谁在催生网瘾

??截止2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，这是CNNIC第18次发布的互联网报告的公开数字，与去年同期相比增长19.4%的现实，这种阳春白雪的数字一直让全球投资者都暗自高兴，中国互联网似乎从来就不缺少庞大的新兴用户。“如果所有的中国人一人买一顶帽子，那我的工厂就会发大财”，这句20世纪初英国商人的著名商业设想似乎早就传染给了互联网。“现在使用盗版不要紧，让他们去偷吧，关键要让他们上瘾”，这是比尔?盖茨对盗版视窗操作系统的看法。从每一台电脑的浏览器到华尔街的金融分析师，这种商业挟持性完全形成了自己的产业链条。

??“中国互联网经济完全是中国移动和中国联通的依附品，”一位知名博客如此写道。SP、网络广告和网络游戏，几乎成为中国互联网公司仅有的三条生财之道。而这些互联网商业方式背后唯流量论，也已经是中国互联网公认的强势标准，在很多网站没有技术优势和传统资源的时候，如何牢牢把握住更多的网络民众，已经是这些网站赖以生存和忽悠外国风险投资的可行之道。

??当今年世界杯引发的网络转播大战被哄抬到无比高度时，中国互联网原本仅有的那么一点理性，彻底荡然无存了。张朝阳甚至敢于说世界杯开赛头10天仅视频回放就给搜狐带来了1000万独立IP的访问量，如果按CNNIC那份《世界杯球迷信息来源研究报告》，35%的网民选择视频看世界杯，那么一共33天的世界杯比赛，至少得有1亿中国网民去看过搜狐的世界杯视频，这个数字相当于中国网民的80%。在中国互联网界，这样的数字游戏几乎每天都在上演。时不时就会听到最权威的第三方流量监控机构Alexa又清空了某某中国网站的消息。
??如何挟持网民，并且让他们对你的网站上瘾，早已经是中国互联网每一位创业者的必修课。3721作为中国流氓软件鼻祖，早已经衍生了数百种对这种流氓挟持网民方式的模仿品。如果你是北京网通的Adsl用户，每当您输入错误的网络地址，都会被送到一个独特的页面去，左面是雅虎中国，右面是百度，两个竞争对手被网通捏合到一块。而急于抢占中国网民人口的微软也很快学会了这些本地方法，用MSN粘住中国精英已经是执行多时的策略，不久前微软甚至也开始模仿百度和雅虎在网通服务器上的拼床策略，从浏览器根源上挟持网民。一直叫嚣网络游戏必须免费化的史玉柱，类似脑白金的广告洗脑被用在对付网民身上，他的网游《征途》从商业模式上就试图粘住游戏玩家。而更多的论坛网站压根儿没有任何资源，粘住网民的方式只能是擦边球式的内容，以及貌似开放的话题空间。

??同样的问题曾经在2000年美国互联网泡沫破碎前达到过高潮，而此后Google、Blog、RSS等新技术的因素，以社会学引导的方式正在改变网站催生网民上瘾的策略，但这种技术尝试并不是每个人都走得通。原本充满理想主义的Blog，在美国已经变异成为MySpace这样的猎奇场所，而在中国互联网圈内则上演了新浪博客的明星战术，抢老徐的沙发，这样的广告语毫无遮拦地在渲染网民的狂热。

??按照新浪副总裁陈彤的说法，每天早上9点到10点的访问量最多，因为上班族们已经对网络新闻上瘾了，中国互联网依旧保持着准媒体姿态，不论是新闻门户，还是腾讯QQ或者微软MSN。每个处在信息化浪潮中的网民似乎都有了中国式的信息依赖，信息化生活的三点一线:不再需要晨报，唯恐天下不乱者都早早地跑去看门户新闻了;不再需要守着电话交流，腾讯QQ或者微软MSN足以话唠们聊够天;各种网络棋牌室和泛滥的CS私服，一直被认为是中国办公室效率低下的根源;而搜索引擎的线性使用，正在昭示新一代少年不再需要《十万个为什么》，也让那些坚信网络改变一切的人们，在知识上自认为可以万事不求人。