售商相比还是小字辈。不过电影公司还需要解决如何使DVD零售商与付费电视服务共存的细节问题。Ramo认为，新服务将吸引大量的老电影迷，因为他的网站已经收集了很多的老电影。最新的数据显示，Movielink的B级电影销售不如A级或老电影。随同新服务的发布，Movielink还准备首次进行大规模的广告促销行动。Ramos称，Movielink将在报刊杂志或科技、电影专业媒体上做广告；如果你有一部iPod或是Sirius公司的听众，或者你阅读了《娱乐杂志》或《群览杂志》，你将会知道他的网站。

还需努力

显然在线销售网站的推出是好莱坞的一大进步。他们急切想利用网络但同时又努力避免出现音乐行业的困境，由于没有跟上时代的步伐，音乐行业被非法站点和苹果的iPod打败。最近环球影业公司率先宣布，将通过Lovefilm在英国提供电影下载服务。Movielink和CinemaNow迈出了引人注目的第一步。但与苹果为想拥有音乐和电视节目的消费者提供简单而实用的解决方案不同的是，两家网站给影迷们设置了大多的限制。正如他们自己所说的，这仅仅是一个开端。

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