美国网络恶搞牵出幕后大老板
2018-06-11 来源：
“网络恶搞”牵出幕后大老板
美国前副总统戈尔拍摄的环保新片《不合时宜的真相》在北美受到热捧。然而，就像中国出现《一个馒头引发的血案》一样，日前美国网络上也流传起一个令人捧腹的“恶搞”
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调查发现，这部短片的“幕后黑手”竟是一家共和党公关公司，而它的客户就包括美国最大石油公司埃克森美孚公司。
事实上，“恶搞”已经不再仅仅只是网民的自娱自乐。网络“恶搞”短片的背后时常会有大公司的身影出现。
1、“恶搞”背后藏着大公司
这部《不合时宜的玩笑》的作者在网络上的注册名为“Toutsmith”，此人自称自己29岁，来自加利福尼亚州的贝弗利山。“Toutsmith”表示，这部短片是他在自己家的电脑上制作的，成本只有几美分。
但有好事者经过调查发现，“Toutsmith”其实是在华盛顿一家名为DCI的公关公司的电脑上制作这部短片的。而DCI公司的顾客中恰好包括了跨国石油公司埃克森美孚。
由于DCI公司此前曾发表过类似观点，所以网民们会怀疑这个短片是由该公司制作的。
DCI公司曾经设立过一个名为“科技中心站”的网站，并有埃克森美孚、通用、麦当劳等公司出资赞助。
不过，面对网民的怀疑，DCI公司以拒绝透露其顾客的情况来推托，埃克森美孚公司也否认了与短片有关。埃克森美孚的发言人说：“我们和世界上的所有人一样，没有出资赞助但却观看了这部短片。我们没有支持短片的制作，也不知道其来源。”
面对如此“恶搞”，戈尔并未偃旗息鼓，他也在网上展开反击。现在，网络上还流传着一个重申戈尔观点的短片。该短片带有明显的派拉蒙经典发行公司的印迹，而戈尔的电影就是由该公司负责发行的。可以说，在各自利益集团的支持下，网络“恶搞”短片已经不再仅仅是网民的自娱自乐了。
2、娱乐业想借“恶搞”做广告
一些市场调研及娱乐公司表示，网络流传的“恶搞”短片已经成为一把双刃剑。它既对原始素材的版权提出了挑战，又是能迅速抓住网民注意力的营销新方式。
不过，大多数娱乐界的公司根本没有就自家电影被“恶搞”而发怒。相反的，数家电影制作公司、电视制作网还积极鼓励网友以本公司的电影、电视为素材创作“恶搞”短片，以求博得大众的关注。
今年5月，华纳独立制片公司开展了一个“预告片恶搞赛”，“恶搞”主角为7月才上映的新片《暗黑扫描仪》。
“如果大的传媒公司允许用户在他们出版的电影、电视中寻找素材，可能会让观众更深入地了解这些片子的内容以及公司的品牌。”视频网站vMix的副总裁达米安?哈格说。哈格的网站现在正举办“恶搞”电影《排队走》的活动，以推广该片的DVD。
“他们希望用户能有更好的体验，”哈格说，“但同时，他们不会放弃整部电影的版权。”
热衷制作“恶搞”短片的加文?瑞切蒙德说，“恶搞艺术家”们能用新的视角解释新闻或热门话题。“‘恶搞’者在其它地方找不到这样的机会。无论是拍电影、制作广播节目，还是拍电视剧，都无法像‘恶搞’短片那样编排内容。”
3、商家赔了夫人又折兵
信用卡发行商万事达组织电视观众就公司“无货币交易”的主题创作短信。
世界杯之后，耐克公司鼓励网民创作他们自己玩球的短片，并要求短片最后的镜头是主人公将足球一脚踢到镜头外。通过这种方式，耐克公司将300多个这样的短篇剪辑起来，制作成了一个反映全世界人民都踢球的电视广告。
但是，商家的“恶搞”营销所取得的结果有时并非他们所愿。当通用公司今年尝试举办一个名为“制造你自己的ChevyTahoe(新车名)”的广告创意活动时，环保人士将这款新车描绘成吃油环境污染者。
如此纯粹“恶搞”的短片显然不会被商家看中，不过，公司也对这样有损自己形象的短片无可奈何。
4、版权归谁问题最大
尽管大多数“恶搞”短片的作者会在片中表明音乐、影片的素材来源，有些作者还会在片中使用自己的形象，但这样的“借鉴”是否合法仍是个未知数。很多作者表示，他们制作这些短片只是为了针对热门话题发表看法，并非为了赚钱。
美国电影协会的发言人伯纳兹说：“显然版权法在这个领域仍然有效，但‘恶搞’短片的创意是非常流行的。电影公司已经开始将这种短片作为一种广告。我们会继续监控这一现象。”
然而，“恶搞”短片制作者并不清楚，他们的作品一旦面对网民，将会面临怎样的结果。比如，电视剧《迷失》的观众在网络上自发搞了一个以该剧为素材的“恶搞”短片赛。《迷失》的制作方美国广播公司从未抱怨过网民们对电视剧场景的随意编排。
但是，当一名参赛者在作品中使用摇滚乐团Nickelback的一首歌曲时，却招来了麻烦。“Nickelback所属的唱片公司给我们寄来了一封email，他们说我们使用了Nickelback的歌曲，公司并不希望看到这种情况。”该“恶搞”比赛的组织者之一莫利?麦克罗伯茨说，“没有人想通过这些短片赚钱。为什么唱片公司还那么介意？”
南极企鹅“恶搞”戈尔新片
这部名叫《不合时宜的玩笑》的“恶搞”片在宣传语中写道:“戈尔的新电影《不合时宜的真相》讲的是什么？环保问题？或者其他令人厌倦的事？让我们看看戈尔的企鹅们对此片的反应……”
短片一开始，身材臃肿的戈尔穿着老式的西装，站在台上发表演讲，边说还边用手中的雨伞指点着背后的天气数据显示屏，而戈尔的听众是一群卡通版南极企鹅。尽管它们赖以生存的南极已经越来越暖，但它们却似乎对戈尔的全球变暖问题演讲毫无兴趣，竟然集体在戈尔的演讲会上打鼾睡起觉来。最后，这群企鹅大军宁肯去电影院中观看电影《X战警3》，也拒绝去看戈尔的环保新片。
“恶搞”片中，播放《X战警3》的电影院中，坐着黑压压的一大群企鹅，而在播放戈尔环保新片的电影院中，只坐着寥寥3只企鹅，并且它们还看得睡着了。
断背、齐祖掀起恶搞热潮
近一两年来，人们发现，他们在日常生活中经常谈论到的话题很快就能在网上发现相应的“恶搞”版本。将几部电影进行剪辑、重新配乐并加上有趣的对白，就能成为“恶搞”政治事件、娱乐明星、热门话题的短片，中国网民熟知的“恶搞”短片《一个馒头引发的血案》就是其中代表。
在美国，热门影片《断背山》掀起了“恶搞”的高潮，从以《回到未来》为素材改编的《断背到未来》到用企鹅代替片中两名牛仔当主角的《断背企鹅》，一系列“恶搞”短片出现在互联网上。
而今夏世界杯决赛上，法国球星齐达内头顶意大利后卫马特拉奇的一幕更被“恶搞”成多个不同版本的短片???齐达内或是像火箭一样飞向马特拉奇，或是变成一把机关枪向他的对手开火，甚至还有撞倒对方球员后得分的画面。
视频网站Grouper.com的创始人之一乔什?费尔瑟说，“你可以利用他人的素材，而且还会激发其他人的创意。”
Grouper.com网站上已经有一系列“恶搞”视频供网友欣赏。
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